4.2.2 Analisis Deskriptif Variabel
Kuesioner yang digunakan dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan skala Likert untuk menanyakan pengaruh nilai iklan terhadap keputusan pembelian
Mizone pada mahasiswa Fakultas Hukum USU Medan. Variabel nilai iklan X terdiri dari 3 pertanyaan dan variabel keputusan
pembelian Y terdiri dari 3 pertanyaan. Jumlah seluruh pertanyaan adalah 6 pertanyaan. Kuesioner pertanyaan ini disebarkan kepada 69 responden.
1. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Nilai Iklan
Tabel 4.3 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Nilai Iklan
No SS
S KS
TS STS
Total Total
F F
F F
F Responden
1 25 36,2 44 63,8 0
100 69
2 31 44,9 38 55,1 0
100 69
3 22 31,9 42 60,9 5
7,2 100
69
Sumber : Hasil Pengelohan Data Primer 2011
Berdasarkan Tabel 4.3 dapat disimpulkan bahwa: a. Frekuensi jawaban pernyataan “Mizone mampu menghibur konsumen melalui
iklannya yang atraktif sehingga dapat menarik perhatian konsumen” diketahui bahwa 25 orang menyatakan sangat setuju, 44 orang menyatakan setuju, tidak
ada orang menyatakan kurang setuju, tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Frekuensi jawaban pernyataan “Mizone memberikan informasi yang jelas sehingga mudah dimengerti oleh konsumen” diketahui bahwa 31 orang
menyatakan sangat setuju, 38 orang menyatakan setuju, tidak ada orang
Universitas Sumatera Utara
menyatakan kurang setuju, tidak ada orang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Frekuensi jawaban responden tentang ”Mizone menyampaikan informasi yang sesuai dengan kenyataan dalam iklannya” diketahui bahwa 22 orang
menyatakan sangat setuju, 42 orang menyatakan setuju, 5 orang menyatakan kurang setuju, tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada
orang yang menyatakan sangat tidak setuju. 2. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Keputusan Pembelian
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keputusan Pembelian
No SS
S KS
TS STS
Total Total
F F
F F
F Responden
1 23 33,3 46 66,7
100 69
2 24 34,8 45 65,2
100 69
3 21 30,4 48 69,6
100 69
Sumber : Hasil Pengelohan Data Primer 2011
Berdasarkan Tabel 4.4 dapat disimpulkan bahwa: a. Frekuensi jawaban pernyataan “Saya membeli produk Mizone karena sangat
bermanfaat untuk kesehatan” diketahui bahwa 23 orang menyatakan sangat setuju, 46 orang menyatakan setuju, tidak ada orang menyatakan kurang
setuju, tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
b. Frekuensi jawaban pernyataan “Saya mempertimbangkan harga untuk memutuskan membeli produk Mizone” diketahui bahwa 24 orang menyatakan
sangat setuju, 45 orang menyatakan setuju, tidak ada orang yang menyatakan
Universitas Sumatera Utara
kurang setuju, tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju, dan tidak ada orang yang menyatakan sangat tidak setuju.
c. Frekuensi jawaban responden tentang “Saya membeli produk Mizone karena mudah diperoleh” diketahui bahwa 21 orang yang menyatakan sangat setuju,
48 orang yang menyatakan setuju, tidak ada orang yang menyatakan kurang setuju, tidak ada orang yang menyatakan tidak setuju dan tidak ada orang
yang menyatakan sangat tidak setuju.
4.2.3 Uji Validitas dan Reliabilitas
Kategori