22
akan mempunyai pengetahuan yang luas. Mereka cenderung bersikap kritis dalam memilih suatu produk, oleh karena itu kualitas sangat diperhatikan oleh
mereka. Sesuai dengan pengetahuan yang mereka miliki tentang kualitas suatu produk.
Konsumen yang mempunyai pendidikan rendah tidak mempunyai cukup pengetahuan tentang kualitas suatu produk. Oleh karena itu mereka
cenderung memilih produk yang sesuai dengan kebutuhannya tanpa mempertimbangkan kualitas dari suatu produk.
3. Persepsi Konsumen Menurut Profesi terhadap Kualitas Produk Bakpia 75. Jenis pekerjaan adalah suatu bentuk kegiatan yang dilakukan seseorang
untuk memperolaeh penghasilan. Pekerjaan yang dilakukan konsumen sangat beragam, dari mulai petani, buruh, karyawan sampai dengan tingkatan manajer,
pejabat, dan lain-lain. Untuk tingkatan petani, buruh, dan yang lain tidak terlalu memikirkan kualitas dalam memilih suatu produk, karena tidak mempunyai
pengaruh terhadap pekerjaan yang mereka lakukan. Sedangkan untuk komunitas manajer, pengusaha, dan yang setingkat.
Kualitas produk sangat berpengaruh dalam hal selera, kenyamanan, gengsi dan nama baik dalam mereka melakukan pekerjaaannnya.
23
D. Hipotesis
Pengujian Hipotesis yang akan dilakukan adalah : H
1
: Ada Perbedaan persepsi yang signifikan dalam tanggapan konsumen terhadap produk bakpia 75 menurut tingkat pendidikan.
H : Ada perbedaan persepsi yang signifikan dalam tanggapan konsumen
terhadap produk bakpia 75 menurut tingkat penghasilan.
2
H
3
: Ada perbedaan persepsi yang signifikan dalam tanggapan konsumen terhadap produk bakpia 75 menurut profesi konsumen.
24
BAB III
METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Dalam penelitian ini penulis melakukan jenis penelitian studi kasus yaitu dengan mengadakan survey konsumen untuk mendapatkan tanggapan dari
konsumen yang dijadikan responden. Studi kasus pada hakekatnya merupakan metode untuk menemukan secara spesifik dan realitas apa yang tengah terjadi pada
suatu saat di tengah masyarakat, dalam hal ini konsumen yang diteliti. Jadi kesimpulan yang akan ditarik juga hanya berlaku bagi konsumen yang diteliti
tersebut.
B. Tempat dan Waktu Penelitian
Tempat Penelitian akan dilakukan di Perusahaan Bakpia 75 di Pasar Pathuk Yogyakarta dan Waktu Penelitian dilaksanakan bulan Mei-Juni 2007.
C. Populasi Penelitian
Populasi adalah wilayah generasi yang terdiri atas; obyeksubyek yang mempunyai kuantitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh peneliti untuk
dipelajari kemudian ditarik kesimpulannya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen bakpia pathuk 75.
24
25
D. Sampel Penelitian
Sampel dalam penelitian ini adalah sebagian dari populasi yang karakteristiknya hendak diselidiki dan dianggap bisa mewakili keseluruhan populasi. Dalam hal ini
peneliti mengambil sampel sebanyak 350 responden berdasarkan tabel Krejcie dengan taraf kepercayaan 95 karena ukuran populasi tidak diketahui atau sangat
besar.
E. Teknik Pengambilan Sampel Penelitian
Teknik pengambilan sampel yang dipakai menggunakan purposive sampling sampling bertujuan, yaitu pemilihan sekelompok subjek didasarkan atas ciri–ciri
atau sifat-sifat populasi tertentu yang erat dengan ciri-ciri atau sifat-sifat yang sudah diketahui sebelumnya. Sedangkan ciri-ciri yang dimaksud dalam penelitian
ini adalah konsumen yang berpendidikan, berpenghasilan dan mempunyai profesi. Setiap konsumen dari bakpia 75 yang memiliki ciri tersebut akan menjadi sampel
dalam penelitian ini.
F. Variabel Penelitian dan Pengukurannya 1. Varibel Bebas Independent Variable
Yang dimaksud Variabel Bebas adalah faktor-faktor atau gejala yang akan menerangkan gejala lain yang bersifat dependen dalam peristiwa yang diteliti.
Variabel Bebas dalam penelitian ini meliputi: a. Tingkat Pendidikan
Merupakan tingkatan pendidikan formal yang sudah dicapai oleh seseorang. Tingkat pendidikan diukur berdasarkan ijazah pendidikan
