3. Pengukuran Variabel
Variabel yang diukur dalam penelitian ini adalah inovasi kemasan,inovasi produk dan ninovasi tempat.Ketiga variabel tersebut diukur dengan Skala Likert
yang merupakan skala yang bertujuan untuk membedakan indikator dalam suatu variabel dengan asumsi bahwa ada urutan atau tingkatan skala.
Kriteria pengukuran datanya adalah sebagai berikut : Sangat setuju
: diberi skor 5 Setuju
: diberi skor 4 Kurang setuju
: diberi skor 3 Tidak setuju
: diberi skor 2 Sangat tidak setuju
: diberi skor 1 Pada penelitian ini responden diharuskan memilih salah satu dari sejumlah
kategori jawaban yang tersedia, kemudian masing-masing jawaban diberi skor tertentu 5,4,3,2,1. Skor responden dijumlahkan dan jumlah ini merupakan total
skor. Total skor inilah yang ditafsir sebagai posisi responden dalam Skala Likert.
4. Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Distro Kontjo Brothers yang berlokasi di Jln. Halat No. 93-a Medan. Waktu penelitian yaitu dari Maret hingga Juli 2009
5. Populasi dan Sampel a. Populasi
Populasi dalam penelitian ini adalah pelanggan Distro Kontjo Brothers yang rata-rata setiap bulannya mencapai 600 orang.
Universitas Sumatera Utara
b. Sampel
Teknik pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling, yaitu teknik pengambilan sampel di mana sampel dipilih dengan pertimbangan
tertentu Sugiyono, 2005:78. Adapun kriteria pelanggan yang dapat dijadikan sampel adalah pelanggan yang telah melakukan pembelian minimal 3 kali ke
Distro Kontjo Brothers dan dapat berkomunikasi dengan baik serta berusia di atas 15 tahun, karena pada usia ini dianggap sudah mempunyai kemampuan untuk
memahami daftar pertanyaan yang diberikan. Menurut Gay dalam Umar 2000:79, jumlah 10 dari populasi sudah dianggap mewakili populasi, dengan
rumus: n = N x 10
n = 600 x 10 n = 60 sampel
dimana : n = jumlah sampel
N = jumlah populasi
6. Jenis Data
Penelitian ini menggunakan dua jenis data, yaitu : Data primer, yaitu data yang diperoleh secara langsung dari responden dengan
memberikan kuesioner dan wawancara kepada responden terpilih. Data sekunder, yaitu data yang diperoleh dengan mempelajari berbagai tulisan
melalui buku, jurnal, majalah, dan internet untuk mendukung penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
7. Teknik Pengumpulan Data
a. Daftar Pertanyaan questionare Yaitu pengumpulan data dengan cara mengajukan pertanyaan melalui daftar
pertanyaan pada responden yang terpilih, yakni pada pelanggan Distro Kontjo Brothers, bertempat di Distro Kontjo Brothers.
b. Wawancara interview Yaitu melakukan tanya-jawab secara langsung dengan pihak yang berhak dan
berwenang memberikan data dan informasi di Distro Kontjo Brothers c. Studi Dokumentasi
Yaitu dengan cara mengumpulkan dan mempelajari data-data dan informasi yang diperoleh dari Distro Kontjo Brothers, bertempat di Distro Kontjo Brothers dan
dari buku-buku literatur, jurnal, majalah dan internet yang berkaitan dengan penelitian.
8. Teknik Analisis Data
Kategori