4.2.1.4 Qultum Quraish Shihab Tabel 6
Kategorisasi Qultum Quraish Shihab
Program Acara
Uraian Kemasan
Acara Cara
Penyampaian Pesan
Bahasa Busana
Komuni- kator
Utama Unsur
Tema Ramadhan
Du- rasi
Wak tu
Qultum Quraish
Shihab Ceramah
Islami Serius
Formal Musli
m Ulama
Religius 15
me- nit
Program acara Qultum merupakan tayangan yang berisikan siraman rohani umat muslim yang hadir dalam
format ceramah tentang islam yang diambil dari sumber Al-Quran dan Hadist yang kemudian dikaitkan dengan
keseharian umat muslim.Dengan penyampaian pesan yang serius tapi santai, tayangan ini dapat menarik perhatian
masyarakat. Komunikator utama dalam program acara ini
dipandu oleh seorang ulama ternama, yaitu Dr. M. Quraish Shihab, M.A. Dalam hal ini, ulama adalah pemuka agama
atau pemimpin agama yang bertugas untuk mengayomi, membina dan membimbing umat Islam, baik dalam
masalah-masalah agama maupun masalah sehari-hari yang diperlukan, baik dari sisi keagamaan maupun sosial
kemasyarakatan http:id.wikipedia.org
Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB.
Porsi iklan dalam tayangan ini adalah di awal dan di akhir tayangan, yang totalnya 5 menit. Dengan durasi
yang singkat 10
menit, pembawa acaranya
menyampaikan pesan melalui bahasa formal, tetapi disampaikan dengan kata-kata yang mudah dimengerti
oleh pemirsanya, sehingga membuat tayangan ini memiliki kekhasan tersendiri dibandingkan dengan
tayangan serupa yang lain. Berdasarkan analisis di atas, maka dapat dikatakan
bahwa tayangan Qultum ini sesuai dengan tema religius. Dan ditinjau dari segi fungsi media televisi, tayangan ini
paling banyak berperan memberikan fungsi pendidikan agama Islam kepada masyarakat.
4.2.1.5 Iklan Tabel 7
Kategorisasi Iklan
Program Acara
Uraian Kemasan
Acara Cara
Penyampaian Pesan
Bahasa Busana
Komuni- kator
Utama Unsur
Tema Ramadhan
Du- rasi
Wak tu
Iklan Informati
f Hiburan
Formal Non
Formal Musli
m non
muslim Artis
Bintang Iklan
Kurang 105
me- nit
Definisi atau pengertian iklan menurut KBBI adalah berita atau pesan untuk mendorong, membujuk
khalayak ramai agar tertarik pada suatu produk barang dan
jasa yang ditawarkan. Dari uraian di atas, terlihat komponen utama dalam iklan ialah mendorong atau
membujuk, maksudnya iklan harus memiliki sifat persuasi dalam setiap tayangannya.
Iklan disini berperan sebagai program acara selingan yang tempatnya berada dalam program acara
utama. Jadi, durasi waktu iklan sudah termasuk ke dalam hitungan durasi waktu program acara yang ditampilkan.
Iklan yang ditampilkan menjelang waktu berbuka puasa dalam bulan Ramadhan banyak menyuguhkan tayangan
makanan dan minuman yang digunakan sebagai referensi berbuka puasa. Misalnya, iklan Sirup ABC.
Kemasan acara dalam iklan ialah untuk
memberikan informasi kepada khalayaknya dengan tampilan pesan yang bersifat menghibur, sehingga dapat
menimbulkan ketertarikan seseorang. Mc Fadden, dkk, 1999 mendefinisikan informasi sebagai data yang telah
diproses, sehingga mempunyai arti dan dapat meningkatkan pengetahuan seseorang yang menggunakan
data tersebut http:blog.re.or.id
Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB.
Dan yang dimaksud dengan hiburan pada penyampaian pesannya adalah segala sesuatu, baik yang
berbentuk kata-kata, tempat, benda maupun perilaku yang dapat menjadi penghibur atau pelipur hati yang susah atau
sedih http:kavie-design.indonesianforum.net
Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB.
Bahasa yang digunakan dalam iklan umumnya menggunakan bahasa non formal agar khalayak lebih
mudah memahaminya, tetapi bahasa formal juga dapat kita jumpai pada iklan. Misalnya, iklan layanan masyarakat.
Busana yang dikenakan dalam tayangan iklan bervariasi, bahkan di saat Ramadhan pun para bintang
iklan atau artis yang menjadi komunikator utama dalam penyampaian pesannya juga turut menyesuaikan dengan
tema Ramadhan, yakni tampil dengan berbusana muslim. Namun, tidak sedikit pula yang tidak mengenakan busana
muslim. Yang dimaksud dengan bintang iklan disini adalah
seseorang, baik artis maupun bukan artis yang menjadi pendukung dalam tampilan sebuah iklan. Bintang iklan
berperan penting dalam menyampaikan pesan tentang iklan agar sampai pada target audience dengan tepat,
maka bintang iklan harus komunikatif http:digilib.petra.ac.id
Selasa, 11 Januari 2011 pukul 13.54 WIB.
Meskipun selama Ramadhan tidak sedikit iklan yang manyesuaikan tampilannya dengan tema Ramadhan,
tetapi hal itu hanya dijadikan sebagai suatu tren yang diikuti pada saat itu saja. Dan setelah Ramadhan berakhir,
tampilan iklannya pun jauh dari tema Ramadhan, sehingga dapat dikatakan bahwa program acara iklan masih kurang
memuat unsur religius. Dengan total duarasi waktu 105 menit dari empat program acara utama, disini terlihat
bahwa iklan sebagai program acara selingan yang memiliki porsi tidak sedikit.
4.3 Program Acara RCTI saat Ramadhan