1. Home
  2. Hukum

Jenis Penelitian Tempat dan Waktu Penelitian Batasan Operasional Variabel Definisi Operasional Variabel

BAB III METODE PENELITIAN

3.1. Jenis Penelitian

Jenis penelitian adalah penelitian menurut tingkat eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk ke dalam penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh Nilai Iklan X terhadap Keputusan Pembelian Y.

3.2. Tempat dan Waktu Penelitian

Penelitian ini dilakukan di Fakultas Hukum USU Medan Jalan Universitas nomor 4 Kampus USU Medan. Waktu penelitian dimulai pada bulan Mei 2011 sampai dengan bulan Juli 2011.

3.3. Batasan Operasional Variabel

a. Batasan operasional dalam penelitian ini adalah : variabel independen X : nilai iklan dan variabel dependen Y : keputusan pembelian. b. Penelitian ini hanya dibatasi pada keputusan pembelian Mizone dikalangan mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan yang masih aktif. Universitas Sumatera Utara

3.4. Definisi Operasional Variabel

Untuk menjelaskan variabel yang dimaksudkan dalam penelitian ini, maka perlu definisi operasional variabel dari masing-masing variabel sebagai upaya pemahaman dalam penelitian. Definisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Dalam penelitian ini, variabel yang diteliti dibagi menjadi dua kelompok besar, yaitu variabel bebas independent variable dan variabel terikat dependent variable. Definisi operasional variabel yang diteliti adalah sebagai berikut: a. Variabel Bebas independent variable Nilai iklan X merupakan persepsi tentang suatu iklan pada suatu media tertentu yang ditekankan dari sisi konsumen. Dapat dilihat melalui : 1. Faktor menghibur entertainment 2. Faktor informasi yang diberikan informativeness 3. Faktor mengganggu irritation b. Variabel Terikat Dependent variable Keputusan pembelian Y adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk pada periode tertentu Setiadi 2003 : 167. Dapat dilihat melalui : 1. Faktor produk 2. Faktor harga 3. Faktor kemudahan memperoleh produk Universitas Sumatera Utara Definisi operasional dari variabel-variabel penelitian yang diteliti adalah sebagai berikut : Tabel 3.1 Operasional Variabel Variabel Definisi Variabel Indikator Variabel Skala Ukur Nilai Iklan X Persepsi tentang iklan pada suatu media tertentu.. 1. Faktor menghibur 2. Faktor informasi 3. Faktor mengganggu Likert Keputusan Pembelian Y Sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu 1. Faktor produk 2. Faktor harga 3. Faktor kemudahan memperoleh produk Likert Sumber : Wiharsa dan Herizon 2004 Setiadi 2003 diolah

3.5. Skala Pengukuran Variabel

Dokumen yang terkait

Pengaruh Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Pasta Gigi Pepsodent Pada Mahasiswa Administrasi Bisnis Fisip USU

2 110 81

Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Sikap dan Keputusan Pembelian Produk Levi’s pada Levi’s Store Medan Fair Plaza

5 74 181

Pengaruh Iklan Televisi Molto Ultra Sekali Bilas Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi USU

3 45 92

Pengaruh Iklan Tarif Hemat Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Pada Mahasiswa Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi USU

2 32 83

Analisis Pengaruh Iklan TV Rokok A Mild Terhadap Keputusan Pembelian Pada Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi UMSU Medan

6 86 69

Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Laptop Merek Acer pada Mahasiswa Fakultas Kesehatan Masyarakat USU Medan

6 51 81

ANALISIS PENGARUH MEDIA IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE Analisis Pengaruh Media Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Nokia (Studi Pada Mahasiswa FE UMS Surakarta).

1 1 12

PENGARUH MOTIVASI, PERSEPSI DAN SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN ISOTONIK MIZONE (STUDI KASUS PADA MAHASISWA FAKULTAS MIPA UNS).

0 0 15

ANALISIS PENGARUH SIKAP KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY PADA MAHASISWA MANAJEMEN EKSTENSI FAKULTAS EKONOMI USU

0 0 10

Pengaruh Media Iklan Televisi Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Mizone Fres’in Pada Mahasiswa Universitas Lampung1

0 0 2