Meskipun selama Ramadhan tidak sedikit iklan yang manyesuaikan tampilannya dengan tema Ramadhan,
tetapi hal itu hanya dijadikan sebagai suatu tren yang diikuti pada saat itu saja. Dan setelah Ramadhan berakhir,
tampilan iklannya pun jauh dari tema Ramadhan, sehingga dapat dikatakan bahwa program acara iklan masih kurang
memuat unsur religius. Dengan total duarasi waktu 105 menit dari empat program acara utama, disini terlihat
bahwa iklan sebagai program acara selingan yang memiliki porsi tidak sedikit.
4.3 Program Acara RCTI saat Ramadhan
Tabel 8 Klasifikasi Fungsi Media Televisi
Pada Program Acara Menjelang Berbuka Puasa di RCTI
Program Acara
Fungsi Media Televisi Tema
Ramadhan Informasi Pendidikan Hiburan
Persuasi Edukasi
Religius Seputar
Indonesia v
- -
- -
Mister Olga
- -
v -
- KCB
Spesial Ramadhan
- v
- -
v Qultum
Quraish Shihab
- v
- -
v Iklan
v -
v v
-
Dari hasil perbandingan program acara di atas, dapat kita ketahui bahwa dari empat program acara menjelang berbuka puasa yang
ditampilkan di RCTI, terdapat dua tayangan yang selaras dengan nuansa atau tema Ramadhan, yaitu religius. Tayangan tersebut adalah Sinetron
Ketika Cinta Bertasbih Spesial Ramadhan dan Qultum Quraish Shihab. Sedangkan tayangan berita Seputar Indonesia dan Mega Sinetron Mister
Olga merupakan tayangan yang kurang selaras dengan tema Ramadhan religius.
Kedua program acara tersebut, yaitu Ketika Cinta Bertasbih Spesial Ramadhan dan Qultum Quraish shihab memiliki fungsi pendidikan yang
merupakan fungsi yang paling menonjol diantara fungsi yang lain. Dan fungsi pendidikan yang disuguhkan dalam tayangan itu adalah fungsi
pendidikan agama atau religi tentang islam. Sehingga apabila masyarakat menonton tayangan itu, maka akan menimbulkan pengaruh yang positif,
karena banyak menampilkan nilai-nilai serta pembelajaran secara islami yang mudah dipahami.
Sedangkan peran iklan adalah sebagai program acara sisipan atau selingan yang ditayangkan di dalam waktu tayang program acara utama
yang yang mempunyai fungsi afektif, kognitif dan konatif. Afektif untuk memberikan pengetahuan pada masyarakat dengan menyampaikan
informasi tentang produk yang diiklankan, sekaligus menghibur melalui keragaman dan setting penampilannya. Kognitif memberikan pemahaman
tentang produk yang diiklankan. Dan fungsi konatif sebagai pendorong
agar masyarakat mengambil tindakan untuk mau membeli produk yang diiklankan. Dengan kata lain, secara tidak langsung iklan dapat
mempengaruhi orang yang melihatnya, sehingga secara tidak langsung dapat mengurangi pahala puasa. Karena dengan melihat iklan makanan
dan minuman yang sering muncul di televisi menjelang berbuka puasa selama Ramadhan, membuat seseorang merasa semakin lapar dan dahaga.
Hal itu akan mempengaruhi porsi makanan pada saat berbuka puasa, bahkan seringkali makan dan minum berlebihan. Dan selanjutnya timbul
rasa malas untuk melakukan ibadah shalat maghrib, karena pengaruh rasa kenyang yang melebihi porsi normal.
Dalam hal ini, seseorang berusaha untuk memenuhi kebutuhannya terhadap tayangan program acara yang ditampilkan di RCTI menjelang
berbuka puasa selama Ramadhan guna mencapai kepuasan tertentu. Hal itu dilakukan dengan cara menonton televisi sebagai media audio visual yang
paling banyak memberikan dampak budaya terhadap perilaku seseorang, sehingga apabila tayangan yang disuguhkan menampilkan sisi negatif,
maka akan menimbulkan pengaruh yang buruk bagi orang yang menyaksikannya.
