PROGRAM SISTEMATIS PENINGKATAN PRODUKTIVITAS PENJUALAN 6-9
PROGRAM SISTEMATIS PENINGKATAN PRODUKTIVITAS PENJUALAN 6-9
6. Pertimbangan cara pelayanan yang efektif secara
internal dan eksternal
7. Penstrukturan kegiatan penjualan sesuai kondisi, skala,
dan syarat dari kelompok pelanggan tertentu
8. Organisasi kegiatan penjualan yang sesuai beban kerja
dan yang memaksimalkan waktu menjual
9. Peningkatan proses rekrutmen untuk mendapatkan
petugas yang berpotensi efektif
Penerbit Erlangga
PROGRAM SISTEMATIS PENINGKATAN PRODUKTIVITAS PENJUALAN 10-14
PROGRAM SISTEMATIS PENINGKATAN PRODUKTIVITAS PENJUALAN 10-14
10. Pemrograman pelatihan yang sesuai tugas penjualan 11. Penelitian lingkungan yang bisa memotivasi dan
penerapan insentif 12. Pemonitoran secara teratur dari kinerja terhadap
kriteria 13. Meningkatkan pemahaman hubungan pembeli-penjual
14. Pemanfaatan teknologi yang memungkinkan
pengembangan kegiatan-kegiatan yang lebih kreatif
Penerbit Erlangga
BAB
7
BAB
7
Rekrutmen dan Seleksi
Penerbit Erlangga
KERUGIAN-KERUGIAN AKIBAT KESALAHAN REKRUTMEN
KERUGIAN-KERUGIAN AKIBAT KESALAHAN REKRUTMEN
• Orang yang tidak tepat akan menghilangkan kesempatan usaha dan pelanggan serta menambah biaya
• Kegagalan perekrutan akan mengakibatkan calon staf bermutu bekerja untuk perusahaan lain
• Jika tak lama setelah rekrutmen terjadi pengunduran diri, biaya rekrutmen akan harus dikeluarkan lagi
Penerbit Erlangga
TAHAP-TAHAP PROSES REKRUTMEN TAHAP-TAHAP PROSES REKRUTMEN
1. Uraian jabatan yang tepat
2. Profil pegawai
3. Menarik para calon
4. Menyaring jawaban-jawaban lamaran
5. Wawancaratesting
6. Pengangkatan
7. Pemeriksaan referensi
Penerbit Erlangga
URAIAN JABATAN URAIAN JABATAN
• Singkat
• Bahasanya sederhana
• Tugas-tugas secara jelas diurutkan sesuai prioritas
• Keterhubungan antara tugas dan standar kinerja, seraya menghindari pernyataan yang terlalu umum
Penerbit Erlangga
PROFIL PEGAWAI Faktor-faktor ‘Kemampuan’
PROFIL PEGAWAI Faktor-faktor ‘Kemampuan’
• Penampilan dan kesan
• Faktor-faktor terukur: – Umur dan pengalaman
– Pendidikan dan kualifikasi khusus – Kecerdasan dan kesiapan kerja
– Surat ijin mengemudi – Kesehatan
– Tempat tinggal
Penerbit Erlangga
PROFIL PEGAWAI Faktor-faktor ‘Kemauan’
PROFIL PEGAWAI Faktor-faktor ‘Kemauan’
• Ciri-ciri pembawaan: stabilitas, kerajinan, ketekunan, kemampuan bergaul,
loyalitas, kepercayaan diri, kepemimpinan
• Motivasi kerja: uang, rasa aman, status, kekuasaan, kesempurnaan,
persaingan, pelayanan, kepuasan kerja
• Tingkat kedewasaan emosi: kebebasan, memperhatikan konsekuensi, kapasitas
disiplin, individualisme, ekstraversi, minat, kemauan bertanggung-jawab
Penerbit Erlangga
PETUGAS PENJUALAN YANG BAIK PETUGAS PENJUALAN YANG BAIK
• Tergantung pada dua kualitas: – Empati kemampuan merasakan perasaan orang lain
– Dorongan ego motivasi kuat untuk berhasil
• Rendahnya empati akan menyebabkan penjual menjadi pendengar yang buruk dan membingungkan pelanggan
• Rendahnya ego akan melemahkan penutupan penjualan • Rendahnya kedua kualitas akan menyebabkan kegagalan
