46
c. R Relevance
Kunci dari kreativitas adalah kemampuan untuk berfikir out of the box. Karena kreatifitas menuntut sesuatu yang baru, segar, dan unik, yang membuat
typeface cepat menarik perhatian. Relevansi menggambarkan, “How pertinent, connected, or applicable something is to a given matter
”. Artinya ide kreatif tidak berdiri sendiri atau terjun bebas dari langit. Ia merupakan suatu proses
pemikiran yang melibatkan harapan target audience.
d. I Idea
Sebuah typeface yang baik pada awalnya berakar dari sebuah ide. Tapi hanya ide besar yang bisa menarik perhatian target audience dan menghipnotis
target audience. Maka dari itu, jadi sangat penting menggali ide besar, dari beberapa ide yang terlintas dalam dipikiran.
e. O Original
Kreatifitas memerlukan kesegaran dan keunikan, karena itu menuntut orisinalitas. typeface yang telah terlihat sebelumnya tak lagi memiliki greget
dalam upaya persuasi, karena target audience akan mebandingkan dengan pendahulunya.
f. U Unexpected
Mungkin inilah faktor penting untuk membangkitkan daya tarik yang membuat target audience memerhatikan pesan typeface. Yaitu dengan
penyampaikan pesan secara tidak terduga akan membuat target audience terpaku memerhatikan typeface tersebut.
g. S Sells
Typeface yang menjual dan memperoleh penghargaan bukanlah suatu dikotomi. Typeface mampu menjual karena berhasil tampil kreatif, dan
sebaliknya. Jadi typeface yang berhasil tampil kreatif akan sukses menciptakan awareness, yang akan membangkitkan ketertarikan, gairah, dan
akhirnya mendorong target audience untuk bertindak action sesuai isi dari pesan.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
47
Jadi merancang typeface yang kreatif dan efesien secara serious, akan memiliki appeal yaitu membuat orang menoleh. Serta dibutuhkan kreatif dan
ide besar yang diambil dari filosofi pada desainer komunikasi visual. Dipadukan dengan motif batik mangrove dengan di padukan dengan typeface.
Sehingga tercapainya typeface yang menarik dipadukan dengan daya tarik emosional dalam pendekatan rasa penasaran, melalui gaya gambar yang
disukai oleh target audience. Diharapkan menarik perhatian target audience, sehingga dapat menggugah kesadaran target audience dalam kebanggaan
terhadap kesenian batik kota Surabaya .
3.4 Consumer Insight
Insight dalam konteks psikologi adalah mencari tahu secara mendalam
mengenai latar belakang dan faktor-faktor yang mendorong perbuatan, pemikiran, dan perilaku seseorang. Dalam hal ini Consumer Insight merupakan rangkaian
proses mencari tahu secara lebih mendalam dan holistik, tentang latar belakang perbuatan, pemikiran dan perilaku seorang calon konsumen yang berhubungan
dengan produk dan komunikasi iklannya. Bisa juga dikatakan bagaimana komunikasi dapat menyentuh hati target audiens.
Target audiens dalam perancangan ini target premier yang dituju adalah konsumen dari Ibu Lulut, dan target sekundernya adalah masyarakat, terutama
yang menyukai kesenian batik. Banyaknya masyarakat di Surabaya yang mulai meninggalkan kesenian batik kota mereka dan lebih menyukai kesenian batik
milik kota lain. Padahal kota Surabaya sendiri memiliki batik yang tidak kalah bersaing dengan batik kota-kota lain yaitu batik mangrove. Batik mangrove
memiliki konsep warna yang kuat dan berani seperti gambaran orang Surabaya yang berani dan kuat. Geografis target audience yang difokuskan ialah wilayah
Surabaya, maka yang diangkat adalah typeface menggunakan motif mangrove. Hal ini dikarenakan batik mangrove ini membutuhkan promosi salah satunya
dengan membuat typeface . typeface sendiri mampu atau bisa di rancang dengan berbagai konsep.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
48
3.5 Consumer Journey
Kategori