B. Analisis Deskriptif 1. Deskriptif Responden
Metode ini merupakan suatu metode analisis dimana data yang dikumpulkan pertama disusun, diklasifikasikan dan dianalisis sehingga akan
memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang sedang diteliti. Analisis deskriptif dalam penelitian ini merupakan uraian atau penjelasan dari hasil
pengumpulan data primer berupa kuesioner yang telah diisi oleh responden penelitian. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala
Likert untuk mengetahui pengaruh keterlibatan konsumen dan perbedaan antar merek dalam keputusan membeli produk Pond’s pada Mahasiswi AMIK-MBP
Medan. Variabel Keterlibatan Konsumen X
1
terdiri dari 4 butir pertanyaan untuk Variabel Perbedaan Antar Merek X
2
terdiri dari 3 butir pertanyaan dan Variabel Keputusan Membeli Y terdiri dari 3 butir pertanyaan. Jumlah seluruh pertanyaan
adalah 11 butir. Responden penelitian adalah mahasiswi D III AMIK-MBP Medan Jurusan Manajemen Informatika Komputer MIK dan Jurusan Teknik
Informatika Komputer TIK Angkatan 2007 dan Angkatan 2008 yang menggunakan produk Pond’s.
2. Karakteristik Responden Berdasarkan Jurusan dan Angkatan Tabel 4.6
Jurusan dan Angkatan Responden Jurusan
Angkatan Jumlah
Persentase
2007 2008 D3 Manajemen Informatika Komputer
30 20
50 69,44
D3 Teknik Informatika Komputer 10
12 22
30,56
Jumlah 72
100,00
Sumber : Hasil Pengolahan kuesioner Maret 2010
Tabel 4.6 menunjukan bahwa dari 72 responden, jurusan Manajemen
Informatika Komputer angkatan 2007 dan 2008 sebanyak 30 orang dan 20 orang semuanya berjumlah 50 orang, sedangkan jurusan Teknik Informatika Komputer
angkatan 2007 dan 2008 sebanyak 10 orang dan 12 orang semuanya berjumlah 22 orang. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswi AMIK-MBP Medan khususnya
jurusan Manajemen Informatika Komputer lebih banyak mengkonsumsi produk Pond’s dibandingkan dengan jurusan Teknik Informatika Komputer.
3. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Tabel 4.7
Usia Responden Usia
Frekuensi Persentase
19 Tahun 8
11,11 20 Tahun
20 27,78
21 Tahun 23
31,95 22 Tahun
13 18,05
23 Tahun 8
11,11
Jumlah 72
100,00
Sumber : Hasil Pengolahan kuesioner, Maret 2010
Tabel 4.7 menunjukan bahwa dari 72 responden, usia responden 19
tahun sebanyak 8 orang atau 11,11, usia responden 20 tahun sebanyak 20 orang atau 27,78, usia responden 21 tahun sebanyak 23 orang atau 31,95, usia
responden 22 tahun sebanyak 13 orang atau 18,05, dan usia responden 23 tahun sebanyak 8 orang atau 11,11. Hal ini menunjukkan bahwa mahasiswi usia 21
tahun lebih banyak mengkonsumsi produk Pond’s yaitu seanyak 23 orang atau 31,95.
4. Karakteristik Responden Berdasarkan Tempat Tinggal Tabel 4.8
Tempat Tinggal Responden Tempat Tinggal Responden
Frekuensi Persentase
Bersama Orang Tua 20
27,78 Kost
38 52,78
Keluarga 14
19,44
Jumlah 72
100,00
Sumber: Hasil Pengolahan kuesioer Maret 2010
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa dari 72 responden, mahasiswi yang bertempat tinggal bersama orang tua sebanyak 20 orang atau 27,77, mahasiswi
bertempat tinggal di kost sebanyak 38 orang atau 52,78, dan mahasiswi bertempat tinggal bersama keluarga sebanyak 14 orang atau 19,44. Hal ini
menunjukkan bahwa mahasiswi yang bertempat tinggal di kost menjadi responden terbanyak pada Mahasiswi AMIK-MBP Medan.
5. Karakteristik Responden Berdasarkan Merek Produk Kecantikan Yang Sering Dikonsumsi Selain Produk Pond’s
Tabel 4.9 Merek Produk Kecantikan Yang Sering Dikonsumsi Selain Produk Pond’s
Produk Frekuensi
Persentase
Olay Total Effect 20 gram
23 31,95
Citra Hazzaline 10 gram
16 22,22
Garnier Light 20 gram
18 25,00
Nivea 8 gram
15 20,83
Jumlah 72
100,00
Sumber: Hasil Pengolahan kuesioer Maret 2010
Tabel 4.9 menunjukkan bahwa dari 72 responden, responden yang mengkonsumsi merek Olay Total Effect sebanyak 23 orang atau 31,95,
responden yang mengkonsumsi merek Citra Hazzaline sebanyak 16 orang atau 22,22, responden yang mengkonsumsi merek Garnier Light sebanyak 18 orang
atau 25,00, dan responden yang mengkonsumsi merek Nivea sebanyak 15 orang
atau 20,83. Hal ini menunjukkan bahwa responden yang mengkonsumsi merek Olay Total Effect lebih banyak yaitu 23 orang atau 31,95 pada Mahasiswi
AMIK-MBP Medan.
6. Karakteristik Responden Berdasarkan Berapa Lama Mengkonsumsi Merek Pond’s
Tabel 4.10 Berapa Lama Mengkonsumsi Merek Pond’s
Merek Pond’s Frekuensi
Persentase
1 Bulan 16
22,22 1 - 3 Bulan
24 33,33
3 Bulan 32
44,45
Jumlah 72
100,00
Sumber: Hasil Pengolahan kuesioer Maret 2010
Tabel 4.10 menunjukkan bahwa dari 72 responden, responden yang mengkonsumsi merek Pond’s kurang lebih 1 bulan sebanyak 16 orang atau
22,22, responden yang mengkonsumsi merek Pond’s 1 sampai 3 bulan sebanyak 24 orang atau 33,33, dan responden yang mengkonsumsi merek Pond’s diatas 3
bulan sebanyak 32 orang atau 44,45. Hal ini menunjukkan bahwa responden yang mengkonsumsi merek Pond’s diatas 3 bulan lebih banyak yaitu 32 orang
atau 44,45.
C. Metode Analisis Statistik 1. Analisis Jawaban Responden
Kategori