38
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Jenis penelitian yang digunakan oleh peneliti adalah penelitian asosiatif
kausal. Penelitian asosiatif kausal adalah penelitian yang bertujuan untuk menganalisis hubungan antara satu variabel dengan variabel lainnya atau
bagaimana suatu variabel mempengaruhi variabel lainnya Umar,2003:35. Oleh karena itu penelitian ini akan menjelaskan pengaruh motif berbelanja
shopping motives X
1
dan atribut toko store attributes X
2
terhadap keputusan pembelian pada Carrefour Plaza Medan Fair.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Peneliti melakukan penelitian pada Carrefour Plaza Medan Fair. Penelitian ini dilakukan mulai bulan April 2011 sampai dengan Mei 2011.
3.3 Batasan Operasional
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam
membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian yang dilakukan.
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah yang telah dikemukakan, maka penelitian ini dibatasi pada variabel sebagai berikut:
1. Variabel Independent X terdiri atas shopping motives X
1
dan store attributes X
2
. 2.
Variabel Dependen Y adalah keputusan pembelian pada Carrefour Plaza Medan Fair.
39
3.4 Defenisi Operasional Variabel
Defenisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel- variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Defenisi variabel
memberikan dan menuntun arah penelitian bagaimana cara mengukur suatu variabel.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Defenisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Motif Berbelanja
Shopping Motives
X
1
Segala sesuatu yang mendorong seseorang
konsumen untuk berperilaku tertentu,
dan upayanya untuk mencapai kepuasan,
baik secara rasional maupun emosional.
1. Ketersediaan
produk kebutuhan sehari-hari
2. Variasi produk
3. Harga produk
4. Pelayanan yang
diberikan pramuniaga 5.
Kebersihan 6.
Rasa nyaman dalam berbelanja
7. Sering mengadakan
diskon penjualan Skala Likert
Atribut Toko Store
Attributes X
2
Gambaran apa yang dilihat dan dirasakan
oleh konsumen terhadap toko dan
keadaan toko yang oleh pemiliknya
berusaha disampaikan kepada konsumen.
1. Tinggi Pajangan
2. Pencahayaan
pajangan 3.
Susunan barang 4.
Ruangan Toko Luas 5.
Mudah menemukan barang didalam toko
6. Alunan musik enak di
dengar 7.
Penempatan lorong teratur
8. Lorong lalu lintas
konsumen luas 9.
Dekorasi dalam toko
Skala Likert
40 cukup menarik
Keputusan Pembelian
Y Saat konsumen
membeli suatu produk pada waktu tertentu.
1. Memilih Carrefour
Plaza Medan Fair sebagai tempat
melakukan keputusan pembelian
2. Citra perusahaan yang
baik dimata anda
Skala Likert
Sumber: Setiadi 2003:94, Sopiah 2008:138, dan Kotler dan Amstrong 2003:224 diolah 2011
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori