persentase 35 atau sebanyak 20 orang. Sedangkan frekuensi terbanyak selanjutnya yaitu responden pada stambuk 2011 dengan persentase 37 atau sebanyak 21 orang.
4.2.2 Distribusi Jawaban Responden
4.2.2.1 Distribusi tentang jawaban responden mengenai iklan Pasta Gigi Pepsodent
Tabel 4.5 Media Penyajian iklan Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Tidak Setuju 2
Kurang Setuju 12
12,1 3
Setuju 32
56,1 4
Sangat Setuju 13
22,8 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian2013 Berdasarkan Tabel 4.5 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 56,1 atau 32 responden dan sebanyak 22,8 atau 13 responden menjawab sangat setuju, hal ini disebabkan banyak dari mahasiswa Administrasni Bisnis FISIP USU yang
membeli produk pasta gigi Pepsodent karena tertarik terhadap media iklan yang di lakukan oleh pihak pasta gigi Pepsodent yang menurutnya media iklan tersebut mudah untuk ditemui dan
dilihat serta dikenal oleh responden dikarenakan media iklan yang dilakukan pasta gigi Pepsodent sudah memasuki berbagai media informasi yakni televisi, internet, spanduk dan
sebagainya. Kemudian sebanyak 12,1 atau 12 responden menjawab kurang setuju dan sisanya jawaban sangat tidak setuju tidak ada, hal ini disebabkan beberapa dari mahasiswa Administrasni
Bisnis FISIP USU yang membeli produk pasta gigi Pepsodent bukan karena tertarik terhadap media penyajian iklan yang di lakukan oleh pihak pasta gigi Pepsodent yang menurutnya bukan
Universitas Sumatera Utara
dari segi media iklan responden mengenal akan produk pepsodent akan tetapi melalui orang yang memberi tahukan secara langsung kepada responden akan produk pasta gigi Pepsodent tersebut .
Media iklan yang dilakukan pepsodent sudah dapat dilihat dengan jelas dan sudah berkembang di kalangan masyarakat dengan berbagai event-event yang mereka buat salah satunya adalah
“SENYUM PEPSODENT” disini mereka memperkenalkan produknya melalui media iklan dan secara langsung memberikan pengetahuan tentang manfaat sikat gigi serta bagaimana cara
menyikat gigi dengan benar.
Tabel 4.6 Bahasa Penyajian Iklan Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 11
19,3 3
Setuju 36
63,2 4
Sangat Setuju 10
17,5 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian2013 Berdasarkan Tabel 4.6 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 63,2 atau 36 responden dan sebanyak 17,5 atau 10 responden menjawab sangat setuju, hal ini disebabkan banyak dari mahasiswa Administrasni Bisnis FISIP USU yang
membeli produk pasta gigi Pepsodent karena bahasa iklan yang disajikan oleh pihak pasta gigi Pepsodent yang menurutnya pasta gigi Pepsodent menampilkan informasi yang jelas dan akurat
sehingga akan muncul kepercayaan akan produknya. Kemudian 19,3 atau 11 responden menjawab tidak setuju dan sisanya jawaban sangat tidak setuju tidak ada, hal ini disebabkan
sedikit dari mahasiswa Administrasni Bisnis FISIP USU yang membeli produk pasta gigi
Universitas Sumatera Utara
Pepsodent bukan karena bahasa iklan yang disajikan oleh pihak pasta gigi Pepsodent dapat membuat mereka mendapatkan informasi yang jelas terhadap produk pepsodent hingga muncul
kepercayaan atas produknya akan tetapi mereka melihat bukti nyata dari beberapa orang yang menggunakan produk tersebut. Bahasa iklan yang dilakukan pepsodent sudah sangat mengikuti
standar periklanan dengan bahasa yang sopan, menarik dan mudah dimengerti oleh kalangan masyarakat, sehingga tidak hanya orang dewasa yang mengerti melainkan anak remaja maupun
anak kecil dapat mengerti dikarenakan bahasa tersebut. Oleh karenanya masyarakat akan selalu mengingat pesan-pesan penting yang dilakukan pepsodent dalam iklan tersebut.
