Identifikasi Faktor Peluang Identifikasi faktor Kekuatan, Kelemahan, Peluang dan Ancaman

67 Taman Wisata Mora Indah Faria masih tergolong sedikit dibanding dengan pesaing-pesaing yang memiliki jumlah karyawan sesuai dengan kebutuhan dan luas taman wisata. 3. Minimnya kegiatan promosi Di dalam menjalankan Taman Wisata Mora Indah Faria kurangnya melakukan kegiatan promosi kepada masyarakatcalon pengunjung. Kegiatan promosi hanya dilakukan secara seminggu sekali. Promosi menjadi tolak ukur besarnya pengunjung yang datang dan loyalitas pengunjung akan Taman Wisata Mora Indah Faria. 4. Kurangnya perhatian akan kebersihan taman wisata Perhatian akan kebersihan Taman Wisata Mora Indah Faria masih kurang. Hal ini terlihat adanya tumpukan sampah yang berserakan di sudut-sudut objek wisata menyebabkan berkurangnya kenyamanan pengunjung yang datang. Kebersihan Taman Wisata Mora Indah Faria menjadi perhatian penting di dalam memelihara loyalitas pengunjung.

4.3.3 Identifikasi Faktor Peluang

1. Adanya keuntungan terhadap peningkatan minat pengunjung akan objek wisata Perkembangan gaya hidup anak muda yang senang berkunjung dan traveling ke taman wisata dan objek baru. Taman Wisata Mora Indah Faria dengan strategi menambah wahana wisata baru akan meningkatkan keinginan pengunjung datang ke tempat baru dilihat. Hal ini yang perlu diperhatikan oleh pemilik Taman Wisata Mora Indah Faria sebagai keuntungan dan pemasukan. Universitas Sumatera Utara 68 2. Potensi pengunjung yang besar. Perilaku dan perkembangan masyarakat sekitar sangat mempengaruhi pengembangan Taman Wisata Mora Indah Faria yakni dengan meningkatnya pengunjung yang senang akan ke tempat-tempat baru menjadi faktor penting yang mempengaruhi meningkatnya pengunjung yang datang pada objek Taman Wisata Mora Indah Faria. 3. Kelengkapan izin taman wisata Pemerintah mempunyai peran penting dalam perkembangan Taman Wisata Mora Indah Faria yaitu dalam pengurusan izin kelayakan bangunan objek-objek wisata, izin penjualan tiket masuk, dan izin usaha perdagangan. Dengan adanya izin yang dikeluarkan pemerintah serta melengkapi surat-surat izin dalam membangun Taman Wisata Mora Indah Faria akan mempengaruhi kepercayaan pengunjung. 4. Kelengkapan fasilitas keamanan dan kenyamanan pengunjung Kelengkapan fasilitas keamanan dan kenyamanan Taman Wisata Mora Indah Faria harus ditingkatkan dalam mempengaruhi kesan baik terhadap pengunjung yang datang. Hal ini ditandai dengan adanya sisi tv disetiap sudut taman wisata dengan bantuan pengawasan security menjaga keamanan dan kenyamanan dalam menjaga loyalitas pengunjung. Universitas Sumatera Utara 69 4.3.4 Identifikasi Faktor Ancaman 1. Kenaikan bahan baku pembangunan objek wisata yang tinggi Seiring perkembangan ekonomi terjadinya kenaikan harga diakibatkan tinggi nya inflasi pada bahan-bahan pokok. Fenomena kenaikan harga ini akan berpengaruh terhadap semua segi perekonomian bukan hanya bahan-bahan pokok tetapi bahan baku pembanggunan Taman Wisata Mora Indah Faria akan semakin tinggi mengakibatkan perlambatan pembangunan objek wisata baru. 2. Rasa bosan pengunjung akan objek wisata yang tersedia Objek Wisata merupakan produk Taman Wisata Mora Indah Faria yang disediakan untuk para pengunjungnya. Salah satu faktor menurun minat pengunjung atau turunnya loyalitas pengunjung akan taman wisata diakibatkan rasa bosan pengunjung akan objek wisata yang disediakan. 3. Perubahan kebijakan terhadap ketentuan taman wisata Peraturan menjadi salah satu hal penting di dalam membangun usaha maupun taman wisata. Hal ini ditandai dari perubahan kebijakan yang diberikan pemerintah kepada taman wisata yang harus diperhatikan oleh pemilik dan pihak- pihak Taman Wisata Mora Indah Faria akan mempegaruhi segala aktivitas yang ada. 4. Event yang diadakan pesaing. Penyebab berkurangnya pengunjung ataupun loyalitas pengunjung terhadap Taman Wisata Mora Indah Faria salah satunya tidak adanya inovasi di dalam taman wisata itu seperti Event kecil unik dan menarik pada setiap hari Universitas Sumatera Utara 70 sabtuweekend. Hal ini akan menyebabkan para pengunjung menjadi sangat penasaran dan ingin ikut berpartisipasi didalam event kecil itu. Pesaing yang