Penerbit Erlangga
KETERBATASAN PROFIL KETERBATASAN PROFIL
• Terbuka dalam hal umur • Realistis antara pengalamanpengetahuan yang bisa
diajarkan dan keterampilan menjual • Timbang seberapa vitalperlunya kualifikasi
• Kurangi jumlah kriteria ‘perlu’ yang sempit • Tidak boleh mengabaikan kriteria dasar
• Hati-hati terhadap profil yang terlalu mencerminkan diri
pembuat profil itu sendiri
Penerbit Erlangga
MENARIK PARA CALON Asal-muasal Para Calon
MENARIK PARA CALON Asal-muasal Para Calon
• Staf perusahaan sendiri
• Rujukan dari staf atau pelanggan
• Agen
• Periklanan
Penerbit Erlangga
WAWANCARATESTING WAWANCARATESTING
• Kompetensi inter-personal yang berpengaruh: – ‘Citra’ manajer
– Kualitas dan kuantitas informasi masukkeluar – Efektivitas keputusan
– Pemanfaatan waktu – Kemampuan meyakinkan orang lain
• Dua bagian dalam wawancara: – Pelaksanaan
– Penilaian
Penerbit Erlangga
WAWANCARATESTING YANG BAIK WAWANCARATESTING YANG BAIK
• Persiapan • Sasaran tujuan
• Kewaspadaan • Konsentrasi mendengarkan
• Ketegasan • Kesopanan kontrol
• Kedekatan • Empati hubungan
• Bebas dari prasangka objektivitas
Penerbit Erlangga
WAWANCARATESTING YANG BAIK WAWANCARATESTING YANG BAIK
• Persiapan • Sasaran tujuan
• Kewaspadaan • Konsentrasi mendengarkan
• Ketegasan • Kesopanan kontrol
• Kedekatan • Empati hubungan
• Bebas dari prasangka objektivitas
Penerbit Erlangga
BAB
8
BAB
8
Coaching dan Pelatihan
Penerbit Erlangga
KESALAHAN MANAJER PENJUALAN KESALAHAN MANAJER PENJUALAN
• Mereka seharusnya melatih diri sendiri • Luangkan waktu beberapa hari dengan petugas yang
berpengalaman lalu bekerjalah sendiri • Jika mereka buruk, kita tinggal memecat mereka
• Saya tidak suka mencampuri urusan mereka • Para pelanggan tak suka Manajer Penjualan ikut datang
• Para petugas penjualan senang dibiarkan sendiri • Saya merasa ditelanjangi saat mencoba melatih mereka
• Petugas penjualan itu dilahirkan, bukan dibuat • Kita hanya merekrut pekerja yang benar-benar terlatih
• Pengalaman tidak tergantikan dan harus dialami sendiri
Penerbit Erlangga
PRINSIP-PRINSIP BELAJAR PRINSIP-PRINSIP BELAJAR
• PKS: – Pengetahuan
– Keterampilan – Sikap
• Proses belajar dan perubahan perilaku dipermudah oleh: – Hubungan antara input dan PKS
– Gerak maju yang logis berjenjang tangga – Variasi metode, partisipasi, kreativitas, dan praktik
– Pencernaan sedikit demi sedikit
Penerbit Erlangga
PROSES BELAJAR PROSES BELAJAR
• 3R: – Repetition pengulangan
– Reinforcement penguatan – Recognition pengakuan
Penerbit Erlangga
TUJUAN-TUJUAN COACHING TUJUAN-TUJUAN COACHING
• Menilai kinerja berdasarkan ketentuanstandar kerja • Menentukan dan menyetujui bidang pengembangan
• Melatih keterampilan dan teknik-teknik tertentu • Membangun positivitas lewat contoh, dorongan, instruksi
• Memberi bimbingan tindakan secara pribadi • Menentukan kebutuhan pelatihan yang tidak dapat
dilakukan di lapangan dan cara mengatasinya • Memperkirakan peningkatan kinerja dan pengaruh dari
