Berdasarkan tabel 4.2 dapat diketahui bahwa responden konsumen yang mengkonsumsi produk bir bintang di Circle K Kayun Surabaya adalah 17 - 25
tahun adalah berjumlah 60 orang atau 61.9, untuk umur responden 26 - 35 tahun berjumlah 20 orang atau 20.6, dan untuk umur responden lebih besar dari 35
tahun berjumlah 17 orang atau 17.5.
3. Pekerjaan
Pekerjaan responden dalam penelitian ini dapat dilihat pada Tabel 4.3: Tabel 3
Deskripsi Pekerjaan Responden Pekerjaan
Jumlah Responden Persentase
PelajarMahasiswa 60
61.9 Pegawai swasta
20 20.6
Pegawai negeriwiraswsata 17
17.5
Total 97
100.0
Sumber: lampiran 3, diolah Berdasarkan tabel 4.3 dapat diketahui bahwa mayoritas responden
konsumen yang mengkonsumsi produk bir bintang di Circle K Kayun Surabaya adalah berprofesi sebagai pelajarmahasiswa ada sekitar 60 orang
atau 61.9. Sedangkan paling sedikit berprofesi sebagai pegawai negeriwiraswasta berjumlah 17 orang atau 17.5.
4.2.2 Data Variabel – Variabel Penelitian
Sebagaimana dijelaskan dalam definisi operasional variabel dalam penelitian ini antara lain Budaya X
1
, Sosial X
2
. dan data tersebut disajikan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
dalam bentuk tabel yang nilai berupa rata-rata dari jawaban responden atas angket atau kuisoner, yang ditunjukkan sebagai berikut :
1. Budaya X
1
Sebagaimana dijelaskan dalam definisi Budaya X
1
yang merupakan variabel bebas dalam penelitian ini dengan beberapa indikator yang
ditunjukkan pada Tabel 4.4 sebagai berikut :
Tabel 4 Hasil Tanggapan Responden Terhadap Variabel Budaya X
1
No. Pernyataan
Rata-Rata 1.
Memutuskan membeli bir bintang karena
masyarakat sekitar juga mengkonsumsi bir bintang 3.16
2. Memutuskan membeli bir bintang karena rekan
sekumpulan komunitas anda juga mengkonsumsi bir bintang
3.77 3.
Memutuskan membeli bir bintang karena
lingkungan sekitar juga mengkonsumsi bir bintang 3.28
Rata-Rata Variabel Budaya X
1
3.40 Sumber: Lampiran 3, Data Diolah
Tabel 4.4 menunjukkan bahwa pada salah satu indikator variabel Budaya responden yang menyatakan untuk “Memutuskan membeli bir bintang
karena rekan sekumpulan komunitas anda juga mengkonsumsi bir bintang” mayoritas memiliki nilai rata-rata tertinggi yaitu sebesar 3.77, yang berarti
responden memberikan penilaian Setuju. Sedangkan secara umum pernyataan variabel budaya mendapat nilai rata-rata dari responden sebesar
3.40 yang berarti responden memberikan penilaian Setuju. Hal ini menunjukkan variabel budaya sebagai hal yang mendukung keputusan
pembelian diperesepsikan baik oleh responden dengan rata-rata jawaban setuju.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
2. Sosial X
2
Sebagaimana dijelaskan dalam Sosial X
2
yang merupakan variabel
tak bebas dengan beberapa indikator yang ditunjukkan pada Tabel 4.5 sebagai
berikut : Tabel 5
Hasil Tanggapan Responden Terhadap Sosial X
2
No. Pernyataan
Rata-Rata 1.
memutuskan membeli bir bintang karena menurut anggapan teman maupun tetangga bir bintang
merupakan produk baik 3.37
2. memutuskan membeli bir bintang karena menurut
keluarga produk bir bintang merupakan produk baik 3.76
3. memutuskan membeli bir bintang karena menurut
anda telah sesuai dengan gaya hidup sekarang 3.82
1. Rata-Rata Variabel Sosial X
2
3.65 Sumber: Lampiran 3, Data Diolah
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa pada salah satu indikator variabel Sosial responden yang menyatakan “memutuskan membeli bir bintang karena
menurut anda telah sesuai dengan gaya hidup sekarang” mayoritas memiliki nilai rata-rata tertinggi yaitu sebesar 3.82, yang berarti responden
memberikan penilaian Setuju. Sedangkan secara umum pernyataan variabel Sosial mendapat nilai rata-rata dari responden sebesar 3.65 yang berarti
responden memberikan penilaian Setuju. Hal ini menunjukkan variabel Sosial sebagai hal yang didukung oleh variabel keputusan pembelian
dipresepsikan baik oleh responden dengan rata-rata jawaban setuju.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
3. Personal X
3
Sebagaimana dijelaskan dalam Personal X3 yang merupakan variabel
tak bebas dengan beberapa indikator yang ditunjukkan pada Tabel 4.6 sebagai
berikut : Tabel 6
Hasil Tanggapan Responden Terhadap Personal X
3
No. Pernyataan
Rata-Rata 1.
memutuskan membeli bir bintang karena sesuai dengan usia
3.41 2.
memutuskan membeli bir bintang karena tuntutan pekerjaan
2.98 3.
memutuskan membeli bir bintang karena sesuai dengan tuntutan pergaulan
3.06 4.
memutuskan membeli bir bintang karena sesuai dengan gaya hidup yang modern
3.55 5.
