2.1.3.2 Jenis-Jenis Iklan
Menurut Bittner secara teoretis iklan terdiri atas dua jenis, yakni : 1.
Iklan Standar Iklan standar adalah iklan yang ditata secara khusus untuk keperluan
memperkenalkan barang, jasa pelayanan, kepada konsumen melalui sebuah
media. Tujuan iklan standar adalah merangsang motif dan minat para pembeli atau para pemakai.
2. Iklan Layanan Masyarakat
Iklan Layanan Masyarakat ILM adalah jenis iklan yang bersifat nonprofit, jadi iklan ini tidak mencari keuntungan akibat pemasangannya kepada
khalayak. Umumnya Iklan Layanan Masyarakat bertujuan memberikan informasi dan penerangan serta pendidikan kepada masyarakat dalam rangka
pelayanan dengan mengajak masyarakat untuk berpartisipasi, bersikap positif terhadap pesan yang disampaikan Liliweri, 1992:31.
Beberapa pembagian iklan yang lebih spesifik, yaitu dalam Kurniawati, 2006: 9: 1
Iklan tanggung jawab sosial adalah iklan yang bertujuan menyebarkan pesan- pesan, yang bersifat informatif, penerangan, pendidikan, agar membentuk
sikap masyarakat sehingga lebih bertanggung jawab terhadap masalah sosial tertentu. Jenis iklan ini masih dibagi lagi atas iklan anjuran dan iklan
penggambaran sosial. Iklan anjuran adalah iklan yang pesan-pesannya telah jelas menganjurkan secara tegas kepada masyarakat tentang suatu tindakan
tertentu. Sementara itu, iklan penggambaran sosial adalah iklan yang pesan- pesannya jelas memberikan gambaran tentang peristiwa ataupun kejadian
yang berakibat pada suatu keadaan tertentu. 2
Iklan bantahan diajukan guna membantah dan memperbaiki citra suatu produk yang namanya sudah tercemar di kalangan masyarakat akibat suatu informasi
yang tidak benar. Perusahaan dapat mengajukan iklan lewat penasehat hukumnya untuk tidak membantah ketidakbenaran informasi itu.
Universitas Sumatera Utara
3 Iklan pembelaan pada dasarnya tidak jauh berbeda dengan iklan bantahan.
Hanya saja, iklan ini dimaksudkan untuk membela kebenaran suatu produk jasa maupun ide tertentu.
4 Iklan perbaikan adalah iklan yang memperbaiki pesan-pesan tentang suatu
produk tertentu yang terlanjur salah dan disebarluaskan melalui media massa. Jenis iklan ini seperti yang terlihat dalam iklan pada edisi terbitnya suatu
media beberapa waktu sebelumnya. 5
Iklan keluarga adalah iklan yang pesan-pesannya merupakan pemberitahuan tentang terjadinya suatu peristiwa kekeluargaan kepada keluargakhalayak
lainnya.
2.1.3.3 Kekuatan dan Kelemahan Iklan