25
5. Kelebihan Dan Kekurangan iklan Radio
Di dalam iklan radio sering kali terdapat kelebihan dan kekurangan khalayak maupun pengiklan itu sendiri. Kelebihan sebuah iklan radio merupakan
hal atau factor yang menunjang suksesnya iklan radio tersebut. Sehingga pemasang iklan masih mempercayai iklan radio sebagai partner untuk
mempromosikan barang maupun jasa yang akan diiklankan. Kelebihan iklan radio adalah sebagai berikut:
Mencapai khalayak yang tersegmentasi. Yaitu suatu program radio yang sangat bervariasi memungkinkan para pengiklan untuk memilih format
– format dan stasiun
– stasiun khusus agar sesuai dengan komposisi khalayak sasaran dan strategi pesan kreatif mereka.
Mencapai calon pelanggan pada tingkat perorangan dan akrab. Para pedagang dan penyiar radio setempat kadang
– kadang ada yang sangat menawan dan meyakinkan. Pesan
– pesan mereka muncul seolah – olah mereka berbicara kepada khalayak secara pribadi.
Ekonomi. Merupakan manfaat ketiga dari periklanan melalui radio.berdasarkan CMP khalayak sasaran periklanan radio jauh lebih
murah dari pada media massa lainnya.Selama seperempat abad yang lalu biaya perseribu periklanan melalui radio hanya meningkat sedikit
dipandingkan media periklanan lainnya.
26 Tenggang waktu yang pendek mentransfer cerita dari televise kepribadian
local. Tenggang waktu yang singkat merupakan manfaat relative lainya dari periklanan radio. karena biaya produksi periklanan melalui radio
sangat murah dan jadwal tenggang waktunya sangat pendeksingkat, perubahan materi iklan dapat dilakukan dengan cepat untuk memanfaatkan
perkembangan penting dan perubahan yang terjadi di pasar. Misalnya perubahan cuaca yang tiba - tiba dapat merupakan kesempatan untuk
mengiklankan produk - produk yang berhubungan dngan cuaca.sebuah radio
spot
dapat disiapkan secepatnya untuk mengakomodasi kebutuhan suatu keadaan. Shimp, 2003 : 527-528
Selain kelebihan iklan radio, ada pula keterbatasan atau kelemahan yang dimiliki iklan radio. keterbatasan tersebut bisa juga menjadi hal pertimbangan
bagi [emasang iklan untuk memasangkan iklannya diradio. keterbatasan atau kekurangan itu antara lain :
Clutter
ketidakberaturan .
Clutter
ketidakberaturan radio dengan persaingan iklan lain dan bentuk
– bentuk gangguan dalam modulasi, obrolan, dan gangguan lainnya. Para pendengar radio sering kali beralih
stasiun, khususnya saat mendengarkan radio mobil mereka, untuk menghindari iklan.
Tidak dapat menggunakan visualisasi. Tetapi para pengiklan di radio berusaha mengatasi keterbatasan media visual dengan menggunakan efek
suara den memilih kata-kata konkrit untuk membangkitkan citra di
27 pemikiran pendeengar. Penting untuk dicatat bahwa banyak kampanye
periklanan menggunakan radio hanya sebagai pelengkap dari media lainnya dan bukan sebgai media yang berdiri sendiri. Hal ini mengurangi
tugas radio untuk menciptakan cira visual tetapi untuk
mengaktifkan kembali citra
yang sudah tercipta melalui televise atau majalah. Perpecahan fraksionalisasi khalayak. Di satu pihak selektivitas
merupakan manfaat utama dari periklanan radio, tetapi di pihak lain, pengiklan tidak dapat menjangkau berbagai khalayak karena masing -
masing stasuin radio dan programnya mempunyai perangkat demografis dan perhatian khalayak yang unik
Kesulitan membeli waktu radio. masalah ini sangat penting pada pengiklan nasional yang ingin menempatkan iklannya di pasar yang
berlainan di seluruh Negara. Hampir 10.000 stasiun radio komersial yang beroprasi di Amerika Serikat, pembelian waktu dipersulit oleh struktur
harga yang tidak terstandarisasi yang meliputi sejumlah kombinasi dari harga tetap diskon. Shimp, 2003 : 529
28
BAB III DISKRIPSI LEMBAGA INSTANSI
A. Sejarah Berdirinya RSPD Sukoharjo
Pada tahun 1968 RSPD lahir dan mempunyai nama Radio Pemerintahan Daerah RPD Dati II Sukoharjo. RSPD lahir di Sukoharjo adalah sebuah hasil dari kebijakan
pemerintah pusat untuk mengantisipasi radio gelap khususnya yag mendukung gerakan organisasi PKI. Hal ini disebabkan kekhawatiran pemerintah akan pesan yang diudarakan
radio yang isinya mendatangkan dampak buruk bagi masyarakat Sukoharjo. Tidak ada yang melatar belakangi nama RPD berubah namanya menjadi RSPD hanya
sebuah penyempurnaan ejaan RSPD pertama mengudara dengan pemancar YDAE 13 melalui ijin Pangkopkamtibda Jateng selaku Koordinator Broadcast se-Jateng dan DIY.
Tidak diketahui arti dari YDAE 13 karena surat ijin tersebut tidak diketahui keberadaannya dan tidak diketahui siapa yang menyimpannya. Administrasi keorganisasian RSPD yang
menyebabkan hal ini terjadi. Struktur organisasi tidak hanya ada pembagian tugas sebagai penanggung jawab teknis, penanggung jawab siaran, pelaksana teknis, dan pelaksana
siaran.