What apa: Apa yang ingin disampaikan dalam typeface? Where dimana: Dimana typeface tersebut akan di jual? When kapan: Kapan typeface tersebut akan di sebar luaskan? Why kenapa: Kenapa diperlukannya typeface tersebut?
42
1. What apa: Apa yang ingin disampaikan dalam typeface?
Pesan dari perancangan typeface eco mangrove adalah ingin mengenalkan kesenian batik khas Surabaya kepada masyarakat agar keberadaanya tidak
hilang begitu saja. Target audience dapat lebih mengenal batik mangrove khas Surabaya serta bangga terhadap kesenian batik kota Surabaya.
2. Where dimana: Dimana typeface tersebut akan di jual?
Menurut hasil wawancara dari pihak stakeholder yaitu Bu Lulut selaku pengrajin Batik Mangrove, pihak stakeholder tertarik akan perancangan
typeface tersebut, karena secara tidak langsung dapat mempromosikan batik buatanya kepada masyarakat. Typeface tersebut juga merupakan typeface
nusantara yang memang unik asli Indonesia.
3. When kapan: Kapan typeface tersebut akan di sebar luaskan?
Media yang dirancang harus memperhatikan kapan media tersebut akan dikeluarkan atau disebarluaskan kepada khalayak banyak. Jadi penyebaran
media tersebut sesuai dengan kebutuhan masing-masing media supaya media yang dibuat tepat mengenai sasaran yang dituju. Sehingga segala pesan yang
ingin disampaikan langsung diterima oleh sasaran masyarakat. Dalam hal ini waktu penyebaran media disesuaikan dengan program yang ada pada
stakeholder yaitu Bu Lulut selaku pengrajin Batik Mangrove Surabaya. Karena audiens khususnya adalah konsumen dari Bu Lulut.
4. Why kenapa: Kenapa diperlukannya typeface tersebut?
Berdasarkan target audience agar pesan dalam perancangan typeface eco mangrove ini tersampaikan lebih efektif dan pada akhirnya target audience
akan melakukan action, seperti pada langkah-langkah berikut ini yang mengikut i teori AIDA.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
43
- A = Attention perhatian
Typeface yang dibuat dapat menarik perhatian target audience terhadap isi pesan yang ingin disampaikan, pemilihan media,motif atau ornamen yang
akan di gambungkan, ilustrasi, gaya gambar, dan warna memegang peranan penting. Attention dilakukan untuk menggugah ketidaksadaran target audience
terhadap bangga akan kesenian batik kota Surabaya.
- I = Interest Berminat
Target audience memahami pesan lebih mendalam, misalnya pada saat melihat typeface, ia mendapatkatkan pesan yang terkandung dalam typeface
tersebut. Dengan memiliki keinginan memahami pesan lebih mendalam, diharapkan dapat membangun kesadaran awareness target audience,
terhadap batik mangrove khas Surabaya. Melalui typeface target audiens lebih mengenal dan menyukai tentang batik mangrove khas Surabaya
- D = Desire Memiliki hasrat atau keinginan
Setelah memahami pesan, ia mulai tertarik untuk mengetahui lebih jauh lagi, misalnya dengan mencari informasi lebih lanjut, melakukan
perbandingan dengan typeface yang lain. Dalam hal ini, menggugah target audience
untuk memiliki keinginan mengetahui dan mengenal pesan dari typeface lebih lanjut melalui pihak stakeholeder terkait.
- A = Action Melakukan Aksi
Pada fase ini target audience mulai tertarik dengan typeface batik mangrove dan mulai sadar akan pentingnya keindahan yang di miliki batik
tersebut. Serta kesadaran target audiens untuk lebih mengenal motif-motif batik mangrove yang lain .
5. siapa: Siapa target audience yang akan dituju? Tujuan pemilihan Who sasaran adalah untuk menentukan target audiens
yang menjadi prioritas. Target premier yang dituju adalah konsumen dari Bu Lulut, dan target sekundernya adalah masyarakat kota Surabaya . Jadi sasaran
yang dituju bukan semua masyarakat, melainkan difokuskan pada konsumen
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
44
dari Bu Lulut. Sesuai keadaan dilapangan, konsumen dari Bu Lulut yang dominan menyukai Batik Mangrove. Tugas dari perancang adalah
mempromosikan typeface yang sudah jadi agar dapat digunakan oleh masyarakat dan secara tidak langsung dapat mempromosikan Batik Mangrove
kepada target audiens. Berikut merupakan penetapan segmentasi target audiens yaitu:
Geografis
Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit geografis berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian, propinsi, kota,
dan kepulauan Suyanto, 2004:2. Berdasarkan geografis sasaran yang diinginkan adalah seluruh daerah kota Surabaya. Jadi jangkauan hanya
terbatas pada wilayah kota Surabaya.
Demografis
Segmentasi demografis adalah pasar dikelompokkan berdasarkan variabel- variabel pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, jumlah penduduk, usia ukuran
keluarga, siklus hidup keluarga, pekerjaan, agama, ras, generasi, kewarganegaraan, dan kelas sosial Suyanto, 2004:3. Berdasarkan demografi
sasaran yang diinginkan adalah Target premier yang dituju adalah konsumen dari Ibu Lulut, dan target sekundernya adalah masyarakat yang senang
mempelajari sesuatu, rajin meng up-date aneka ragam batik, mencintai kesenian terutama kecintaan terhadap batik , tertarik dengan hal-hal yang
berkaitan dengan cetak mencetak. Laki-laki maupun perempuan dengan pendidikan Mahasiswa dan pekerja kantor. Dengan range umur 20-40 tahun,
bisa saja lebih luas tergantung dengan efektifitas media.
Psikografis
Upaya membagi pasar menjadi kelompok-kelompok yang berbeda berdasarkan kelas social, gaya hidup atau karakteristik kepribadianKotler,
1995:11. Berdasarkan psikografis sasaran yang diinginkan target premier yang dituju adalah konsumen Ibu Lulut, dan target sekundernya adalah
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
45
masyarakat kota Surabaya dan yang senang mempelajari sesuatu, mencintai kesenian terutama kecintaan terhadap batik, dan tertarik dengan hal-hal yang
berkaitan dengan cetak mencetak. Karena sesuai dengan target audience.
Behaviouristis
Segmentasi behaviouristis adalah membagi sebuah pasar menjadi kelompok-kelompok menurut manfaat yang mereka cari, penggunaan volume
produk, dan loyalitas merek. Suyanto, 2004:5. Behaviouristis disini diartikan kesukaan, dan memberikan pengetahuan kepada masyarakat. Jadi dalam
media ini diharapkan mempunyai suatu daya tarik pesan yang mampu mempengaruhi, mengajak, dan membujuk masyarakat ataupun dapat
mempromosikan kepada masyarakat tentang batik mangrove