41 orang responden menyatakan setuju dan 19 orang menyatakan kurang setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Inovasi Kemasan
Distribusi jawaban responden terhadap variabel inovasi kemasan dapat dilihat pada Tabel 4.4 berikut ini yaitu :
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Inovasi Kemasan
Item STS
TS KS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 58 96,7
2 3,3
60 2
2 3,3
58 96,7 60
3 36
60 24
40 60
4 36
60 24
40 60
5 23
38,3 37 61,7
60
Sumber : Hasil Penelitian, 2009 data diolah
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa pada item pertanyaan 1 yang menyatakan kemasan produk-produk distro Kontjo Brothers sangat
menarik, terdapat sebanyak 2 orang responden yang menyatakan sangat setuju dan 58 orang menyatakan setuju. Pada item pertanyaan 2 yang
menyatakan kemasan produk-produk terlihat unik, terdapat sebanyak 58 orang responden menyatakan setuju dan 2 orang menyatakan kurang
setuju. Pada item pertanyaan 3 yang menyatakan pengemasan produk distro Kontjo Brothers sangat berbeda dari pengemasan distro sejenis
lainnya, terdapat sebanyak 24 orang responden menyatakan setuju dan 36 orang menyatakan kurang setuju. Pada item pertanyaan 4 yang
menyatakan kemasan produk distro Kontjo Brothers tidak dimiliki oleh distro lain, terdapat sebanyak 24 orang responden menyatakan setuju dan
36 orang menyatakan kurang setuju. Pada item pertanyaan 5 yang menyatakan kemasan produk distro Kontjo Brothers memiliki nilai
Universitas Sumatera Utara
prestise, terdapat sebanyak 37 orang responden menyatakan sangat setuju dan 23 orang menyatakan kurang setuju.
c. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Inovasi Tempat
Distribusi jawaban responden terhadap variabel inovasi tempat dapat dilihat pada Tabel 4.5 berikut ini yaitu :
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Inovasi Tempat
Item STS
TS KS
S SS
TOTAL F
F F
F F
1 47 78,3
13 21,7 60
2 50 83,3
10 16,7 60
3 52 86,7
8 13,3
60 4
30 50
29 48,3 1
1,7 60
5 2
3,3 29
48,3 29 48,3
60 6
2 3,3
35 58,3
23 38,4 60
Sumber : Hasil Penelitian, 2009 data diolah
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa pada item pertanyaan 1 yang menyatakan Lokasi Distro Kontjo Brothers mudah untuk ditemukan,
terdapat sebanyak 13 orang responden yang menyatakan sangat setuju dan 47 orang menyatakan setuju. Pada item pertanyaan 2 yang
menyatakan konsumen merasa sangat nyaman berbelanja di distro Kontjo Brothers, terdapat sebanyak 10 orang responden menyatakan
sangat setuju dan 50 orang menyatakan setuju. Pada item pertanyaan 3 yang menyatakan konsumen tidak merasa bosan untuk berkunjung ke
distro Kontjo Brothers, terdapat sebanyak 8 orang responden menyatakan sangat setuju dan 52 orang menyatakan setuju. Pada item pertanyaan 4
yang menyatakan tampilan ruang distro Kontjo Brothers sangat menarik, terdapat sebanyak 1 orang responden menyatakan sangat setuju, 29 orang
menyatakan setuju, dan 30 orang menyatakan kurang setuju. Pada item
Universitas Sumatera Utara
pertanyaan 5 yang menyatakan tata ruang distro Kontjo Brothers sangat unik, terdapat sebanyak 29 orang responden menyatakan setuju, 29 orang
menyatakan kurang setuju, dan 2 orang menyatakan tidak setuju. Pada item pertanyaan 6 yang menyatakan distro Kontjo Brothers memiliki
penataan yang jauh kreatif dibandingkan distro lainnya, terdapat sebanyak 23 orang responden menyatakan setuju, 35 orang menyatakan
kurang setuju, dan 2 orang menyatakan tidak setuju.
d. Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian Ulang
