42
d. Keputusan pembelian menurut ukuran bir bintang sesuai dengan
kebutuhan konsumen. Pengukuran variabel dalam penelitian ini menggunakan skala likert.
Menurut Riduwan 2002:12 skala likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau kelompok tentang kejadian atau gejala
sosial. Dengan menggunakan skala likert, setiap jawaban dihubungkan dengan bentuk pernyataan atau dukungan sikap yang diungkapkan dengan kata-kata
sebagai berikut: Sangat Setuju
SS = skor 5 Setuju
S = skor 4 Netral
N = skor 3 Tidak Setuju TS = skor 2
Sangat Tidak Setuju STS = skor 1
3.2. Populasi, Sampel dan Teknik Penarikan Sampel 3.2.1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas obyek atau subyek yang mempunvai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulan Sugiyono, 2003:72. Populasi penelitian ini adalah konsumen dengan ketentuan umur 21 tahun
keatas yang membeli dan mengkonsumsi bir bintang pada Cicle K Kayun Surabaya.
3.2.2. Sampel
Menurut Sugiyono 2005 : 73 sampel adalah bagian dari jumlah dan
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
43
karakteristik yang dimiliki oleh populasi tersebut. Bila populasi besar dan peneliti tidak mungkin mempelajari semua yang ada pada populasi, maka peneliti dapat
menggunakan sampel yang di ambil dari populasi. Apa yang dipelajari dari sampel itu, kesimpulannya akan diberlakukan untuk populasi. Untuk itu sampel
yang diambil dari populasi harus betul-betul representatif mewakili. Sampel penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik purposive
sampling yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan tertentu Sugiyono 2005 : 78. Pertimbangan disini adalah konsumen yang mengkonsumsi produk
bir bintang di Circle K Kayun Surabaya. Penulis menentukan bahwa besarnya sampel yang digunakan dalam
penelitian ini menggunakan rumus sampel yang tidak diketahui populasinya Unknow Population.
Rumus :
................................. Husein Umar, 2002 : 109
Dimana : n
= Jumlah sampel. p
= Proporsi. q
= Proporsi dalam populasi 1 –p. p x q = Karena proporsi dalam populasi yang tersedia tidak diketahui,
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber
44
maka variasi p dan q dapat diganti dengan harga maksimum yakni :
0,5 x 0,5 = 0,25.
Z α
2 = Derajat koefisien kontingensi pada 5 = 1,960. E = Prosentasi perkiraan kemungkinan membuat kekeliruan dalam
penelitian sampel 0,01. Perhitungan :
Jadi sampel penelitian ini berjumlah sebanyak 97 responden
3.2.3. Teknik penarikan sampel
