Analisis SWOT .1 Pengertian Analisis SWOT
17
2.4 Analisis SWOT 2.4.1 Pengertian Analisis SWOT
Analisis SWOT adalah identifikasi berbagai faktor secara sistematis untuk merumuskan strategi perusahaan. Analisis ini didasarkan pada logika yang dapat
memaksimalkan kekuatan strengts dan peluang opportunities, namun secara bersamaan dapat meminimalkan kelemahan weakness dan ancaman threats.
Dalam membuat keputusan perusahaan perlu pertimbangan faktor internal yang mencakup kekuatan dan kelemahan maupun faktor eksternal yang mencakup
peluang dan ancaman. Dalam hal ini analisis SWOT dipakai jika para penentu strategi perusahaan mampu melakukan pemaksimalan peranan faktor kekuatan
dan memanfaatkan peluang sekaligus berperan sebagai alat untuk meminimalisi kelemahan yang terdapat dalam tubuh organisasi dan menekan ancaman yang
timbul dan harus dihadapi dengan tepat.
Tabel 2.1 Matrik SWOT
IFAS EFAS
Strenght S Kekuatan yang dimiliki.
Weakness W Kelemahan yang
dimiliki. Opportunity O
Peluang yang dapat diidentifikasi.
Gunakan semua kekuatan yang dimiliki untuk
memanfaatkan peluang yang ada.
Minimalkan semua kelemahan dengan
memanfatkan semua peluang yang ada.
Threats T Ancaman yang dapat
diidentifikasi. Gunakan semua kekuatan
untuk menghindari semua ancaman.
Minimalkan semua kelemahan dan hindari
semua ancaman.
Keterangan : IFAS : Internal Strategic Factors Analysis Summary
EFAS : External Strategic Factors Analysis Summary
Universitas Sumatera Utara
18
Analisis SWOT digunakan sebagai penentu kebijakan strategi perusahaan atau organisasi dalam memaksimalkan faktor kekuatan dan memanfaatkan
peluang yang ada sekaligus berperan memperkecil kelemahan yang ada dalam perusahaan serta menekan berbagai ancaman yang akan timbul. Analisis SWOT
juga dapat digunakan untuk membantu analisis strategis dan acuan logis dalam pembahasan sistematik tentang situasi perusahaan dan alternatif-alternatif pokok
yang mungkin dipertimbangkan perusahaan.