menggunakan event ini untuk menarik perhatian pengunjung yang sering datang maupun pengunjung baru Tabel 4.2 Faktor Internal dan Faktor Eksternal Taman Wisata Mora Indah Faria FAKTOR INTERNAL Kekuatan Strength Kelemahan Weakness 1 Pengelola keuangan yang baik 2 Pembagian kerja yang efektif dan efisien 3 Harga tiket masuk yang relatif murah 4 Keamanan objek yang baik 1 Modal usaha yang terbatas 2 Jumlah karyawan yang masih sedikit 3 Kurangnya kegiatan promosi 4 Kurangnya perhatian akan kebersihan taman wisata FAKTOR EKSTERNAL Peluang Opportunity Ancaman Threat 1 Adanya keuntungan terhadap peningkatan minat pengunjung akan objek wisata 2 Potensi pengunjung yang besar 3 Kelengkapan izin taman wisata 4 Kelengkapan fasilitas keamanan dan kenyamanan pengunjung 1 Kenaikan bahan baku pembangunan yang tinggi 2 Rasa bosan pengunjung akan objek wisata yang tersedia 3 Perubahan kebijakan terhadap ketentuan taman wisata 4 Event yang diadakan pesaing. Universitas Sumatera Utara 71 Faktor-Faktor Kunci Internal Bobot Rating Bobot X Rating KEKUATAN STRENGTH S 1 Pengelola keuangan yang baik 2 Pembagian kerja yang efektif dan efisien 3 Harga tiket masuk yang relatif murah 4 Keamanan objek yang baik 0,12 0,08 0,16 0,08 2 2 2 1 0,24 0,16 0,32 0,08 Total Skor Kekuatan 0,44 0,8 KELEMAHAN Weakness 1 Modal usaha yang terbatas 2 Jumlah karyawan yang masih sedikit 3 Kurangnya kegiatan promosi 4 Kurangnya perhatian akan kebersihan taman wisata 0,12 0,08 0,16 0,16 2 2 1 1 0,24 0,16 0,16 0,16 Total Skor Kelemahan 0,52 0,72 Selisih skor kekuatan dengan skor kelemahan 0,08 Tabel 4.3 Matriks Eksternal factor analysis summary Taman Wisata Mora Indah Faria Faktor-Faktor Kunci Eksternal Bobot Rating Bobot X Rating PeluangOpportunities O 1 Adanya keuntungan terhadap peningkatan minat pengunjung akan objek wisata 2 Potensi pengunjung yang besar 0,16 0,16 2 2 0,32 0,32 Universitas Sumatera Utara 72 3 Kelengkapan izin taman wisata 4 Kelengkapan fasilitas keamanan dan kenyamanan pengunjung 0,05 0,16 1 2 0,05 0,32 Total Skor Peluang 0,53 1,01 Ancaman Threat T 1 Kenaikan bahan baku pembangunan yang tinggi 2 Rasa bosan pengunjung akan objek wisata yang tersedia 3 Perubahan kebijakan terhadap ketentuan taman wisata 4 Event yang diadakan pesaing 0,16 0,05 0,16 0,05 1 2 1 2 0,16 0,1 0,16 0,1 Total Skor Ancaman 0,42 0,52 Selisih skor Peluang dengan skor Ancaman 0,49 Universitas Sumatera Utara Matriks IFAS dan EFAS Taman Wisata Mora Indah Faria 73 No. Fakto r- faktor kunci Hasil monitor Sifat Pengaruh Kekuatan Nilai Bobot Minor Major Point 1 2 3 4 Produk Harga jual Layan an Keuan gan Manaj emen - Harga tiket yang relatif - Keamanan objek yang baik - Pengelola keuangan yang baik - Pembagian kerja yang efektif dan efisien K K K K 4 2 3 2 0,16 0,08 0,12 0,08 X X X X 2 1 2 1 Universitas Sumatera Utara Matriks IFAS dan EFAS Taman Wisata Mora Indah Faria 74 No. Faktor- faktor kunci Hasil monitor Sifat Pengaruh Kelemahan Nilai Bobot Minor Major Point 1 2 3 4 Produk Layanan Keuang an Manaje men Promosi - Kurangnya perhatian akan kebersihan taman wisata - Modal usaha yang terbatas - Jumlah karyawan yang masih sedikit - Kurangnya kegiatan promosi L L L L 4 3 2 4 0,16 0,12 0,08 0,16 X X X X 1 1 1 1 Universitas Sumatera Utara Matriks IFAS dan EFAS Taman Wisata Mora Indah Faria 75 No. Faktor- faktor kunci Hasil monitor Sifat Pengaruh Peluang Nilai Bobot Rendah Tinggi Point 1 2 3 Sosial dan budaya Pemerin tah Fitur - Adanya keuntungan terhadap peningkatan minat pengunjung akan objek wisata - Potensi pengunjung yang besar - Kelengkapan izin taman wisata - Kelengkapan fasilitas keamanan dan kenyamanan pengunjung P P P P 3 3 1 3 0,16 0,16 0,05 0,16 X X X X 2 2 1 2 Universitas Sumatera Utara Matriks IFAS dan EFAS Taman Wisata Mora Indah Faria 76 No. Faktor- faktor kunci Hasil monitor Sifat Pengaruh Ancaman Nilai Bobot Rendah Tinggi Point 1 2 3 4 Sosial dan budaya Pemerin tah Fitur Keuang an - Rasa bosan pengunjung akan objek wisata yang tersedia - Perubahan kebijakan terhadap ketentuan taman wisata - Event yang diadakan pesaing - Kenaikan bahan baku pembanguna n yang tinggi A A A A 1 3 1 3 0,05 0,16 0,05 0,16 X X X X 2 1 2 1 Universitas Sumatera Utara 77

4.4 Alternatif Strategi