Tabel 1.1 Peningkatan jumlah pelanggan Kick off Futsal Tahun 2006-2007
Tahun Jumlah Pelanggan
Juli-September 2006 28 Tim
Oktober-Desember 2006 24 Tim
Januari-Maret 2007 30 Tim
April-Juni 2007 33 Tim
Sumber: Kick off Futsal Tahun 2007
Peranan promosi sangat penting sekali dalam usaha dan pencapaian sasaran dan tujuan perusahaan, oleh karena itu maka penulis tertarik untuk mengetahui lebih lanjut
mengenai masalah promosi pada perusahaan. Hal ini mendorong penulis untuk memilih
judul skripsi “Pengaruh Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Pada Kick Off Futsal Medan”.
B. Perumusan Masalah
Setiap perusahaan tentunya tidak dapat lepas dari persoalan dan masalah yang timbul pada setiap bagian dari perusahaan. Walaupun tingkat atau kadar masalah yang
dihadapi berbeda, tetapi permasalahan yang timbul harus diupayakan penanganannya, baik dengan menyelesaikan masalah ataupun menekankan perkembangan masalah tersebut pada
kadar tertentu.
Berdasarkan observasi di lapangan, Kick off Futsal memiliki potensi yang besar dan tidak sedikit perhatian masyarakat masyarakat pada tempat ini. Perumusan masalah
dalam hal ini adalah “Apakah promosi yang dilakukan berpengaruh terhadap peningkatan jumlah konsumen pada Kick off Futsal Medan?”.
C. Kerangka Konseptual
Kerangka konseptual bertujuan untuk mengemukakan secara umum mengenai objek penelitian yang dilakukan dalam kerangka dari variabel yang akan diteliti, maka dengan
demikian dalam kerangka penelitian ini dikemukakan variabel yang akan diteliti yaitu Promosi sebagai variabel X dan Peningkatan konsumen sebagai variabel Y. Promosi
meliputi Iklan, publisitas, penjualan perorangan yang digunakan untuk peningkatan jumlah konsumen.
Peningkatan jumlah konsumen yang tinggi akan menghasilkan semangat kerja yang tinggi, untuk mencapai hal tersebut diperlukan adanya promosi agar dapat menarik
simpati pelanggan hingga terjadi peningkatan jumlah konsumen. Maka promosi merupakan suatu yang penting didalam meningkatkan jumlah konsumen dalam kegiatan usaha.
Berdasarkan uraian di atas maka dibuat kerangka konseptual sebagai berikut :
Sumber: Kerangka konseptual berdasarkan teori Alma 2003 dan Zimmerer 2005 yang diadopsi oleh penulis
Gambar 1.1 Kerangka Konseptual Pengaruh Promosi Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen Pada Kick off Futsal Medan
D. Hipotesis
Berdasarkan perumusan masalah dan kerangka pemikiran yang ada maka hipotesis yang dapat diambil adalah :
“Promosi berpengaruh positif dalam meningkatkan jumlah konsumen pada Kick off Futsal Medan”
JUMLAH KONSUMEN YANG SEMAKIN
MENINGKAT PERIKLANAN
PENJUALAN PERORANGAN
PROMOSI PENJUALAN
PUBLISITAS
E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
