“paling diingat” oleh konsumen untuk Top of Mind Awareness pada tahun 2011. Berikut adalah logo dari KFC
Gambar 2. Logo KFC
B. Hasil Penelitian
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini meliputi analisis karakteristik reponden dan kategorisasi jawaban reponden. Adapun
pembahasan mengenai masing-masing analisis deskriptif disajikan sebagai berikut.
a. Karakterisitk Responden
Karakteristik responden yang diamati dalam penelitian ini meliputi: jenis kelamin, usia, fakultas dan penghasilan perbulan.
Deskripsi karakteristik responden disajikan sebagai berikut:
1 Jenis Kelamin
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 9. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Frekuensi Persentase
Perempuan 53
53 Laki-laki
47 47
Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer 2016
Tabel di atas menunjukkan bahwa reponden dengan jenis kelamin laki-laki sebanyak 47 orang 47 dan
responden dengan jenis kelamin perempuan sebanyak 53 orang 53. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden dengan
jenis kelamin perempuan yakni sebanyak 53 orang 53.
2 Usia
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan usia disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 10. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia tahun
Jumlah Frekuensi
18-20 16
16 21-22
57 57
23-25 27
27 Jumlah
100 100
Sumber : Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa reponden dengan
usia 18-20 tahun sebanyak 16 orang 16, responden dengan usia 21-22 tahun sebanyak 57 orang 57, responden dengan
usia 23-25 tahun sebanyak 27 orang 27. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas reponden dengan usia 21-22 tahun yakni
sebanyak 57 orang 57.
3 Fakultas
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan fakultas disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 11. Karakteristik Responden Berdasarkan Fakultas Fakultas
Jumlah Frekuensi
Fakultas Bahasa dan Seni 10
10 Fakultas Ekonomi
28 28
Fakultas Ilmu Keolahragaan
7 7
Fakultas Ilmu Pendidikan 9
9 Fakultas Ilmu Sosial
16 16
Fakultas Matematika dan IPA
13 13
Fakultas Teknik 11
11 Program Pascasarjana
6 6
Jumlah 100
100 Sumber : Data Primer 2016
Tabel di atas menunjukkan bahwa reponden dalam Fakultas Bahasa dan Seni sebanyak 10 orang 10, responden
dalam Fakultas Ekonomi sebanyak 28 orang 28, responden dalam Fakultas Ilmu Keolahragaan sebanyak 7 orang 7,
responden dalam Fakultas Ilmu Pendidikan sebanyak 9 orang 9, responden dalam Fakultas Ilmu Sosial sebanyak 16
orang 16, responden dalam Fakultas Matematika dan IPA sebanyak 13 orang 13, responden dalam Fakultas Ilmu
Teknik sebanyak 11 orang 11, responden dalam Program Pascasarjana sebanyak 6 orang 6. Dapat disimpulkan
bahwa mayoritas responden dalam Fakultas Ekonomi yakni sebanyak 27 orang 27.
4 Penghasilan perbulan
Deskripsi karakteristik responden berdasarkan penghasilan perbulan disajikan pada tabel di bawah ini:
Tabel 12. Karakteristik Responden Berdasarkan Penghasilan Perbulan
Penghasilan Perbulan Jumlah
Frekuensi Rp 1.499.000
77 77
Rp 1.500.000 –
Rp 2.499.000 11
11
Rp 2.500.000 –
Rp 3.499.000 7
7
Rp 3.500.000 –
Rp 4.499.000 2
2
Rp 4.500.000 3
3 Jumlah
100 100
Sumber : Data Primer 2016 Tabel di atas menunjukkan bahwa reponden dengan
penghasilan perbulan Rp 1.499.000 sebanyak 77 orang 77, reponden dengan penghasilan perbulan Rp 1.500.000
– Rp 2.499.000 sebanyak 11 orang 11, reponden dengan
penghasilan perbulan Rp 2.500.000 – Rp 3.499.000 sebanyak 7
orang 7, reponden dengan penghasilan perbulan Rp 3.500.000
– Rp 4.499.000 sebanyak 2 orang 2, reponden dengan penghasilan perbulan Rp 4.500.000 sebanyak 3 orang
3. Dapat disimpulkan bahwa mayoritas reponden dengan penghasilan perbulan Rp 1.499.000 yakni sebanyak 77 orang
77.
b. Deskripsi Kategori Variabel
Kategori