64
b
3
= Koefisien regresi Harga X
3
= Harga e = Standar eror
5. Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R
2
bertujuan untuk mengetahui seberapa besar kemampuan
variabel independentCelebrity
Endorser,Store Atmosphere,dan Harga menjelaskan variabel dependentkeputusan
pembelian.Nilai koefisien determinasi adalah antara nol dan satu.Nilai yang mendekati satu berarti variabel independen memberikan hampir
semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variabel dependen Ghozali, 2011:97.
Kelemahan mendasar dalam penggunaan koefisien determinasi adalah bias terhadap jumlah variabel independent yang dimasukkan kedalam
model. Setiap tambahan satu variabel independent, maka R
2
pasti meningkat tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh secara
signifikan terhadap variabel dependent.Oleh karena itu, banyak peneliti yang menganjurkan untuk menggunakan nilai Adjusted R
2
pada saat mengevaluasi mana model regresi yang terbaik. Tidak seperti nilai R
2
, nilai AdjustedR
2
dapat naik atau turun apabila satu variabel independent ditambahkan ke dalam model Ghozali, 2005: 83.
Dalam kenyataan nilai adjusted R
2
dapat bernilai negatif, walaupun yang dikehendaki harus bernilai positif. Menurut Gujarati dalam Ghozali,
65
2005: 83, jika dalam uji empiris didapat nila adjusted R
2
negatif, maka nilainya dianggap nol.
Menurut Nachrowi dan Usman 2006: 108, mengatakan bahwa untuk melihat besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, salah
satu indikator yang dapat digunakan adalah nilai beta Standardized Coefficient yang te
rdapat pada tabel „coefficient‟, angka ini dapat menunjukan besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat.
E. Operasional Variabel Penelitian
Variabel penelitian adalah sesuatu hal yang berbentuk apa saja yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari sehingga diperoleh informasi tentang
hal tersebut, kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2007:59 Variabel-variabel dalam penelitian ini adalah:
a. Variabel bebas independen variable X Adalah merupakan variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab
perubahannya atau timbulnya variabel terikat dependen variable Sugiyono, 2007:59.Dalam penelitian ini yang menjadi variabel bebas
adalah Celebrity Endorser X
1
, Store Atmosphere X
2
,HargaX
3
. b. Variabel terikattidak bebas dependen variableY
Merupakan variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat, karenanya variabel bebas Sugiyono, 2007:59.Dalam penelitian ini penulis
menentukan yang menjadi variabel terikatnya adalah keputusan pembelian YProduk KFC.
66
Tabel 3.1 Operasional Variabel
No Variabel Penelitian
Sub Variabel Indikator
1. Celebrity Endorser
X
1
Sumber: Shimp 2002:468
Attractiveness daya tarik
a.Kesamaan similarity b.Keakraban familiarity
c.Perasaan suka liking Credibility
Kredibilitas a.Kecenderungan untuk
meyakini b.Kecenderungan untuk
mempercayai seseorang
expertise Keahlian
a.Pengetahuan b.Pengalaman
c. Keahlian Layak dan
dipercaya trust worthiness
a.Kejujuran b.Integritas
c.Kepercayaan atas diri endorser
2. Store Atmosphere
X
2
Sumber: Levy dan Weitz 2001:576
Instore atmosphere a.Internal Layout b.Suara
c.Bau d.Tekstur di dalam store
e.Desain interior
Outstore Atmosphere
a.External layout b.Tekstur di luar store
c.Desain eksterior
No Variabel
Subvariabel Indikator
3 Harga X3
Sukmawati, 2011:3 Oentoro, 2012:150
Oentoro, 2012:154 Iswayanti, 2010:34
Keterjangkauan Harga
a. Harga produk sangat terjangkau
b. Membeli produk sesuai dengan kemampuan dan
dapat diterima konsumen
Kesesuaian harga dengan kualitas
Produk c. Harga produk sesuai
dengan kualitas yang diberikan
Daya Saing Produk d. Harga produk lebih
murah dibanding merek lain
Kesesuaian Harga dengan Manfaat
e. Harga produk sesuai dengan harapan
konsumen.
