Jika r
alpha
r
tabel
, maka kuesioner reliabel Jika r
alpha
r
tabel
, maka kuesioner tidak reliabel
3.10. Teknik Analisis 3.10.1. Metode Analisis Deskriptif
Statistik deskriptif adalah statistik yang digunakan untuk menganalisa data dengan cara mendeskripsikan atau menggambarkan data yang telah
terkumpul sebagaimana adanya tanpa bermaksud membuat kesimpulan yang berlaku untuk umum atau generalisasi Sugiyono 2006:206. Metode
ini merupakan suatu metode analisis dimana data yang dikumpulkan mula-mula disusun, diklasifikasikan dan dianalisis sehingga akan
memberikan gambaran yang jelas mengenai masalah yang sedang diteliti.
3.10.2. Metode Analisis Kuantitatif
Analisis kuantitatif adalah teknik analisis data dengan menggunakan statistik Sugiyono 2006:210. Peneliti menganalisis dengan menggunakan
metode: 1. Metode regresi linear sederhana
Metode regresi linier sederhana digunakan untuk mengadakan prediksi nilai dari variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y dengan ikut
memperhatikan nilai variabel bebas yaitu X : nilai iklan. Model persamaan yang digunakan adalah sebagai berikut :
Y =
a + bX+ e
Universitas Sumatera Utara
Keterangan : Y = Keputusan Pembelian
a = Konstanta b = Koefisien Regresi
X
1
= Variabel Nilai Iklan e = Standar Error
2. Uji t Uji secara parsial Pengujian hipotesis yang kedua yaitu uji regresi secara parsial Uji t
untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel bebas terhadap variabel terikat, dengan rumusan hipotesis :
H
0 :
b
1
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial tidak mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat.
H
a :
b
1
≠ 0, artinya variabel bebas secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Kriteria pengambilan keputusan :
H diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
H
a
diterima jika t
hitung
t
tabel
pada α = 5
3. Pengujian Koefisien Determinasi R
2
Koefisien Determinasi R
2
pada intinya mengukur seberapa besar model dalam menerangkan variabel terikat. Jika R
2
semakin besar mendekati satu maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
independent nilai iklan adalah besar terhadap variabel dependen keputusan pembelian. Hal ini berarti model yang digunakan semakin
kuat untuk menerangkan pengaruh variabel independent yang diteliti
Universitas Sumatera Utara
terhadap variabel dependen. Sebaiknya jika R
2
semakin mengecil mendekati nol maka dapat dikatakan bahwa pengaruh variabel
independen nilai iklan terhdap variabel dependen keputusan pembelian semakin kecil. Hal ini berarti model yang digunakan tidak
kuat untuk menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap variabel terikat.
Universitas Sumatera Utara
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Gambaran Umum Perusahaan 4.1.1 Sejarah Mizone
PT. Aqua Golden Mississippi didirikan pada tahun 1973 oleh Bapak Tirto Utomo, sebagai produsen pelopor air minum dalam kemasan di Indonesia. Pabrik
pertama didirikan di Bekasi. Setelah beroperasi selama 30 tahun, kini Aqua memiliki 14 pabrik di seluruh Indonesia. Pada tahun 1998, Aqua yang berada di bawah
naungan PT Tirta Investama melakukan langkah strategis untuk bergabung dengan Group Danone, yang merupakan salah satu kelompok perusahaan air minum dalam
kemasan terbesar di dunia dan ahli dalam nutrisi. Langkah ini berdampak pada peningkatan kualitas produk, market share, dan penerapan teknologi pengemasan air
terkini. Di bawah bendera Danone Aqua, kini Aqua memiliki lebih dari 1.000.000 titik distribusi yang dapat diakses oleh pelanggannya di seluruh Indonesia. Dengan
memiliki pengalaman lebih dari 35 tahun di bidang industri air minuman dalam kemasan, di abad 21 ini Danone Aqua melakukan suatu inovasi dengan meluncurkan
produk Mizone tepatnya pada 27 September 2005. Mizone sendiri merupakan produk yang sudah dikenal di New Zealand, Australia, dan China. Danone Aqua melihat
potensi pasar dengan memanfaatkan negara Indonesia yang beriklim tropis dengan aktivitas penduduk yang sehari-harinya padat dan sangat berpotensi dalam
menyebabkan tubuh kehilangan cairan. Padahal, kehilangan cairan sebesar 2 saja dapat menurunkan konsentrasi dan stamina tubuh kita. Menjawab kebutuhan tersebut,
Mizone hadir di Indonesia sebagai sebuah inovasi baru dalam kategori minuman
Universitas Sumatera Utara
