64
4.3.1 Analisis Deskriptif Responden
Responden dalam penelitian ini adalah konsumen Carrefour Plaza Medan Fair. Kuisioner sebagai data primer dalam penelitian ini telah disebarkan kepada
sampel yang telah ditentukan sesuai dengan kriteria. Tabel-tabel dalam penjelasan berikut menjelaskan deskriptif responden
yang berjumlah 96 orang.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Pria 18
18,75 Wanita
78 81,25
Total 96
100 Sumber: Data Primer, diolah 2011
Pada Tabel 4.5 dapat terlihat bahwa dari 96 orang konsumen yang berbelanja di Carrefour Plaza Medan Fair, 81,25 adalah wanita dan selebihnya
adalah pria. Hal ini juga menjelaskan bahwa wanita lebih gemar berbelanja daripada pria.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Kuantitas Kunjungan
Tabel 4.6 Karakteristik Berdasarkan Kuantitas Kunjungan
Kuantitas Kunjungan Jumlah orang
2 kali dalam sebulan 61
63,54 2 kali sebulan
35 36,46
Total 96
100 Sumber: Data Primer, diolah 2011
Berdasarkan kuantitas kunjungan responden dapat diketahui bahwa responden memiliki kuantitas berkunjung dua kali dalam sebulan yaitu 63,54
65 responden. Yang memiliki kuantitas kunjungan lebih dari dua kali dalam sebulan
hanya sebesar 36,46 responden.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.7 Karakteristik Berdasarkan Usia
Usia Tahun Jumlah orang
17-21 59
61,46 22-26
26 27,08
27-31 6
6,25 32-36
2 2,08
37-41 -
42-46 -
47-51 3
3,13 Total
96 100
Sumber: Data Primer, diolah 2011 Tabel 4.7 menunjukkan bahwa dari 96 orang responden, berusia 17-21
tahun sebesar 61,46, berusia 22-26 tahun sebesar 27,08, berusia 27-31 tahun sebesar 6,25, berusia 32-36 tahun sebesar 2,08 , berusia 37-41 tahun dan 42-
46 tahun sebesar 0, dan yang berusia 47-51 tahun sebesar 3,13. Usia 17-21 tahun merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini.
4.3.2 Analisis Deskriptif Variabel
Pada variabel berikut ini akan dilihat penilaian-penilaian responden terhadap variabel dalam penelitian ini.
a. Distribusi
Jawaban Responden terhadap Variabel Motif
Berbelanja Shopping Motives X
1
66
Tabel 4.8 Distribusi penilaian responden terhadap variabel X
1
Item SS
S KS
TS STS
To tal
F F
F F
F 1
28 29,2
63 65,5 4
4,2 1
1,1 96
2 19
19,8 72 75
5 5,2
96 3
8 8,3
54 56,3 23
23,9 11
11,5 96
4 5
5,2 62 64,5
24 25
3 3,1
2 2,1 96
5 18
18,8 67 69,7
8 8,3
2 2,1
1 1,1 96
6 12
12,5 70 72,9
11 11,4
1 1,1
2 2,1 96
7 19
19,7 68 70,8
7 7,3
1 1,1
1 1,1 96
Sumber: Data Primer, diolah 2011 Berdasarkan Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Untuk pernyataan produk kebutuhan sehari-hari yang tersedia cukup
lengkap, dari 96 responden 29,2 responden menyatakan sangat setuju, 65,5 setuju, 4,2 kurang setuju, 1,1 tidak setuju, dan 0 sangat tidak
setuju. 2.
Untuk pernyataan variasi produk yang ada cukup beragam, dari 96 responden 19,8 menyatakan sangat setuju, 75 setuju, 5,2 kurang
setuju, 0 tidak setuju, dan 0 sangat tidak setuju. 3.
Untuk pernyataan harga produk yang ada cukup terjangkau, dari 96 responden 8,3 menyatakan sangat setuju,56,3 setuju, 23,9 kurang
setuju, 11,5 tidak setuju, dan 0 sangat tidak setuju.
67 4.
Untuk pernyataan perilaku pramuniaga baik dalam melayani, dari 96 responden 5,2 menyatakan sangat setuju, 64,5 setuju, 25 kurang
setuju, 3,1 tidak setuju, dan 2,1 sangat tidak setuju. 5.
Untuk pernyataan suasana toko bersih, dari 96 responden 18,8 menyatakan sangat setuju, 69,7 setuju, 8,3 kurang setuju, 2,1 tidak
setuju, dan 1,1 sangat tidak setuju. 6.
Untuk pernyataan suasana toko nyaman, dari 96 responden 12,5 menyatakan sangat setuju, 72,9 setuju, 11,4 kurang setuju, 1,1 tidak
setuju, dan 2,1 sangat tidak setuju. 7.
Untuk pernyataan Carrefour sering mengadakan diskon penjualan pada waktu-waktu tertentu, dari 96 responden 19,7 menyatakan sangat setuju,
70,8 setuju, 7,3 kurang setuju, 1,1 tidak setuju, dan 1,1 sangat tidak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Atribut Toko
Kategori