ANALISIS DAN PEMBAHASAN
6.1 Analisis Deskriptif
20 kuesioner disebarkan kepada seleruh karyawan PT Bank Sumut Syariah Stabat, dari hasil kuesioner diperoleh berbagai informasi mengenai kondisi kinerja pemasaran
pembiayaan di PT Bank Sumut Syariah Stabat.
6.1.1 Variabel Inovasi
Variabel inovasi terdiri dari 3 tiga indikator pertanyaan, adapun jawaban dari responden penelitian dapat dilihat pada Tabel 6.1
Tabel 6.1 Distribusi Jawaban Kuesioner Variabel Inovasi
No Pertanyaan
Jumlah Orang
Persentase
1 Perluasan Lini Produk dalam rencana kerja pembiayaan
UKM berpengaruh terhadap calon nasabah debitur Sangat tidak berpengaruh
Kurang berpengaruh 2
10 Berpengaruh
1 5
Cukup berpengaruh 9
45 Sangat berpengaruh
8 40
Total 20
100
2 Produk pembiayaan UKM Bank Bank Sumut syariah yang
sejenis dengan produk bank pesaing berpengaruh terhadap peningkatan kredit pada debitur
Sangat tidak berpengaruh Kurang berpengaruh
5 25
Berpengaruh 2
10 Cukup berpengaruh
8 40
Sangat berpengaruh 5
25 Total
20 100
Universitas Sumatera Utara
3 Produk Baru atau pelayanan Baru yang dibuat oleh
Manajemen Bank Sumut Syariah berpengaruh terhadap calon nasabahdebitur
Sangat tidak berpengaruh Kurang berpengaruh
Berpengaruh 4
20 Cukup berpengaruh
11 55
Sangat berpengaruh 5
25 Total
20 100
Sumber : Data Diolah, 2013
Dari Tabel 6.1 dapat diketahui item pertanyaan pertama didominasi oleh jawaban cukup berpengaruh sebanyak 9 orang atau 45 dan sangat berpengaruh sebanyak 8 orang
atau 40 dari total 20 responden. Hal ini menunjukkan bahwa responden pada umumnya menyatakan bahwa perluasan lini produk dalam rencana kerja pembiayaan UKM
berpengaruh terhadap calon nasabah debitur. Pada item pertanyaan kedua, jawaban cukup berpengaruh merupakan jawaban yang
paling banyak muncul dengan jumlah 8 orang atau 40 dari total 20 responden, hal ini menunjukkan bahwa sebagian besar responden menilai bahwa produk pembiayaan UKM
Bank Bank Sumut Syariah yang sejenis dengan produk bank pesaing cukup berpengaruh terhadap peningkatan pembiayaan pada debitur.
Pada pertanyaan ketiga didominasi oleh jawaban cukup berpengaruh sebanyak 11 orang atau 55 dari total 20 orang responden, hal ini menunjukkan bahwa produk baru atau
pelayanan baru yang dibuat oleh Manajemen Bank Sumut Syariah cukup berpengaruh terhadap calon nasabahdebitur.
6.1.2 Variabel Promosi
Kategori