Qultum Quraish Shihab Tabel 6 Iklan Tabel 7

4.2.1.4 Qultum Quraish Shihab Tabel 6

Kategorisasi Qultum Quraish Shihab Program Acara Uraian Kemasan Acara Cara Penyampaian Pesan Bahasa Busana Komuni- kator Utama Unsur Tema Ramadhan Du- rasi Wak tu Qultum Quraish Shihab Ceramah Islami Serius Formal Musli m Ulama Religius 15 me- nit Program acara Qultum merupakan tayangan yang berisikan siraman rohani umat muslim yang hadir dalam format ceramah tentang islam yang diambil dari sumber Al-Quran dan Hadist yang kemudian dikaitkan dengan keseharian umat muslim.Dengan penyampaian pesan yang serius tapi santai, tayangan ini dapat menarik perhatian masyarakat. Komunikator utama dalam program acara ini dipandu oleh seorang ulama ternama, yaitu Dr. M. Quraish Shihab, M.A. Dalam hal ini, ulama adalah pemuka agama atau pemimpin agama yang bertugas untuk mengayomi, membina dan membimbing umat Islam, baik dalam masalah-masalah agama maupun masalah sehari-hari yang diperlukan, baik dari sisi keagamaan maupun sosial kemasyarakatan http:id.wikipedia.org Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB. Porsi iklan dalam tayangan ini adalah di awal dan di akhir tayangan, yang totalnya 5 menit. Dengan durasi yang singkat 10 menit, pembawa acaranya menyampaikan pesan melalui bahasa formal, tetapi disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti oleh pemirsanya, sehingga membuat tayangan ini memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan dengan tayangan serupa yang lain. Berdasarkan analisis di atas, maka dapat dikatakan bahwa tayangan Qultum ini sesuai dengan tema religius. Dan ditinjau dari segi fungsi media televisi, tayangan ini paling banyak berperan memberikan fungsi pendidikan agama Islam kepada masyarakat.

4.2.1.5 Iklan Tabel 7

Kategorisasi Iklan Program Acara Uraian Kemasan Acara Cara Penyampaian Pesan Bahasa Busana Komuni- kator Utama Unsur Tema Ramadhan Du- rasi Wak tu Iklan Informati f Hiburan Formal Non Formal Musli m non muslim Artis Bintang Iklan Kurang 105 me- nit Definisi atau pengertian iklan menurut KBBI adalah berita atau pesan untuk mendorong, membujuk khalayak ramai agar tertarik pada suatu produk barang dan jasa yang ditawarkan. Dari uraian di atas, terlihat komponen utama dalam iklan ialah mendorong atau membujuk, maksudnya iklan harus memiliki sifat persuasi dalam setiap tayangannya. Iklan disini berperan sebagai program acara selingan yang tempatnya berada dalam program acara utama. Jadi, durasi waktu iklan sudah termasuk ke dalam hitungan durasi waktu program acara yang ditampilkan. Iklan yang ditampilkan menjelang waktu berbuka puasa dalam bulan Ramadhan banyak menyuguhkan tayangan makanan dan minuman yang digunakan sebagai referensi berbuka puasa. Misalnya, iklan Sirup ABC. Kemasan acara dalam iklan ialah untuk memberikan informasi kepada khalayaknya dengan tampilan pesan yang bersifat menghibur, sehingga dapat menimbulkan ketertarikan seseorang. Mc Fadden, dkk, 1999 mendefinisikan informasi sebagai data yang telah diproses, sehingga mempunyai arti dan dapat meningkatkan pengetahuan seseorang yang menggunakan data tersebut http:blog.re.or.id Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB. Dan yang dimaksud dengan hiburan pada penyampaian pesannya adalah segala sesuatu, baik yang berbentuk kata-kata, tempat, benda maupun perilaku yang dapat menjadi penghibur atau pelipur hati yang susah atau sedih http:kavie-design.indonesianforum.net Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB. Bahasa yang digunakan dalam iklan umumnya menggunakan bahasa non formal agar khalayak lebih mudah memahaminya, tetapi bahasa formal juga dapat kita jumpai pada iklan. Misalnya, iklan layanan masyarakat. Busana yang dikenakan dalam tayangan iklan bervariasi, bahkan di saat Ramadhan pun para bintang iklan atau artis yang menjadi komunikator utama dalam penyampaian pesannya juga turut menyesuaikan dengan tema Ramadhan, yakni tampil dengan berbusana muslim. Namun, tidak sedikit pula yang tidak mengenakan busana muslim. Yang dimaksud dengan bintang iklan disini adalah seseorang, baik artis maupun bukan artis yang menjadi pendukung dalam tampilan sebuah iklan. Bintang iklan berperan penting dalam menyampaikan pesan tentang iklan agar sampai pada target audience dengan tepat, maka bintang iklan harus komunikatif http:digilib.petra.ac.id Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB. Meskipun selama Ramadhan tidak sedikit iklan yang manyesuaikan tampilannya dengan tema Ramadhan, tetapi hal itu hanya dijadikan sebagai suatu tren yang diikuti pada saat itu saja. Dan setelah Ramadhan berakhir, tampilan iklannya pun jauh dari tema Ramadhan, sehingga dapat dikatakan bahwa program acara iklan masih kurang memuat unsur religius. Dengan total duarasi waktu 105 menit dari empat program acara utama, disini terlihat bahwa iklan sebagai program acara selingan yang memiliki porsi tidak sedikit.

4.3 Program Acara RCTI saat Ramadhan