52
B. Peran Dan Tanggung Jawab Editor
Editor merupakan orang yang diberi tanggung jawab mengedit, mengolah, dan menjadikan sebuah iklan, jinggel, dan insert. Peran editor dalam sebuah instansi penyiaran
sangat penting karena tanpa adanya editor, maka sebuah instansi penyiaran tersebut tak bisa memproduksi iklan yang menarik, jinggel yang bagus, dan insert yang baik. Terutama pada
iklan radio, peran editor sangat besar karena ia yang menciptakan suatu iklan dari rekaman suara manusia yang biasa dan dipadu padankan dengan musik dan di berikan sentuhan efek
suara maka dapat melahirkan suatu iklan yang dapat menjual dan semakin bagus iklan yang di produksi dan semakin bisa menarik pendengarnya, maka semakin banyak pemasang
iklan yang tertarik memasangkan iklannya di stasiun radio tersebut dan semakin banyak iklan yang di pasang, semakin banyak pula pemasukan yang di peroleh, dan instansi
tersebut akan semakin maju. Karena iklan merupakan sebuah nyawa untuk instansi penyiaran. Semakin sedikit iklan yang masuk, maka semakin sedikit pula pemasukan pada
instansi tersebut sehingga peran editor sangatlah besar dalam memproduksi sebuah iklan yang menjadi sumber hidupnya instansi tersebut.
Tanggung jawab editor juga besar karena editor bertanggung jawab atas layak atau tidaknya suatu iklan untuk disiarkan. Pemilihan musik dan efek suara sangat menentukan
delam pembentukan imajinasi pendengar agar pendengar bisa ikut larut dalam imajinasi yang di bentuk.
Apabila editor kurang membentuk imajinasi pendengar, maka iklan tersebut juga kurang menarik didengarkan dan kurang bisa menjual produk yang di tawarkannya. Selain
itu juga editor harus memperhatikan norma – norma di masyarakat agar tidak terbangun
suatu imajinasi yang negatif dalam iklan yang diproduksinya. Seperti contohnya dalam
53
pembuatan iklan disisipi kata kasar, dan itu seharusnya di sensor dengan nada sensor agar kata
– kata tersebut tidak di contoh oleh pendengarnya yang terdiri dari semua usia. Apabila hal tersebut terjadi, maka instansi yang menyiarkan iklan tersebut akan turun
citranya di mata pendengarnya. Jadi tanggung jawab editor juag besar dalam hal tersebut.
C. Kendala Editor