memenuhi kepentingan perusahaan. Teori stakeholder mengatakan bahwa perusahaan bukanlah entitas yang hanya beroperasi untuk kepentingan sendiri
namun harus memberikan manfaat bagi stakeholder nya. Dengan demikian, keberadaan suatu perusahaan sangat dipengaruhi oleh dukungan yang diberikan
oleh stakeholder kepada perusahaan tersebut.
67
C. Manfaat Corporate Social Responsibility CSR
CSR ada dikarenakan banyaknya perusahaan yang didirikan di sekitar lingkungan masyarakat, namun hanya sebagian kecil saja perusahaan yang
memperhatikan kondisi lingkungan maupun kehidupan masyarakat tersebut. Karena prinsip dasar dalam CSR adalah pemberdayaan masyarakat setempat yang
notabenenya miskin agar dapat terbebas dari kemiskinan, dapat memberikan lapangan pekerjaan bagi masyarakat sekitar dan juga dapat memlihara lingkungan
yang efisen untuk ditempati. Namun tidak hanya masyarakat saja yang mendapatkan keuntungan atau manfaat dari adanya CSR ini, kita juga dapat
melihat dari sisi perusahaan, apabila perusahaan bertanggung jawab dan memberikan bantuan kepada masyarakat di sekitar maka perusahaan dapat
membangun citra yang baik di mata masyarakat atas perusahaannya, serta operasional perusahaan berjalan lancar tanpa ada gangguan. Jika hubungan antara
perusahaan dan masyarakat tidak baik, bisa dipastikan akan terdapat masalah. Jadi dapat disimpulkan bagi masyarakat manfaat adanya CSR dapat lebih berdampak
positif, ini akan sangat tergantung dari orientasi dan kapasitas lembaga dan organisasi lain, terutama pemerintah. Studi Bank Dunia menunjukkan, peran
67
Chariri, A., Ghazali, Op.cit, hal. 35
pemerintah yang terkait dengan CSR meliputi pengembangan kebijakan yang menyehatkan pasar, keikutsertaan sumber daya, dukungan politik bagi pelaku
CSR, menciptakan insentif dan peningkatan kemampuan organisasi.
68
CSR di Indonesia, bisa dibayangkan, pelaksanaan CSR membutuhkan dukungan pemerintah daerah, kepastian hukum, dan jaminan ketertiban sosial. Di
tengah persoalan kemiskinan dan keterbelakangan yang dialami Indonesia, pemerintah harus berperan sebagai koordinator penanganan krisis melalui CSR
Corporate Social Responsibilty. Pemerintah bisa menetapkan bidang-bidang penanganan yang menjadi fokus, dengan masukan pihak yang kompeten. Setelah
itu, pemerintah memfasilitasi, mendukung, dan memberi penghargaan pada kalangan bisnis yang mau terlibat dalam upaya besar ini. Pemerintah juga dapat
mengawasi proses interaksi antara pelaku bisnis dan kelompok-kelompok lain agar terjadi proses interaksi yang lebih adil dan menghindarkan proses manipulasi
atau pengancaman satu pihak terhadap yang lain.
69
1. Meningkatkan citra perusahaan, dimana dengan melakukan kegiatan CSR,
konsumen dapat lebih mengenal perusahaan sebagai perusahaan yang selalu melakukan kegiatan yang baik bagi masyarakat.
Sedangkan bagi perusahaan manfaat adanya CSR ini antara lain:
2. Memperkuat “brand” perusahaan, dimana melalui kegiatan memberikan
product knowledge kepada konsumen dengan cara membagikan produk
68
Pengertian CSR, ,manfaat bagi masyarakat dan perusahaan, http:idazahro.blogspot.com201211pengertian-csr-manfaat-bagi-masyarakat.html
, terakhir kali di akses tanggal 20 September 2014.
69
Ibid.
secara gratis, dapat menimbulkan kesadaran konsumen akan keberadaan
produk perusahaan sehingga dapat meningkatkan posisi brand perusahaan.
3. Mengembangkan kerja sama dengan para pemangku kepentingan, dimana
dalam melaksanakan kegiatan CSR, perusahaan tentunya tidak mampu mengerjakan sendiri, jadi harus dibantu dengan para pemangku kepentingan,
seperti pemerintah daerah, masyarakat, dan universitas lokal. Maka perusahaan dapat membuka relasi yang baik dengan para pemangku
kepentingan tersebut. 4.
