Aktivitas sebagai Implementasi dari Strategi Public Relations
Komunikasi dua arah timbal balik merupakan kegiatan utama Public Relations PR. Monani 2014 menyebutkan beberapa aktivitas PR meliputi,
Internal Relations, Eksternal Relations, Relationship Marketing, Media Relations, Promotions and Special Events, Publisitas, Sponsorship, Manajemen Krisis dan
Manajemen Isu, dan Community Relations. Aktivitas PR tersebut bukanlah penetapan baku karena perusahaan dapat melakukan berbagai aktivitas PR sesuai
dengan kebutuhannya. Aktivitas Public Relations Sentulfresh Education Farm juga dijalankan dengan menggunakan berbagai variasi media PR dengan mengacu
pada teori yang diungkapkan oleh Jefkins 1996, sebagai berikut:
1. Publisitas
Publisitas merupakan kegiatan yang memuat berita mengenai Sentulfresh Education Farm di media massa. Jika dilihat dua tahun
terakhir, memang Sentulfresh Education Farm ini telah diliput oleh beberapa media cetak, elektronik, maupun media online. Beberapa media
memang meluangkan spot beritanya secara khusus untuk „mengupas‟ tuntas mengenai wisata edukasi, maupun memperkenalkan produk hasil
peternakan di Sentulfresh Education Farm.
Tabel 7 Daftar media pers yang memuat Sentulfresh Education Farm
No. Nama Media Tanggal
dimuat Judul Artikel Tayangan
1 Trobos
Januari 2013 Wisata Edukasi Ternak Sentul
2 TVRI
Produksi Juni 2013
Jalan-Jalan : Wisata Edukasi Sentulfresh Indonesia
3 Harian
Kompas 12 April
2014 Mengenal Rambo dan Icip-icip
Yoghurt 4
Agrina 13 April
2014 WISATA : Lebih Dekat dengan
Sang Penghasil Susu 5
Rajawali TV 19 April
2015 Juragan Kepo
2. Audio-visual
Praktisi PR mengunggah beberapa dokumentasi berupa video kegiatan
di Sentulfresh
Education Farm
pada portal
www.youtube.comzulhamariansyah. Selain dokumentasi pribadi, pihak
Sentulfresh Education Farm juga mengunggah beberapa video yang pernah tayang di televisi. Namun, tidak ada responden yang mengakses
video Sentulfresh Education Farm di portal tersebut.
3. Televisi
Praktisi PR bekerja sama dengan media televisi untuk
mempublikasikan Sentulfresh Education Farm melalui tayangan-tayangan berupa reality show
atau liputan, misalnya “Juragan Kepo” dari Rajawali TV
dan “Jalan-Jalan” dari TVRI. Media televisi ini dianggap sebagai media yang cukup menjangkau seluruh kalangan masyarakat, hanya saja
beberapa media televisi yang meliput Sentulfresh Education Farm belum
menjadi stasiun televisi swasta yang paling diminati masyarakat. Sehingga, seluruh responden yang peneliti wawancara pun juga belum
pernah menyaksikan liputan Sentulfresh Education Farm di televisi.
4. Bahan-bahan cetakan printed material
Brosur merupakan media personal yang dimiliki oleh Sentulfresh Education Farm. Namun, brosur Sentulfresh Education Farm hanya
disediakan di lokasi wisata dan diberikan kepada calon pengunjung yang datang saat melakukan survei ke Sentulfresh Education Farm apabila
calon pengunjung tersebut meminta brosur Lampiran 8. Sentulfresh Education Farm juga memiliki banner dan spanduk yang dipasang di area
wisata.
5. Surat langsung direct mail
Media ini digunakan sebagai alat resmi penyampai pesan. Surat yang dikirimkan oleh praktisi PR Sentulfresh Education Farm biasanya
ditujukan kepada sekolah TK atau SD yang letaknya cukup jauh dari lokasi. Pesan yang disampaikan melalui media ini biasanya berupa
perkenalan dan penawaran paket kegiatan wisata Sentulfresh Education Farm.
6. Pesan-pesan lisan spoken word
Pesan lisan yang disampaikan oleh pihak Sentulfresh Education Farm sebagai bentuk komunikasi dengan sasaran konsumen, yakni dengan
presentasi dihadapan pihak sekolah TK maupun SD. Presentasi ini bertujuan untuk mengenalkan dan mempromosikan obyek wisata
Sentulfresh Education Farm kepada pihak sekolah dan para siswa.
7. Ciri khas house style dan identitas perusahaan corporate identity
Ciri khas dibuat dengan tujuan agar lebih diingat dan dikenal oleh kalayak luas. Ciri khas yang dimiliki oleh Sentulfresh Education Farm
adalah sarana wisata edukasi yang berbasis pada peternakan, perikanan, dan pertanian. Sentulfresh Education Farm ini juga mengangkat nuansa
natural sebuah peternakan.
8. Pemberitaan di Internet
Pemberitaan melalui internet dilakukan oleh PR Sentulfresh Education
Farm dengan
mengaktifkan website
resmi, yakni
www.sentulfresh.com . Website tersebut berisi tentang berbagai macam
ulasan mengenai Sentulfresh Education Farm dan dapat diakses secara terbuka oleh khalayak luas. Selain itu, twitter dan facebook juga digunakan
untuk mempublikasikan Sentulfresh Education Farm namun penggunaan kedua media sosial tersebut belum menjadi media penyampaian informasi
yang utama bagi pihak Sentulfresh Education Farm serta jarang diketahui oleh pengunjung.
