Skala Pengukuran Variabel Jenis dan Sumber Data Metode Pengumpulan Data Uji Validitas dan Reliabilitas

Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian yang diteliti adalah sebagai berikut : Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Variabel Skala Ukur Nilai Iklan X Persepsi tentang iklan pada suatu media tertentu.. 1. Faktor menghibur 2. Faktor informasi 3. Faktor mengganggu Likert Keputusan Pembelian Y Sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu 1. Faktor produk 2. Faktor harga 3. Faktor kemudahan memperoleh produk Likert Sumber : Wiharsa dan Herizon 2004 Setiadi 2003 diolah

3.5. Skala Pengukuran Variabel

Proses pengolahan data pada penelitian ini mengunakan Skala Likert sebagai alat untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok tentang fenomena sosial dalam melakukan penelitian terhadap variabel- variabel yang akan diuji pada setiap jawaban akan diberikan skor Sugiyono, 2006:86 dapat dilihat pada Tabel 3.2 dibawah ini. Tabel 3.2 Pengukuran Variabel Instrumen skala likert Skala Pengukuran Skor Sangat setuju SS Setuju S Kurang Setuju KS Tidak Setuju TS Sangat tidak setuju STS 5 4 3 2 1 Sumber : Sugiyono 2006:86 Universitas Sumatera Utara

3.6. Populasi dan Sampel

3.6.1. Populasi

Populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek atau subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya Sugiyono, 2006:115. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan Mizone minimal satu kali.

3.6.2. Sampel

Sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang dimiliki oleh populasi Sugiyono, 2006:116. Penarikan sampel yang digunakan adalah metode purposive random sampling, yaitu teknik penentuan sampel dengan pertimbangan karakter dan ciri-ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel Sugiyono, 2006:78. Pemilihan sampel dilakukan dengan melihat siapa saja mahasiswa yang masih aktif dan pernah melihat iklan Mizone minimal satu kali. Karena jumlah mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan mizone di televisi minimal satu kali tidak diketahui, maka untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono, 2003:62 : Keterangan : n = Jumlah sampel Universitas Sumatera Utara Z α = Nilai Standart normal yang besarnya tergantung kepada α Bila α = 0,05  Z = 1,96 Bila α = 0,10  Z = 1,65 p = Estimasi proporsi populasi q = 1 – p d = penyimpangan yang ditolerir Untuk memperoleh N jumlah sampel yang besar dan nilai p belum diketahui maka dapat digunakan p = 0,5 dengan demikian, jumlah sampel yang mewakili populasi adalah : 69 orang mahasiswa

3.7. Jenis dan Sumber Data

Dalam penelitian ini jenis data yang digunakan adalah a. Data Primer Diperoleh secara langsung dari mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan, yaitu dari hasil jawaban responden atas kuesioner yang diberikan. Universitas Sumatera Utara b. Data Sekunder Data atau informasi yang diperoleh melalui studi dokumentasi yang digunakan untuk mendukung penelitian ini. Penelitian mendapatkan data sekunder dari buku-buku, karya ilmiah, serta internet untuk mendukung penelitian ini.

3.8. Metode Pengumpulan Data

Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini adalah: a. Kuesioner Teknik ini dilakukan dengan cara memberikan daftar pertanyaan kepada responden terpilih untuk diisi berdasarkan persepsi responden. b. Wawancara Wawancara merupakan kegiatan untuk mengumpulkan data pada objek penelitian dengan cara tanya jawab secara langsung kepada responden bila mengalami ketidakjelasan dalam mengisi kuesioner. c. Studi Dokumentasi Studi dokumentasi dilakukan dengan mengumpulkan data dan informasi dari buku-buku, jurnal dan internet yang berkaitan dengan penelitian ini.

3.9. Uji Validitas dan Reliabilitas

Kualitas hasil penelitian yang bermutu dan baik sudah bisa didapatkan jika rangkaian penelitian yang dilakukan harus baik juga. Perencanaan yang matang mutlak diperlukan, lalu alat-alat yang digunakan juga harus dalam Universitas Sumatera Utara kondisi yang baik pula, oleh karena itulah seringkali sebelum penelitian dilakukan, alat-alat yang digunakan diuji terlebih dahulu. Hal ini bertujuan, supaya data yang diperoleh valid dan reliabel. a. Uji Validitas Menurut Arikunto 2000:219, validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan kesahihan suatu instrumen. Sebuah instrumen dikatakan valid apabila mampu mengukur apa yang ingin diukur serta mampu mengungkap data dari variabel yang diteliti secara tepat. Penelitian ini menggunakan alat kuesioner, oleh karena itu uji validitas didalam penelitian ini dilakukan pada populasi yang tidak termasuk didalam sampel penelitian pada mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan yang masih aktif dan pernah melihat iklan Mizone minimal satu kali yaitu sebanyak 30 orang. Pengujian validitas dilakukan dengan menggunakan program SPSS versi 16,0 dengan tingkat signifikansi sebesar 5 adalah 0,361 dengan kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut: Jika r hitung r table , maka pertanyaan dinyatakan valid Jika r hitung r table , maka pertanyaan dinyatakan tidak valid b. Uji Reliabilitas Uji ini dilakukan setelah uji validitas dan yang diuji merupakan pertanyaan yang sudah valid. Pengujian reliabilitas dilakukan dengan kriteria sebagai berikut: Universitas Sumatera Utara Jika r alpha r tabel , maka kuesioner reliabel Jika r alpha r tabel , maka kuesioner tidak reliabel 3.10. Teknik Analisis 3.10.1. Metode Analisis Deskriptif