Kemudian untuk melihat seberapa besar kontribusi Iklan X mempengruhi keputusan pembelian Y, dapat dilihat dengan menggunakan rumus Koefisien Penentu KP yaitu KP = R
Square x 100 = 0,331 x 100 = 33,1 artinya iklan X memberikan kontribusi terhadap keputusan pembelian Y sebesar 33,1 atau dapat disimpulkan bahwa keputusan pembelian
dipengaruhi oleh Iklan sebesar 33,1 sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain.
4.3.6. Pengujian Hipotesis
4.3.5.1 Uji Signifikan Simultan Uji-T
Uji-T dilakukan untuk mengetahui signifikan tidaknya pengaruh variabel indenpenden terhadap variabel dependen atau dengan kata lain untuk menguji pengaruh variabel independen
terhadap variabel dependen secara parsial. H : adanya hubungan diversifikasi produk terhadap keputusan pembelian, diuji dengan menggunakan Uji-T, adapun kriteria yang digunakan adalah :
a. Ho diterima apabila t hitung t table untuk α = 5
b. Ha diterima apabila t hitung t table untuk α = 5
Adapun kriteria penerimaanpenolakan hipotesisnya adalah sebagai berikut: a. Tolak H0 jika nilai probabilitas yang dihitung
≤ taraf signifikansi 0.05 Sig ≤ α
0.05
b. Terima H0 jika nilai probabilitas yang dihitung taraf signifikansi 0.05 Sig α
0.05
Tabel 4.19Koefisien T Hitung Variabel Diversifikasi Produk
Model Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta 1
Constant 5.270
1.488 3.543
.001 IKLAN
.644 .123
.575 5.212
.000 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Sumber: Hasil Olahan Data Software Statistik2013
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.19diatas menunjukkan hasil pengujian statistic t untuk menjelaskan pengaruh variabel indenpenden secara parsial.Dari tabel diatas dapat dilihat besarnya t hitung untuk
variabel divertifikasi produk sebesar 5,212 dengan nilai signifikasi 0,000.Dengan menggunakan tabel t, diperoleh angka t tabel sebesar aaaa, sehingga t hitung t tabel 5,212 2,002, maka
diversifikasi produk mempengaruhi keputusan pembelian secara parsial. Angka signifikansi diversifikasi produk menunjukkan angka 0,05 yaitu 0,0010,05, maka Ha diterima dan H0
ditolak, artinya diversifikasi produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial.
4.4 Pembahasan
Setelah menganalisis jawaban dari setiap kuisioner yang diperoleh dari 57 orang responden, maka dilanjutkan dengan menguji hipotesis. Dengan hipotesa yang diajukan,
diharapkan dapat menunjukkan pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian pasta gigi Pepsodent pada mahasiswa Administrasi NiagaBisnis FISIP USU. Menurut analisis data
penelitian diatas, peneliti menunjukkan bahwa iklan yang dilakukan pasta gigi Pepsodent telah menunjukkan pengaruh yang cukup signifikan terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa
Administrasi NiagaBisnis FISIP USU. Dimana melalui uji hipotesis variabel secara parsial, peneliti memperoleh nilai t tabel lebih kecil daripada t hitung sehingga iklan berpengaruh
singnifikan terhadap keputusan pembelian pasta gigi pepsodent . Maka dapat disimpulkan, bahwa iklan yang selama ini dilakukan pasta gigi Pepsodent
mampu memberikan pengaruh terhadap keputusan pembelian pada mahasiswa Administrasi NiagaBisnis FISIP USU. Hal ini sesuai dengan indikator keputusan pembelian yakni tindakan
untuk memilih dan pemilihan alternatif dimana konsumen yakni mahasiswa akan melakukan
Universitas Sumatera Utara
