mengertiuntuk melaporkan kepentingan dan motif pada situasi-situasi tertentu.
e Penilaian tentang arti kultural dari media massa disimpulkan dari media
massa harus ditangguhkan sebelum diteliti lebih dahulu oleh orientasi khalayak.
Dengan demikian,
Uses and Gratification telah mengubah fokus penelitian dari kegunaan komunikasi dan perspektif media, kepada kegunaan komunikasi
dari perspektif khalayak.
II.3.1 Kebutuhan Individu terhadap Media
Dalam literatur tentang Uses and Gratification ada beberapa cara yang dapat dilakukan untuk dapat mengklarifikasikan bagaimana kebutuhan khalayak
terhadap informasi dari gratifikasi audiens, dan dapat dibagi kepada kategori- kategori :
1. Pengalihan dari rutinitas dan masalah Pelepasan emosi. 2. Hubungan personalmanfaat sosial informasi dalam percakapan.
3. Identitas pribadi atau psikologis individu-penguatan nilai atau menambah
keyakinan; pemahaman
diri; eksplorasi dan sebagainya. 4. Pengawasan informasi mengenai hal-hal yang mungkin mempengaruhi
seseorang melakukan sesuatu. Katz, Gurevitch dan Has juga memandang media massa sebagai suatu alat
yang digunakan oleh individu-individu untuk berhubungan. Para peneliti menggolongkan kedalam lima kategori yaitu :
1. Kebutuhan Kognitif : memperoleh informasi, pengetahuan, dan pemahaman 2. Kebutuhan Afektif : Emosional, pengalaman menyenangkan.
Universitas Sumatera Utara
3. Kebutuhan Integratif sosial : Memperkuat kredibilitas, rasa percaya diri. 4. Kebutuhan Integratif sosial : Mempererat hubungan dengan keluarga, teman.
5. Kebutuhan pelepasan : Ketegangan, pelarian, dan pengalihan. Severin, 2007 : 357.
Dari beberapa jenis kebutuhan diatas, maka akan ditimbulkan dorongan motif untuk memenuhinya, apakah melalui media ataupun non media. Menurut
Blummer ada 3 orientasi dalam kebutuhan, diantaranya :
1. Kebutuhan kognitif Kebutuhan ini berkaitan dengan usaha-usaha untuk memperkuat
informasi, pengetahuan serta pengertian-pengertian tentang lingkungan yang dihuni. Kebutuhan ini timbul akan adanya dorongan-dorongan
seperti rasa ingin tahu dan pembelajaran pada diri sendiri. 2.
Diversi Kebutuhan ini melingkupi pelepasan dari tekanan dari kebutuhan
akan hiburan. 3. Kebutuhan Identitas Personal.
Penggunaan media terdiri dari jumlah waktu yang digunakan dalam berbagai media, jenis isi media yang dikonsumsi dan berabagai
hubungan antara individu konsumen media dengan isi media yang dikonsumsi atau dengan media secara keseluruhan.
Universitas Sumatera Utara
Teori Uses and Gratification beroperasi dalam beberapa cara yang bisa
dilihat dalam bagan dibawah ini:
Gambar 3. Uses and Gratifications
Motif ini memulai dengan lingkungan sosial Social Environment yang menentukan kebutuhan individu. Salah satu kebutuhan individu adalah Cognitive
needs yaitu kebutuhan yang berkaitan dengan peneguhan informasi, pengetahuan dan pemahaman. Kebutuhan dari tiap-tiap individu berbeda tergantung kepada
lingkungannya seperti : tempat tinggal, kepribadiannya, dan lain-lain. Untuk bisa memenuhi kebutuhannya, individu memilih sumber-sumber dari mana pemenuhan
kebutuhan itu berasal. Lingkungan
Sosial - ciri – ciri
demografis - keanggotaan
dalam kelompok
- ciri – ciri kepribadian
Kebutuhan - kognitif
- afektif - integrasi
sosial - integrasi
personal - escapism
Sumber non media - keluarga dan
teman - hubungan inter
personal - hobi
- istirahat dll
Sumber Media - jenis media
- isi media - terpaan media
- konteks sosial
terhadap terpaan
media Fungsi Media
- pengawasan - hiburan
- identitas diri - itegrasi diri
Universitas Sumatera Utara
II.4. INFOTAINMENT NEWS
