Hasil Penelitian .1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaaan
yang tidak begitu luas. Mengenai status kepemilikan gedung , ada yang berstatus sewaan, atau milik sendiri.
Sedangkan modal awal untuk memulai usaha distro ini dimulai dari Rp 15 juta sampai 80 juta rupiah, hal ini menunjukkan bahwa usaha distro ini
memerlukan modal yang besar untuk memulainya. Tapi, satu hal yang perlu ditekankan bahwa menurut para pemilik distro, usaha ini adalah usaha yang
sangat menjanjikan, hal ini dapat dilihat bahwa semua pemilik distro yang diwawancarai oleh penulis memiliki distro lebih dari satu.
4.2 Hasil Penelitian 4.2.1
Analisis Deskriptif
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 16 butir pernyataan, yakni lima butir
pernyataan untuk variabel pleasure X
1
, empat butir pernyataan untuk variabel arousal X
2
, empat butir pernyataan untuk variabel dominance X
3
, dan tiga butir pernyataan untuk variabel impulsive buying Y. Kuesioner disebarkan
kepada sembilan puluh dua 92 orang responden yang memenuhi karakteristik
yang telah ditetapkan oleh peneliti di distro Jalan Halat Medan. a.
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 92 orang responden, diperoleh data mengenai karakteristik responden
berdasarkan jenis kelamin. Jumlah dan persentase dapat dilihat pada tabel berikut ini.
Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Laki-laki 70
76,1 Perempuan
22 23,9
Total 92
100
Pada tabel 4.5 dapat terlihat bahwa dari 92 orang responden, 76,1 adalah laki-laki dan 23,9 adalah perempuan. Hal ini menggambarkan bahwa distro-
distro di Jalan Halat lebih digemari oleh konsumen laki-laki daripada perempuan.