seolah minuman yang dapat memberi kesegaran dan menghilangkan rasa haus dibandingkan sekedar mengganti cairan tubuh yang hilang.
4.2 Hasil Penelitian
Peneliti dalam menganalisis dan mengevaluasi data menggunakan 2 dua metode yaitu metode deskriptif dan metode kuantitatif. Analisis deskriptif digunakan
untuk melihat persepsi responden dan karakteristik responden penelitian, sedangkan analisis statistik digunakan untuk melihat pengaruh nilai iklan terhadap keputusan
pembelian Mizone pada mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan.
4.2.1 Analisis Deskriptif Responden
Metode ini merupakan suatu metode analisis dimana data yang dikumpulkan pertama disusun, diklasifikasikan dan dianalisis sehingga akan memberikan gambaran
yang jelas mengenai masalah yang sedang diteliti. Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dalam Skala Likert untuk menanyakan pengaruh nilai iklan
terhadap keputusan pembelian Mizone pada mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan. Variabel nilai iklan X terdiri dari 3 pertanyaan dan variabel keputusan
pembelian Y terdiri dari 3 pertanyaan. Jumlah seluruh pertanyaan adalah 6 pertanyaan. Responden penelitian adalah seluruh mahasiswa Fakultas Hukum USU
Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan Mizone minimal satu kali.
4.2.1.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin dapat dilihat pada Tabel 4.1:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Karakteristik Jumlah
Responden Total
Jenis Kelamin
Laki-laki 37
53,6 100
Perempuan 32
46,4
Sumber: Hasil pengolahan data primer 2011
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat disimpulkan bahwa yang menjadi responden dalam penelitian ini yang berjenis kelamin laki-laki sebanyak 37
orang dengan persentase sebesar 53,6 dan responden perempuan sebanyak 32 orang dengan persentase sebesar 46,4. Hal ini menunjukkan bahwa para
responden yang paling dominan adalah berjenis kelamin laki-laki.
4.2.1.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik responden berdasarkan umur dapat dilihat pada Tabel 4.2:
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Umur
Karakteristik Jumlah
Responden Total
Umur 18-21
29 42
100 22-24
40 58
Sumber: Hasil pengolahan data primer 2011 Berdasarkan Tabel 4.2 dapat disimpulkan bahwa yang menjadi responden
dalam penelitian ini yang berumur antara 18 sampai 21 tahun sebanyak 29 orang dengan persentase sebesar 42 dan responden yang berumur antara 22 sampai 24
tahun sebanyak 40 orang dengan persentase sebesar 58. Hal ini menunjukkan bahwa para responden umumnya berumur antara 22 sampai 24 tahun.
Universitas Sumatera Utara
4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
