4.4. Analisis Multivariat Tabel 4.14. Pengaruh Gaya Hidup Aktivitas, Minat, Opini terhadap Perilaku
Merokok Mahasiswi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Harapan STIE- Harapan Medan yang Merokok di Kawasan Kampus Tahun 2012.
No. Variabel
P Value B
1. Aktivitas
0,035 20,295
2. Minat
0,043 19,133
3. Opini
0,025 69,610
Berdasarkan tabel di atas dapat dilihat bahwa ketiga variabel independen Aktivitas, Minat, Opini memiliki nilai p value 0,05 sehingga ketiga variabel
independen tersebut secara signifikan mempunyai pengaruh terhadap perilaku merokok mahasiswi. Dari gaya hidup variabel yang paling berpengaruh adalah
variabel opini dengan nilai B sebesar 69,610.
BAB V PEMBAHASAN
5.1. Gaya Hidup
Gaya hidup merupakan pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan
dalam aktivitas, minat dan opininya. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa
sebahagian besar responden memiliki unsur aktivitas dari gaya hidup dengan kategori baik dalam merokok sebanyak 22 orang 71 sedangkan untuk gaya hidup
dalam dengan unsur minat dengan kategori baik dalam merokok sebanyak 23 orang 74.2, sebanyak 19 orang 61,3 responden memiliki unsur gaya hidup
berbentuk opini dengan kategori baik dalam merokok sebanyak 19 orang 61,3.
Menurut Kotler 2001, Gaya hidup merupakan pola hidup seseorang di dunia yang diekspresikan dalam aktivitas, minat dan opininya. Gaya hidup menggambarkan
keseluruhan diri seseorang yang berinteraksi dengan lingkungannya. Gaya hidup merupakan suatu alasan kuat untuk melakukan suatu hal karena aktivitas, minat dan
opini seorang konsumen dapat membuat keputusan untuk melakukan suatu kegiatan Kotler, 2005.
Pendapat Minor dan Mowen 2002, gaya hidup merujuk pada bagaimana orang hidup, bagaimana mereka membelanjakan uangnya, dan bagaimana mereka
mengalokasikan waktu mereka untuk suatu hal. Hal ini sejalan menurut Purtojo dalam Chasanah 2010 gaya hidup yang tidak sehat salah satunya adalah perilaku
merokok merokok. Menurut Budi 2008 saat ini perilaku merokok sudah menjadi suatu gaya hidup, hal ini dapat dilihatdari semakin meningkatnya jumlah perokok dan
44
Kategori