Hasil Penelitian .1 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaaan

yang tidak begitu luas. Mengenai status kepemilikan gedung , ada yang berstatus sewaan, atau milik sendiri. Sedangkan modal awal untuk memulai usaha distro ini dimulai dari Rp 15 juta sampai 80 juta rupiah, hal ini menunjukkan bahwa usaha distro ini memerlukan modal yang besar untuk memulainya. Tapi, satu hal yang perlu ditekankan bahwa menurut para pemilik distro, usaha ini adalah usaha yang sangat menjanjikan, hal ini dapat dilihat bahwa semua pemilik distro yang diwawancarai oleh penulis memiliki distro lebih dari satu. 4.2 Hasil Penelitian 4.2.1 Analisis Deskriptif Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 16 butir pernyataan, yakni lima butir pernyataan untuk variabel pleasure X 1 , empat butir pernyataan untuk variabel arousal X 2 , empat butir pernyataan untuk variabel dominance X 3 , dan tiga butir pernyataan untuk variabel impulsive buying Y. Kuesioner disebarkan kepada sembilan puluh dua 92 orang responden yang memenuhi karakteristik yang telah ditetapkan oleh peneliti di distro Jalan Halat Medan. a. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Berdasarkan data-data pada kuesioner yang telah disebarkan oleh peneliti kepada 92 orang responden, diperoleh data mengenai karakteristik responden berdasarkan jenis kelamin. Jumlah dan persentase dapat dilihat pada tabel berikut ini. Tabel 4.5 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin Jumlah orang Laki-laki 70 76,1 Perempuan 22 23,9 Total 92 100 Pada tabel 4.5 dapat terlihat bahwa dari 92 orang responden, 76,1 adalah laki-laki dan 23,9 adalah perempuan. Hal ini menggambarkan bahwa distro- distro di Jalan Halat lebih digemari oleh konsumen laki-laki daripada perempuan.

b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia

Berikut ini adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan usianya. Tabel 4.6 Karakteristik Responden Berdasarkan Usia Usia Jumlah orang 18-23 tahun 71 77,2 24-29 tahun 18 19,6 29 tahun 3 3,2 Total 92 100 Pada tabel 4.6 menunjukkan bahwa dari 92 responden yang berbelanja di distro Jalan Halat Medan, 77,2 berusia 18-23 tahun, 19,6 berusia 18 tahun dan 3,2 berusia lebih dari 29 tahun.

c. Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaaan

Berikut adalah tabulasi karakteristik responden berdasarkan pekerjaannya. Tabel 4.7 Karakteristik Responden Berdasarkan Pekerjaan Jenis Pekerjaan Jumlah orang Mahasiswa 63 68,5 Pegawai Swasta 18 19,6 Lain-lain 11 11,9 Total 92 100 Pada tabel 4.7 dapat terlihat bahwa 68,5 responden adalah mahasiswa, 19,6 adalah pegawai swasta, lain-lain sebanyak 11,9. Mahasiswa merupakan konsumen terbesar, hal ini sesuai dengan pasar sasaran distro itu sendiri yaitu mahasiswa.

d. Karakteristik responden berdasarkan Kuantitas Berkunjung pada Distro