Untuk mengetahui hasil pembacaan program acara secara keseluruhan, maka akan diuraikan berdasarkan tujuh kategori Astuti, 2005
: 10, yaitu kemasan acara, cara penyampaian pesan, bahasa, busana, komunikator utama, unsur tema Ramadhan dan durasi atau waktu.
Tabel 9 Hasil Pembacaan Program Acara Menjelang Berbuka Puasa di RCTI
Secara Keseluruhan
Program Acara Uraian
Seputar Indonesia
Mister Olga
KCB Spesial
Ramadhan Qultum
Quraish Shihab
Iklan Kemasan
Acara
Berita Sinetron
Komedi Sinetron
Islami Ceramah
Islami Infor
matif
Cara Penyampaian
Pesan
Serius Gurauan
Serius Serius
Hibur an
Bahasa Formal
Non Formal
Formal Non Formal
Formal Form
al Non
Form al
Busana
Non Muslim
Muslim Non
Muslim Muslim
Muslim Musli
m Non
Musli m
Komunikator Utama
Pembaca berita
Artis pelawak
Artis Ulama
Artis binta
ng iklan
Unsur Tema Ramadhan
Kurang Kurang
Religius Religius
Kura ng
Durasi Waktu 20 menit
40 menit 105 menit
100 menit
Dari hasil pembacaan program acara di atas, maka dapat diketahui bahwa terdapat dua program acara yang mengandung kereligiusan
Ramadhan adalah Ketika Cinta Bertasbih Spesial Ramadhan dan Qultum Quraish Shihab. Sedangkan tiga program acara lainnya merupakan
program acara yang kurang mengena dengan kereligiusan Ramadhan dan banyak menonjolkan unsur hiburan, serta informasinya. Ketiga program
acara tersebut adalah Seputar Indonesia, Mega Sinetron Mister Olga dan iklan. Dengan demikian, dapat dikatakan bahwa tayangan yang
ditampilkan menjelang berbuka puasa kurang menampilkan unsur religius dan lebih banyak memunculkan fungsi pendidikan dibandingkan dengan
fungsi yang lain, yaitu informasi, hiburan dan persuasi.
91
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Penelitian tentang Ramadhan dalam bingkai religius di televisi yang telah dilakukan peneliti sangat memberikan manfaat besar bagi
peneliti secara pribadi. Selama proses penelitian berlangsung, peneliti mengalami beberapa kendala yang dihadapi. Namun, peneliti tetap
berusaha untuk mencari solusi yang tepat sebagai jalan keluarnya, sehingga Skripsi ini selesai pada waktunya. Selain itu, peneliti juga
mendapatkan kesempatan, pengalaman dan pengetahuan dalam kaitannya dengan penelitian tentang Ramadhan dalam bingkai religius di televisi,
serta memberikan wawasan yang lebih luas dan mendalam bagi peneliti berkaitan dengan empat fungsi media televisi yang berperan sebagai media
pendidikan, hiburan, informasi dan persuasi. Akhirnya, setelah semua tahapan yang telah dilalui peneliti selama
melakukan proses Skripsi ini, maka membawa pada beberapa kesimpulan, yakni
dari keseluruhan program acara, yaitu Seputar Indonesia, Mega Sinetron Mister Olga, Ketika Cinta Bertasbih Spesial Ramadhan, Qultum Quraish Shihab
dan iklan yang ditayangkan di RCTI, terlihat bahwa terdapat dua program acara yang mengandung kereligiusan Ramadhan adalah Ketika Cinta Bertasbih Spesial
Ramadhan dan Qultum Quraish Shihab. Sedangkan tiga program acara lainnya merupakan program acara yang kurang mengena dengan kereligiusan Ramadhan
dan banyak menonjolkan unsur hiburan, serta informasinya. Ketiga program
