Rumusan Masalah Manfaat Penelitian

besar di Indonesia. Pasar Grosir Setono dan IBC sebagai wadah atau sarana untuk para pengrajin batik untuk memasarkan produknya harus bisa memberikan citra yang baik bagi para pelangganya, karena pelanggan lebih menghargai pengalaman yang didapatkannya dari membeli suatu produk. Dari banyaknya pusat perdagangan batik di pekalongan, Pasar Grosir Setono dan IBC hadir berbeda dalam menarik minat bagi para pelangganya, dengan citra yang dimiliki dari masing-masing, yang mana Pasar Grosir Setono sudah berdiri dahulu dan IBC yang hadir dengan skala bukan hanya regional tetapi internasional menjadikan Pasar Grosir Setono dan IBC memiliki citra tersendiri bagi para konsumen batik lokal, nasional maupun mancanegara. Melihat dari hal tersebut maka penulis tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Minat Beli sebagai mediasi pengaruh Brand Image dan Sikap Konsumen terhadap Keputusan Pembelian Batik Di Pekalongan ”.

1.2. Rumusan Masalah

Perumusan masalah yang di ajukan dalam penelitian ini adalah : 1. Adakah pengaruh positif dan signifikan brand image secara langsung terhadap minat beli? 2. Adakah pengaruh positif dan signifikan sikap konsumen secara langsung terhadap minat beli? 3. Adakah pengaruh positif dan signifikan brand image secara langsung terhadap keputusan pembelian? 4. Adakah pengaruh positif dan signifikan sikap konsumen secara langsung terhadap keputusan pembelian? 5. Adakah pengaruh positif dan signifikan minat beli secara langsung terhadap keputusan pembelian? 6. Adakah pengaruh positif dan signifikan brand image secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli? 7. Adakah pengaruh positif dan signifikan sikap konsumen secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli? 1.3.Tujuan Penelitian Penelitian ini bertujuan : 1. Untuk mengetahui adanya pengaruh brand image secara langsung terhadap minat beli. 2. Untuk mengetahui adanya pengaruh sikap konsumen secara langsung terhadap minat beli. 3. Untuk mengetahui adanya pengaruh brand image secara langsung terhadap keputusan pembelian. 4. Untuk mengetahui adanya pengaruh sikap konsumen secara langsung terhadap keputusan pembelian. 5. Untuk mengetahui adanya pengaruh minat beli secara langsung terhadap keputusan pembelian. 6. Untuk mengetahui adanya pengaruh brand image secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli. 7. Untuk mengetahui adanya pengaruh sikap konsumen secara tidak langsung terhadap keputusan pembelian melalui minat beli.

1.4. Manfaat Penelitian

Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut : 1. Manfaat Teoritis a. Bagi civitas akademika penelitian ini bermanfaat untuk menambah pengetahuan mengenai pengaruh brand image dan sikap konsumen terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel mediasi pada wisata belanja batik Pekalongan. b. Bagi penelitian selanjutnya untuk meneliti lebih lanjut dengan variabel yang berbeda selain variabel brand image, sikap konsumen, minat beli dan keputusan pembelian. c. Bagi penulis penelitian ini bermanfaat untuk memperdalam dan mengaplikasikan teori pemasaran yang sudah diperoleh, terutama mengenai brand image dan sikap konsumen. Selain itu sebagai sarana dalam meningkatkan kompetensi dan mengembangkan wawasan keilmuan. 2. Manfaat Praktis Penelitian ini diharapkan bermanfaat sebagai bahan pertimbangan untuk dapat meningkatkan citra dan sikap positif konsumen terhadap batik di Pekalongan guna menarik keputusan pembelian konsumen yang lebih tinggi melalui peningkatan minat beli. 16

BAB II LANDASAN TEORI