Membedakan perusahaan dengan pesaingnya, dimana jika CSR dilakukan sendiri oleh perusahaan, perusahaan mempunyai kesempatan menonjolkan
keunggulan komparatifnya sehingga dapat membedakannya dengan pesaing yang menawarkan produk atau jasa yang sama.
5. Menghasilkan inovasi dan pembelajaran untuk meningkatkan pengaruh
perusahaan. Memilih kegiatan CSR yang sesuai dengan kegiatan utama perusahaan memerlukan kreativitas. Merencanakan CSR secara konsisten dan
berkala dapat memicu inovasi dalam perusahaan yang pada akhirnya dapat meningkatkan peran dan posisi perusahaan dalam bisnis global.
6. Memiliki peluang mendapatkan penghargaan dimana dengan berkembang
baiknya citra perusahaan dalam masyarakat, serta baiknya program-program CSR yang telah dilakukan perusahaan maka perrusahaan mendapatkan
kesempatan memenangkan penghargaan yang diberikan pemerintah. 7.
Meningkatkan daya tarik investor dengan melakukan CSR, perusahaan mendapat citra yang positif dari masyarakat. Sehingga produk yang
dihasilkan oleh perusahaan itu semakin diminati oleh masyarakat. Hal inilah yang menjadikan investor semakin tertarik untuk menanamkan modal pada
perusahaan tersebut. Menurut Elkington, yang harus menjadi pusat perhatian para pelaku usaha
adalah selain mengejar keuntungan perusahaan profit, pihak pelaku usaha juga harus memperhatikan dan terlibat secara sungguh-sungguh dalam upaya
pemenuhan kesejahteraan masyarakat people serta turut berperan aktif dalam menjamin pemeliharaan dan pemelestari lingkungan planet. Ketiga unsur inilah
yang dinamakan Tiga Garis Dasar Triple Bottom Line sebagai orientasi aktifitas ekonomi atau sering juga disebut dengan konsep 3P, yaitu:
70
a. Profit atau keuntungan bagi suatu perusahaan sudah merupakan kepastian dan
kewajaranlah bahwa tujuan dari didirikannya perusahaan itu untuk dapat memperoleh profit yang sebesar-besarnya baik secara langsung maupun tidak
langsung. Selain merupakan suatu bagian dari menarik kepercayaan bagi pemegang saham, profit merupakan hal yang sangat penting bagi perusahaan
tersebut untuk menjamin keberlangsungan hidup perusahaan itu sendiri. Oleh karena itu perusahan tersebut dituntut mampu meningkatkan produktifitas dan
penghematan biaya guna memperoleh nilai tambah optimum dan memiliki keunggulan didalam persaingan dunia bisnis.
b. People atau masyarakat, seiring dengan keberadaan masyarakat sebagai
stakeholder utama dalam perusahaan maka dukungan masyarakat sekitar sangatlah diperlukan untuk keberadaan, kelangsungan hidup dan
70
Matias Siagian dan Agus Suryadi, Tanggung Jawab Sosial Perusahaan CSR Perspektif Pekerjaan Sosial, FISIP USU PRESS , Medan, 2010, hal . 49.
perkembangan perusahaan. Oleh karenanya haruslah berkomitmen untuk berupaya memberikan manfaat sebesar-besarnya pada masyarakat, baik itu
dengan cara untuk melakukan berbagai kegiatan yang menyentuh dan membantu kebutuhan yang diperlukan masyarakat sekitar.
c. Planet atau lingkungan adalah sesuatu yang sangat terkait didalam seluruh
bidang kehidupan kita. Hubungan kita dengan lingkungan adalah hubungan sebab akibat, dimana jika kita merawat lingkungan maka lingkungan itu dapat
memberikan manfaat bagi kita, sebaliknya jika kita merusaknya maka kita akan menerima akibatnya. Pada dunia bisnis, keuntungan adalah inti dari
segalanya sehingga tidak heran jika kita melihat pelaku bisnis tersebut hanya ingin mencari keuntungan tanpa ada upaya untuk melestarikan lingkungan
sekitarnya. Kepedulian untuk melestarikan lingkungan inilah yang perlu dilakukan oleh pelaku bisnis karena dengan melestarikan lingkungan mereka
justru akan memperoleh keuntungan yang lebih terutama dalam segi kesehatan, kenyamanan, dan ketersediaan sumber daya.
D. Peraturan Hukum Terkait Corporate Social Responsibility
