BAB IV ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN
Pada bab ini akan diuraikan analisa dan pembahasan sesuai dengan data yang diperoleh saat pengambilan data penelitian. Pembahasan akan
dimulai dengan memaparkan gambaran umum mengenai subjek penelitian dan hasil dari penelitian hingga pembahasan.
A. ANALISA DATA
1. Gambaran Subjek Penelitian
Subjek dalam penelitian ini berjumlah 117 orang mahasiswa Universitas Sumatera Utara. Dari subjek penelitian tersebut diperoleh
gambaran subjek menurut usia, jenis kelamin, dan segmen VALS Value and Lisfestyle.
a. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin diperoleh penyebaran subjek penelitian sebagai berikut:
Tabel. 7 Penyebaran subjek berdasarkan jenis kelamin
Jeni s Kelamin Jumlah N
Persentase
Laki-laki 54
46 Perempuan
63 54
Jumlah 117
100
Universitas Sumatera Utara
Dari tabel 7 diketahui bahwa jenis kelamin subjek penelitian terbanyak adalah subjek penelitian dengan jenis kelamin perempuan yakni
berjumlah 63 orang 54 sedangkan subjek dengan jumlah lebih sedikit adalah subjek dengan jenis kelamin laki-laki yaitu 54 orang 46.
b. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Usia
Berdasarkan usia dari subjek penelitian, maka diperoleh gambaran sebagai berikut:
Tabel. 8 Penyebaran subjek berdasarkan usia
Usia Jumlah N
Persentase
18 20
17 19
9 8
20 36
31 21
35 30
22 12
10 23
5 4
Jumlah 117
100
Pada tabel 8 terlihat bahwa subjek penelitian berasal dari subjek penelitian yang berusia 18 tahun yaitu sebanyak 20 orang 17, usia 19
tahun sebanyak 9 orang 8, usia 20 tahun sebanyak 36 orang 31, usia 21 tahun sebanyak 35 orang 30, usia 22 tahun sebanyak 12 orang
Universitas Sumatera Utara
10 dan jumlah subjek penelitian dengan 23 tahun yakni sebanyak 5 orang 4.
c. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Segmen VALS
Dalam penelitian ini mahasiswa sebagai subjek penelitian digolongkan kedalam dua tipe segmen VALS yaitu segmen experiencer
dan maker. Penggolongan subjek dalam masing-masing segmen VALS digunakan kategorisasi Z skor dengan rumusan sebagai berikut:
Z ;
˂ 0
;
Z =
Keterangan: X = nilai skor
X = rata-rata SD = standard deviasi
Adapun mean untuk subjek experiencer adalah 10.2
dan mean untuk subjek maker adalah 8.8. Sedangkan standar
deviasi experiencer dan maker sebesar .
Universitas Sumatera Utara
Zex = Z
0.75 = X = 0.75 4.5 + 10.2
Xexp = 13.3 Zma =
Z 0.75 =
X = 0.75 4.5 + 8.8 Xma = 12.1
Gambaran nilai skor skala VALS untuk segmen experiencer ialah 13.3 dibulatkan menjadi 13 sedangkan nilai skor untuk segmen maker
adalah 12.1 yang dibulatkan menjadi 12. Tabel. 9 Kategorisasi subjek berdasarkans segmen VALS
Segmen VALS Nilai X
Segmen experiencer ≥ 13
Segmen maker ≥ 12
Berdasarkan perhitungan z skor yang telah dijelaskan maka didapati gambaran penyebaran penggolongan subjek ke dalam segmen
VALS seperti yang tertera pada tabel 10:
Universitas Sumatera Utara
Tabel. 10 Penyebaran subjek berdasarkan segmen VALS
Segmen VALS Jumlah N
Persentase
Segmen experiencer 47
40 Segmen maker
50 43
Tidak Tergolongkan 20
17 Jumlah
117 100
Subjek yang terkategori dalam segmen VALS yang tidak tergolongkan maka tidak diperhitungkan dalam penelitian sebab peneliti
hanya mengacu kepada segmen experiencer dan maker saja.
2. Hasil Penelitian
Kategori