Penelitian Terdahulu Kerangka Konseptual

2.2. Penelitian Terdahulu

Penelitian terdahulu dilakukan oleh Made Novandri SN 2010, dengan judul “Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Yamaha Pada Harpindo Jaya Cabang Ngaliyan” diperoleh hasil pengujian variabel Kualitas Produk, Harga, dan Iklan berpangaruh positif terhadap Keputusan Pembelian di Harpindo Jaya Cabang Ngaliyan. Penelitian terdahulu dilakukan oleh Hanna 2008, dengan judul “Pengaruh entertainment, informativeness irritation terhadap nilai iklan situs www.AIRASIA.com Studi kasus Indonesia AIR ASIA Medan” diperoleh hasil pengujian variabel entertainment dan informativeness berpangaruh positif dan signifikan terhadap nilai iklan pada maskapai penerbangan Indonesia Air Asia serta variabel irritation mempunyai pengaruh negatif yang signifikan terhadap nilai iklan pada maskapai penerbangan Indonesia Air Asia. Yanita 2009, Pengaruh Entertainment, Informativeness dan Irritation Terhadap Nilai Iklan Situs www.google.com Studi Kasus di Asrama Putri USU Medan. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengtahui keefektifan beriklan di internet yaitu dengan mengetahui nilai iklan di situs. Penelitian ini menganalisis pengaruh variabel Entertainment, Informativeness dan Irritation terhadap nilai iklan situs www.google.com Metode penelitian yang digunakan adalah metode analisis deskriptif dan metode analisis kuantitatif melalui analisis regresi berganda dan di lengkapi dengan pengujian asumsi klasik. Data yang digunakan adalah data primer dan Universitas Sumatera Utara sekunder. Penelitian menggunakan 52 orang responden sebagai sampel yang diambil melalui metode purposive sampling. Hasil penelitian menunjukkan adanya pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap variabel Entertainment, pengaruh positif dan signifikan terhadap variabel Informativeness dan Irritation terhadap nilai iklan situs www.google.com

2.3. Kerangka Konseptual

Kerangka konseptual adalah kesimpulan sementara, tinjauan teori dan penelitian terdahulu yang mencerminkan keterkaitan antara variabel yang diteliti dan merupakan tuntutan untuk memecahkan masalah penelitian serta merumuskan hipotesis yang berbentuk bagan alur yang dilengkapi dengan penjelasan kualitatif Sugiyono 2006:280. Keputusan pembelian merupakan pernyataan mental konsumen untuk merefleksikan rencana pembelian sejumlah produk dengan merek tertentu. Pengetahuan akan keputusan pembelian sangat diperlukan para pemasar untuk mengetahui niat konsumen terhadap suatu produk maupun untuk memprediksi perilaku konsumen di masa mendatang Setiadi 2003:167. Perusahaan perlu mengetahui faktor-faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen dalam memilih barang atau jasa, salah satunya melalui media iklan untuk memperkenalkan produknya dan memberikan informasi pada konsumen. Perusahan yang mampu memberikan nilai iklan tertinggilah yang nanti akan dipilih dan dibeli oleh konsumen. Universitas Sumatera Utara Faktor yang menyebabkan iklan menjadi bernilai dan berharga di mata konsumen yaitu nilai iklan. Para penonton televisi dapat mengetahui keefektivitasan sebuah iklan karena nilai sebuah iklan dapat ditentukan. Nilai iklan merupakan persepsi yang tercipta atau nilai yang diperoleh oleh konsumen atau siapapun yang melihat suatu iklan. Nilai iklan termasuk faktor penting yang mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli atau menggunakan suatu produk Yuwono dan Syahir, 2004:20. Penelitian ini hanya memfokuskan untuk melihat pengaruh faktor nilai iklan terhadap keputusan pembelian Mizone. Untuk lebih jelasnya dapat dilihat pada Gambar 2.2 berikut ini : Sumber: Yuwono dan Syahir, 2004:20, Setiadi 2003:167 diolah. Gambar 2.2 Kerangka Konseptual

2.4. Hipotesis