Tabel 4.7 Gaya Penyajian Iklan Pasta Gigi Pepsodent
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 11
19,3 3
Setuju 33
57,9 4
Sangat Setuju 13
22,8 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian2013 Berdasarkan Tabel 4.7 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 57,9 atau 33 responden dan sebanyak 22,8 atau 13 responden menjawab sangat setuju, hal ini disebabkan banyak dari mahasiswa Administrasni Bisnis FISIP USU yang
membeli produk pasta gigi Pepsodent karena gaya iklan yang dilakukan pasta gigi Pepsodent mudah dimengerti dan diingat oleh responden sehingga mereka tertarik akan gaya iklan yang
dilakukan pepsodent tersebut. Kemudian sebanyak 19,3 atau 11 responden menjawab tidak setuju dan sisanya jawaban sangat tidak setuju tidak ada, hal ini disebabkan sedikit dari
Universitas Sumatera Utara
mahasiswa Administrasni Bisnis FISIP USU yang membeli produk pasta gigi Pepsodent bukan karena mudah dimengerti dan diingat mereka tertarik dengan gaya iklan yang disajikan oleh
pihak pasta gigi Pepsodent akan tetapi mereka tertarik dari segi gambar atau aksi yang ditampilkan oleh pihak pasta gigi pepsodent itu. Gaya iklan yang dilakukan pepsodent
mencerminkan bahwa jika seseorang tidak menyikat gigi nya dapat menimbulkan bebagai masalah penyakit gigi. Disini pepsodent memberikan gaya iklan suatu makna bahwa menyikat
gigi itu sangat diperlukan untuk melindungi dari berbagai masalah penyakit gigi yang diderita oleh masyarakat.
Tabel 4.8 Penyajian Iklan Pasta Gigi Pepsodent yang menarik perhatian
NO Frekuensi
Presentase 1
Sangat Tidak Setuju 2
Tidak Setuju 12
21,1 3
Setuju 36
63,2 4
Sangat Setuju 9
15,8 Total
57 100
Sumber: Kuesioner Penelitian, 2013 Berdasarkan Tabel 4.8 menunjukan bahwa mayoritas responden menjawab setuju yaitu
sebanyak 63,2 atau sebanyak 36 responden dan sebanyak 15,8 atau 8 responden menjawab sangat setuju, hal ini disebabkan banyak dari mahasiswa Administrasni Bisnis FISIP USU yang
membeli produk pasta gigi Pepsodent karena melihat manfaat dan bintang iklan akan produk pasta giigi Pepsodent tersebut sehingga tertarik perhatiannya untuk membeli dan menggunakan
produk pasta gigi Pepsodent dikarenakan iklan yang disajikan oleh pihak pasta gigi Pepsodent . Kemudian sebanyak 21,1 atau 12 responden menjawab tidak setuju dan sisanya jawaban
sangat tidak setuju tidak ada, hal ini disebabkan sedikit dari mahasiswa Administrasni Bisnis
Universitas Sumatera Utara
FISIP USU yang membeli produk pasta gigi Pepsodent bukan karena mereka tidak tertarik akan iklan yang disajikan oleh pihak pasta gigi Pepsodent tetapi mereka menilai bahwa iklan yang
dilakukan pepsodent lebih kepada keluarga tidak seperti produk lain yang lebih ke remaja. Iklan yang dilakukan pepsodent sangat menarik perhatian masyarakat dikarenakan iklan tersebut
mengandung suatu pesan-pesan penting untuk masyarakat bahwa saja melakukan sikat gigi sangatlah penting bagi kesehatan mulut ataupun gigi serta gaya iklan pepsodent juga
menginformasikan kepada masyarakat bahwa bagaimana menyikat gigi dengan baik dan benar sehingga mempengaruhi kesehatan mulut dan gigi masyarakat
4.2.2.2 Distribusi tentang jawaban responden mengenai Keputusan Pembelian Pasta Gigi