pelatihan
Penerbit Erlangga
BUKU MANUAL PENJUALAN BUKU MANUAL PENJUALAN
• Mengembangkan uraian jabatan menjadi pengetahuan, keterampilan, dan sikap PKS yang harus dimiliki
• Menyajikan bahan sumber tentang bagaimana seharusnya melakukan pekerjaan
• Membantu pada semua tingkat pelatihan penerimaan dan penyegaran
• Menyediakan dasar sistem penilaian kerja, yang terkait dengan standar prestasi per bidang pekerjaan
Penerbit Erlangga
PERSYARATAN PELATIH YANG BAIK PERSYARATAN PELATIH YANG BAIK
• Keterampilan menjual yang baik tidak perlu terbaik dalam rangka kredibilitaskepercayaan
• Pemahaman penuh atas struktur penjualan dan PKS • Kemampuan menganalisis
• Berempati dan penuh pengertian • Kreativitas dalam metode yang digunakan
• Keterampilan dalam semua teknik pelatihan • Entusisasme dan motivasi
Penerbit Erlangga
LANGKAH-LANGKAH PROSES COACHING
LANGKAH-LANGKAH PROSES COACHING
• Analisis
• Rencana dan persiapan kunjungan
• Persetujuan tindakan per orang
• Perhatian
• Analisis kinerja
Penerbit Erlangga
BAB
9
BAB
9
Rapat-rapat Penjualan
Penerbit Erlangga
EMPAT SASARAN RAPAT EMPAT SASARAN RAPAT
• Menghubungkan hasil penjualan dengan rencana tindakan
• Melatih dan mengembangkan kelompok
• Membangun semangat dan motivasi
• Meningkatkan komunikasi
Penerbit Erlangga
ISI RAPAT ISI RAPAT
• Membuat arsip pokok-pokok rapat
• Memeriksa informasi dalam arsip
• Memasukkan hal-hal yang utama
• Memutuskan urut-urutannya
• Mempersiapkan agenda rapat
Penerbit Erlangga
TUJUH KRITERIA RAPAT PENJUALAN TUJUH KRITERIA RAPAT PENJUALAN
• Keragaman metode yang digunakan • Membangkitkan suasana motivasientusiasme
• Keteraturanstruktur agenda dan waktu • Keterlibatan setiap orang
• Kreativitas jumlah dan mutu ide-ide • Tindakan kejelasan tindakan yang disepakati
• Gaya pemimpin bertanya ketimbang memerintah
Penerbit Erlangga
METODE-METODE PELATIHAN DI LUAR PEKERJAAN
METODE-METODE PELATIHAN DI LUAR PEKERJAAN
• Ceramah
• Diskusi secara partisipatif
• Latihan-latihan praktis
• Peragaan
• Permainan peran
• Kuistes
Penerbit Erlangga
BAB
10
BAB
10
Audit Penjualan
Penerbit Erlangga
PENYEBAB KINERJA YANG BURUK PENYEBAB KINERJA YANG BURUK
• Perubahan kebutuhan pelanggan, daya beli, konsentrasi • Kenaikan relatif dari biaya terhadap volume penjualan
• Perubahan teknologi membuka peluang baru • Kurang memadainya keterampilan
• Perubahan peran kerja menjual • Ketegangan organisasional akibat metode baru
• Kebutuhan mengubah kulturorientasi • Persyaratan baru tentang pelayanan atau kualitas
• Perubahan kultur organisasigaya kepemimpinan • Ketidakefektivan dalam mengatasi perubahan persaingan
Penerbit Erlangga
KEUNTUNGAN AUDIT EKSTERNAL KEUNTUNGAN AUDIT EKSTERNAL
• Objektivitas, tanpa prasangka internal
• Pengalaman mengatasi perusahaan yang lain
• Ide-ide kreatif untuk perubahan
• Penyelesaian masalah cost-effective
• Kredibilitas tindakan yang dianjurkan
Penerbit Erlangga
TAHAP-TAHAP AUDIT PENJUALAN TAHAP-TAHAP AUDIT PENJUALAN
1. Pengumpulan informasi 2. Analisis pasar