Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian yang diteliti adalah sebagai berikut :
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Definisi Variabel
Indikator Variabel Skala
Ukur Nilai Iklan X
Persepsi tentang iklan pada suatu media
tertentu.. 1. Faktor menghibur
2. Faktor informasi 3. Faktor mengganggu
Likert
Keputusan Pembelian Y
Sesuatu yang berhubungan
dengan rencana konsumen
untuk membeli produk tertentu
1. Faktor produk 2. Faktor harga
3. Faktor kemudahan
memperoleh produk Likert
Sumber : Wiharsa dan Herizon 2004 Setiadi 2003 diolah
3.5. Skala Pengukuran Variabel
Proses pengolahan data pada penelitian ini mengunakan Skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok
tentang fenomena sosial dalam melakukan penelitian terhadap variabel- variabel yang akan diuji pada setiap jawaban akan diberikan skor Sugiyono,
2006:86 dapat dilihat pada Tabel 3.2 dibawah ini.
Tabel 3.2 Pengukuran Variabel Instrumen skala likert
Skala Pengukuran Skor
Sangat setuju SS Setuju S
Kurang Setuju KS Tidak Setuju TS
Sangat tidak setuju STS 5
4 3
2 1
Sumber : Sugiyono 2006:86
Universitas Sumatera Utara
3.6. Populasi dan Sampel
3.6.1. Populasi
Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti
untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2006:115. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Hukum
USU Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan Mizone minimal satu kali.
3.6.2. Sampel
Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2006:116. Penarikan sampel yang digunakan adalah
metode purposive random sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter dan ciri-ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk
membatasi sampel Sugiyono, 2006:78. Pemilihan sampel dilakukan dengan melihat siapa saja mahasiswa yang masih aktif dan pernah melihat iklan
Mizone minimal satu kali. Karena jumlah mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan mizone di televisi minimal
satu kali tidak diketahui, maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003:62 :
Keterangan : n = Jumlah sampel
Universitas Sumatera Utara
Z α = Nilai Standart normal yang besarnya tergantung kepada α
Bila α = 0,05 Z = 1,96
Bila α = 0,10 Z = 1,65
p = Estimasi proporsi populasi
q = 1 – p
d = penyimpangan yang ditolerir
Untuk memperoleh N jumlah sampel yang besar dan nilai p belum diketahui maka dapat digunakan p = 0,5 dengan demikian, jumlah sampel
yang mewakili populasi adalah :
69 orang mahasiswa
3.7. Jenis dan Sumber Data
Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan adalah a. Data Primer
Diperoleh secara langsung dari mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan, yaitu dari hasil jawaban responden atas kuesioner yang diberikan.
Universitas Sumatera Utara
b. Data Sekunder Data atau informasi yang diperoleh melalui studi dokumentasi yang
digunakan untuk mendukung penelitian ini. Penelitian mendapatkan data sekunder dari buku-buku, karya ilmiah, serta internet untuk mendukung
penelitian ini.
3.8. Metode Pengumpulan Data
Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a. Kuesioner
Teknik ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden terpilih untuk diisi berdasarkan persepsi responden.
b. Wawancara Wawancara merupakan kegiatan untuk mengumpulkan data pada objek
penelitian dengan cara tanya jawab secara langsung kepada responden bila mengalami ketidakjelasan dalam mengisi kuesioner.
c. Studi Dokumentasi Studi dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan data dan informasi
dari buku-buku, jurnal dan internet yang berkaitan dengan penelitian ini.
3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kualitas hasil penelitian yang bermutu dan baik sudah bisa didapatkan jika rangkaian penelitian yang dilakukan harus baik juga. Perencanaan yang
matang mutlak diperlukan, lalu alat-alat yang digunakan juga harus dalam
Universitas Sumatera Utara
kondisi yang baik pula, oleh karena itulah seringkali sebelum penelitian dilakukan, alat-alat yang digunakan diuji terlebih dahulu. Hal ini bertujuan,
supaya data yang diperoleh valid dan reliabel. a. Uji Validitas
Menurut Arikunto 2000:219, validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan kesahihan suatu instrumen. Sebuah instrumen dikatakan valid
apabila mampu mengukur apa yang ingin diukur serta mampu mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Penelitian ini menggunakan alat
kuesioner, oleh karena itu uji validitas didalam penelitian ini dilakukan pada populasi yang tidak termasuk didalam sampel penelitian pada mahasiswa
Fakultas Hukum USU Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan Mizone minimal satu kali yaitu sebanyak 30 orang. Pengujian validitas
dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 16,0 dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,361 dengan kriteria pengambilan keputusan
sebagai berikut: Jika r
hitung
r
table
, maka pertanyaan dinyatakan valid Jika r
hitung
r
table
, maka pertanyaan dinyatakan tidak valid b. Uji Reliabilitas
Uji ini dilakukan setelah uji validitas dan yang diuji merupakan pertanyaan yang sudah valid. Pengujian reliabilitas dilakukan dengan kriteria sebagai
berikut:
Universitas Sumatera Utara
Jika r
alpha
r
tabel
, maka kuesioner reliabel Jika r
alpha
r
tabel
, maka kuesioner tidak reliabel
3.10. Teknik Analisis 3.10.1. Metode Analisis Deskriptif