BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitan
Penelitian ini berjenis eksplanasi, yaitu penelitian yang dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan obyek-obyeknya, yang
bertujuan untuk mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan, dan menyelidiki
hubungan kausalitas antara variabel independen dengan variabel dependen.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan di 5 distro di Jalan Halat, Medan dengan kriteria distro tersebut memiliki dekorasi ruangan yang menarik atau eye catching.
Penelitian ini berlangsung pada bulan Maret sampai bulan April 2011.
3.3 Batasan Operasional
Penelitian ini dibatasi pada respon lingkungan berbelanja sebagai variabel independen pada konsumen distro yang telah melakukan pembelian minimal 2
kali selama 6 bulan terakhir, yang terdiri dari: X1 = variabel kesenangan pleasure
X2 = variabel kegairahan arousal X3= variabel dominasi dominance
Sedangkan pembelian tidak terencana konsumen sebagai variabel dependen variabel Y.
3.4 Operasionalisasi Variabel
Operasionalisasi variabel dalam penelitian ini adalah :
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Variabel Sub
Variabel Defenisi
Indikator Skala
Pengukuran
Respon Lingkungan
Berbelanja X
Pleasure X1
Merupakan faktor dimana tingkat individu merasakan
nyaman, penuh kegembiraan, perasaaan
bahagia terhadap lingkungan distro
1. Nyaman
2. Bahagia
3. Puas
4. Santai
Likert
Arousal X2
Merupakan faktor dimana seseorang merasakan
siaga, digairahkan atau situasi aktif terhadap
lingkungan distro 1.
Bergairah 2.
Keadaan ramai
3. Bersemangat
4. Tertantang
Likert
Dominance X3
Merupakan faktor dimana konsumen dikendalikan,
dipengaruhi, dan dinominasi oleh suatu
situasi lingkungan distro 1.
Dikendalikan 2.
Dipengaruhi 3.
Bersikap tunduk
Likert
Pembelian Tidak
Terencana Y
Pembelian secara spontan, tidak terefleksi, secara
terburu-buru dan didorong oleh aspek psikologis
emosional terhadap suatu produk dan tergoda dari
persuasi dari pemasar 1.Perilaku
pembelian tidak berencana
Likert
Sumber: Semuel 2005, diolah
3.5 Skala Pengukuran Variabel