Uji Regresi Linear Berganda
66
Tabel 3.1 Operasional Variabel
No Variabel Penelitian
Sub Variabel Indikator
1. Celebrity Endorser
X
1
Sumber: Shimp 2002:468
Attractiveness daya tarik
a.Kesamaan similarity b.Keakraban familiarity
c.Perasaan suka liking Credibility
Kredibilitas a.Kecenderungan untuk
meyakini b.Kecenderungan untuk
mempercayai seseorang
expertise Keahlian
a.Pengetahuan b.Pengalaman
c. Keahlian Layak dan
dipercaya trust worthiness
a.Kejujuran b.Integritas
c.Kepercayaan atas diri endorser
2. Store Atmosphere
X
2
Sumber: Levy dan Weitz 2001:576
Instore atmosphere a.Internal Layout b.Suara
c.Bau d.Tekstur di dalam store
e.Desain interior
Outstore Atmosphere
a.External layout b.Tekstur di luar store
c.Desain eksterior
No Variabel
Subvariabel Indikator
3 Harga X3
Sukmawati, 2011:3 Oentoro, 2012:150
Oentoro, 2012:154 Iswayanti, 2010:34
Keterjangkauan Harga
a. Harga produk sangat terjangkau
b. Membeli produk sesuai dengan kemampuan dan
dapat diterima konsumen
Kesesuaian harga dengan kualitas
Produk c. Harga produk sesuai
dengan kualitas yang diberikan
Daya Saing Produk d. Harga produk lebih
murah dibanding merek lain
Kesesuaian Harga dengan Manfaat
e. Harga produk sesuai dengan harapan
konsumen.
67
4 Keputusan
pembelian Y Kotler Keller,
2012:188 Pengenalan
kebutuhan a. Konsumen
membeli produk karena sudah
sering memakai
Pencarian informasi
b. mencari informasi
sebelum mengkonsumsi
Mengevaluasi alternative
c. Mengevaluasi sebelum
melakukan keputusan
pembelian
Keputusan pembelian
d. Konsumen memutuskan beli
setelah mengetahuin
kelebihan produk
Perilaku pasca
pembelian e. Konsumen
mengalami kepuasan
68