adalah “Sangat Puas” skor 4, “Puas” skor 3, “Kurang Puas” skor 2, dan “Tidak Puas” skor 1.
d. Vizualization merupakan persepsi responden terhadap penggambaran isi pesan yang disampaikan praktisi PR Sentulfresh Education Farm.
Pengukuran dengan skala ordinal. Kriteria pengukuran yang dilakukan adalah “Sangat Lengkap” skor 4, “Lengkap” skor 3, “Kurang
Lengkap” skor 2, dan “Tidak Lengkap” skor 1. e. Action menggambarkan tingkat keinginan responden untuk melakukan
kegiatan wisata di Sentulfresh Education Farm. Pengukuran dengan skala ordinal
. Kriteria pengukuran yang dilakukan adalah “Sangat Kuat” skor 4, “Kuat” skor 3, “Lemah” skor 2, dan “Sangat Lemah”
skor 1.
Jumlah pertanyaan untuk variabel kekuatan pesan berjumlah lima pertanyaan dari keseluruhan indikator kekuatan pesan. Akumulasi skor
dikategorikan menjadi tinggi, sedang, dan rendah sebagai berikut: - Rendah
: 5-9 skor 1 - Sedang
: 10-14 skor 2 - Tinggi
: 15-20 skor 3
III. Penilaian Citra Wisata Edukasi
Citra merupakan suatu karakter yang dibangun untuk memperoleh kesan dari publik, baik publik internal maupun publik eksternal. Pada penelitian ini citra
Sentulfresh Education Farm dilihat dari penilaian responden terhadap unsur wisata.
Kriteria pengukuran yang dilakukan adalah “Sangat Setuju” skor 4, “Setuju” skor 3, “Tidak Setuju” skor 2, dan “Sangat Tidak Setuju” skor 1.
a. Nilai daya tarik obyek wisata merupakan gambaran suatu obyek wisata terkait dengan tujuan didirikannya obyek wisata tersebut. Pengukuran indikator
dilakukan dengan empat pernyataan. - Rendah
: 4-7 skor 1 - Sedang
: 8-11 skor 2 - Tinggi
: 12-16 skor 3 b. Tingkat aksesibilitas merupakan tingkat kemudahan akses untuk mencapai
obyek wisata dengan kendaraan umum atau pribadi, serta letak lokasi yang berdekatan dengan area yang dikenal orang lain secara luas. Pengukuran
indikator dilakukan dengan tiga pernyataan.
- Rendah : 3-5 skor 1
- Sedang : 6-8 skor 2
- Tinggi : 9-12 skor 3
c. Tingkat kelengkapan fasilitas wisata merupakan ketersediaan semua alat penunjang kegiatan wisata sehingga kegiatan wisata dapat berjalan dengan baik
dan lancar. Pengukuran indikator dilakukan dengan tujuh pernyataan. - Rendah
: 7-13 skor 1 - Sedang
: 14-20 skor 2 - Tinggi
: 21-28 skor 3
d. Tingkat keamanan merupakan proteksi atau perlindungan dari segala hal yang berbahaya. Pengukuran indikator dilakukan dengan tiga pernyataan.
- Rendah : 3-5 skor 1
- Sedang : 6-8 skor 2
- Tinggi : 9-12 skor 3
e. Kualitas pelayanan staf merupakan nilai bentuk jasa yang diberikan kepada wisatawan demi mempermudah wisatawan dalam melaksanakan kegiatan
wisata. Pengukuran indikator dilakukan dengan lima pernyataan. - Rendah
: 5-9 skor 1 - Sedang
: 10-14 skor 2 - Tinggi
: 15-20 skor 3
