Tabel. 10 Penyebaran subjek berdasarkan segmen VALS
Segmen VALS Jumlah N
Persentase
Segmen experiencer 47
40 Segmen maker
50 43
Tidak Tergolongkan 20
17 Jumlah
117 100
Subjek yang terkategori dalam segmen VALS yang tidak tergolongkan maka tidak diperhitungkan dalam penelitian sebab peneliti
hanya mengacu kepada segmen experiencer dan maker saja.
2. Hasil Penelitian
Berikut ini adalah gambaran dari hasil uji normiltas, uji homogenitas, dan hasil pengolahan data penelitian:
a. Hasil Uji Asumsi 1. Uji Normalitas
Uji normalitas pada skala intensi membeli bertujuan mengetahui sebaran variabel penelitian tersebar normal. Uji normalitas dilakukan
menggunakan uji one-sample Kolmogorov-Smirnov dengan bantuan SPSS version 16.0 for windows.
Universitas Sumatera Utara
Tabel. 11 Hasil Uji Normalitas
Variabel Z
P Keterangan
Intensi Membeli 1.083
0,192 Sebaran normal
Sebaran data dikatakan terdistribusi normal jika nilai p ˃ 0.05.
Tabel 11 di atas menunjukkan bahwa p = 0.192 maka variabel intensi membeli dikatakan terdistribusi normal.
2. Uji Homogenitas Uji homogenitas dilakukan dilakukan dengan tujuan mengetahui
apakah subjek penelitian homogen atau tidak. Uji homogenitas dilakukan dengan menggunakan uji analisis Levene Statistic dengan bantuan SPSS
version 16.0 for windows. Tabel. 12 Hasil Uji Homogenitas
Levenes Test for Equality of Variances Keterangan
F Sig.
Homogen 2.218
.140 Data penelitian dikatakan homogen jika nilai signifikansi Levene’s
Test lebih besar dari 0.05 atau p 0.05 Tabel 12 menunjukkan bahwa signifikansi intensi membeli sebesar 0.140 maka dapat dikatakan bahwa
sampel penelitian bersifat homogen.
Universitas Sumatera Utara
b. Hasil Utama Penelitian
Selaras dengan tujuan dan landasan teori yang telah dikemukakan sebelumnya pada bab I dan bab II maka hipotesa penelitian ini adalah:
Ha: “Ada perbedaan intensi membeli komputer tablet ditinjau berdasarkan VALS experiencer dan maker pada mahasiswa”.
Metode analisa data yang digunakan dalam penelitian ini adalah independent sample t-test dengan bantuan SPSS version 16.0 for windows.
Tabel. 13 Uji - t Intensi Membeli antara segmen VALS experiencer dan maker t-test for Equality of Means
T df
Sig. 2-tailed 11.641
95 .000
Tabel 13 menunjukkan bahwa dari hasil pengujian diperoleh p 0.05, yaitu sebesar p = 0.000 oleh karena itu dapat dikatakan bahwa
hipotesis diterima, yakni Ada perbedaan Intensi Membeli komputer tablet ditinjau berdasarkan VALS experiencer dan maker mahasiswa.
Tabel. 14 Deskripsi skor Intensi Membeli
VALS N
Mean Standard
Deviasi INTENSI
MEMBELI Experiencer
47 94.89
11.25 Maker
50 64.34
14.30
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan tabel 14, dapat diketahui bahwa skor intensi membeli kelompok subjek segmen experiencer memiliki mean tertinggi sebesar
94.89 dengan standar deviasi 11.25. Sementara kelompok subjek penelitian dengan segmen maker memiliki mean yang rendah sebesar
64.34 dengan standar deviasi 14.30.
c. Hasil Tambahan 1.