Tanggapan anda terhadap lingkungan anda yang mengkonsumsi produk bir bintang
3.64
Rata-Rata Variabel Personal X
3
3.33 Sumber: Lampiran 3, Data Diolah
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa pada salah satu indikator variabel Personal responden yang menyatakan “Tanggapan anda terhadap lingkungan
anda yang mengkonsumsi produk bir bintang” mayoritas memiliki nilai rata- rata tertinggi yaitu sebesar 3.64, yang berarti responden memberikan
penilaian Setuju. Sedangkan secara umum pernyataan variabel personal mendapat nilai rata-rata dari responden sebesar 3.33 yang berarti responden
memberikan penilaian Setuju. Hal ini menunjukkan variabel Personal sebagai hal yang didukung oleh variabel keputusan pembelian dipresepsikan
baik oleh responden dengan rata-rata jawaban setuju.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
4. Psikologis X
4
Sebagaimana dijelaskan dalam Psikologis X4 yang merupakan variabel tak bebas dengan beberapa indikator yang ditunjukkan pada Tabel 4.7 sebagai
berikut :
Tabel 7 Hasil Tanggapan Responden Terhadap Psikologis X
4
No. Pernyataan
Rata-Rata 1.
memutuskan membeli bir bintang karena telah merasakan Keputusan konsumen bir bintang
3.27 2.
memutuskan membeli bir bintang karena gambaran produk tersebut produk baik
3.47 3.
memutuskan membeli bir bintang karena dorongan atau isyarat ingin membeli produk tersebut
3.92 4.
memutuskan membeli bir bintang karena perasaan emosional terhadap produk tersebut
3.33
Rata-Rata Variabel Psikologis X
4
3.50 Sumber: Lampiran 3, Data Diolah
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa pada salah satu indikator variabel Psikologis responden yang menyatakan “Memutuskan membeli bir bintang
karena dorongan atau isyarat ingin membeli produk tersebut.” mayoritas memiliki nilai rata-rata tertinggi yaitu sebesar 3.92, yang berarti responden
memberikan penilaian Setuju. Sedangkan secara umum pernyataan variabel Psikologis mendapat nilai rata-rata dari responden sebesar 3.50 yang berarti
responden memberikan penilaian Setuju. Hal ini menunjukkan variabel Psikologis sebagai hal yang didukung oleh variabel keputusan pembelian
dipresepsikan baik oleh responden dengan rata-rata jawaban setuju.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
5. Keputusan Pembelian Y
Sebagaimana dijelaskan dalam Keputusan Pembelian Y yang merupakan variabel tak bebas dengan beberapa indikator yang ditunjukkan
pada Tabel 4.8 sebagai berikut :
Tabel 8 Hasil Tanggapan Responden Terhadap Keputusan Pembelian Y
No. Pernyataan
Rata-Rata 1.
memutuskan membeli bir bintang karena adanya masalah atau kebutuhan personal dan psikologis
akan produk bir bintang 4.22
2. memutuskan membeli bir bintang karena adanya
informasi tentang produk yang berkualitas yang membuat keputusan terakhir membeli produk bir
bintang 3.82
3. memutuskan membeli bir bintang karena sudah
melakukan evaluasi dan membandingkan terhadap semua produk bir sejenis yang ada dipasaran
3.76
Rata-Rata Variabel Keputusan Pembelian Y
3.93 Sumber: Lampiran 3, Data Diolah
Tabel 4.8 menunjukkan bahwa pada salah satu indikator variabel keputusan pembelian responden yang menyatakan “memutuskan membeli bir
bintang karena adanya masalah atau kebutuhan personal dan psikologis akan produk bir bintang.” Mayoritas memiliki nilai rata-rata tertinggi yaitu
sebesar 4.22, yang berarti responden memberikan penilaian Setuju. Sedangkan secara umum pernyataan variabel Keputusan Pembelian mendapat
nilai rata-rata dari responden sebesar 3.93 yang berarti responden memberikan penilaian Setuju. Hal ini menunjukkan variabel Keputusan
Pembelian sebagai hal yang didukung oleh variabel budaya, sosial, personal,
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
dan psikologis diperesepsikan baik oleh responden dengan rata-rata jawaban setuju
4.3. Uji Validitas dan Reliabilitas
