BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian Jenis penelitian menurut eksplanasi penjelasan, penelitian ini dapat
dikaji menurut tingkatnya yang didasarkan kepada tujuan objeknya. Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk ke dalam penelitian asosiatif, yakni penelitian yang
menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh harga, kualitas, pelayanan, psikologis terhadap minat beli konsumen Sugiyono, 2008:5.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian dilakukan di Pabrik tempe H.M. Yasin. Jln. Kenanga Raya Psr.6 Gg. Bahagia no. 5 Tanjung Sari Medan. Penelitian dimulai sejak bulan Mei
sampai dengan Juli 2011.
3.3 Batasan Operasional
Penulis memberikan batasan operasional untuk menghindari kesimpangsiuran dalam penelitian, dimana penelitian ini hanya melihat pada
faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen pada Pabrik Tempe H.M. Yasin.
Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah:
a. Variabel Dependen, Minat Beli Konsumen Y
b. Variabel Independen, Faktor-faktor yang mempengaruhi minat beli konsumen
X, yaitu: faktor harga X
1
, faktor kualitas X
2
, faktor pelayanan X
3
, dan faktor psikologis X
4
Universitas Sumatera Utara
3.4 Defenisi Operasional
Variabel yang akan diteliti pada penelitian ini adalah: a.
“Variabel bebas adalah variabel yang mempengaruhi atau yang menjadi sebab perubahannya atau timbul variabel terikat.” Sugiyono, 2008:39.
Adapun yang menjadi variabel bebas adalah: 1.
Harga X
1
Merupakan nilai yang dipertukarkan konsumen untuk suatu manfaat atas pengkonsumsian, penggunaan dan kepemilikan barang dan jasa.
2. Kualitas X
2
Merupakan Kualitas adalah karakteristik mutu suatu produk antara lain warnanya, ukurannya, dan kadar zat kimianya .
Pelayanan X
3
Merupakan setiap kegiatan atau manfaat yang ditawarkan pihak lain yang pada dasarnya tidak berwujud.
3. Psikologis X
4
Merupakan faktor yang berpengaruh pada kebutuhan untuk diakui, dihargai, ataupun rasa memiliki.
b. ”Variabel terikat merupakan variabel yang dipengaruhi atau menjadi akibat,
karena adanya variabel bebas.” Sugiyono, 2008:39. Adapun yang menjadi
variabel terikat adalah minat beli Y. Minat beli merupakan sesuatu yang
berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu.
Universitas Sumatera Utara
Tabel 3.1 berikut ini menjelaskan tentang definisi operasional variabel dan indikatornya.
Tabel 3.1 Operasional Variabel
Variabel Defenisi
Indikator Skala
Pengukuran Faktor Harga
X
1
Merupakan nilai yang dipertukarkan konsumen untuk
suatu manfaat atas pengkonsumsian, penggunaan
dan kepemilikan barang a.Harga terjangkau
b.Harga sesuai dengan kualitas
Likert
Faktor Kualitas X
2
Merupakan karakteristik mutu suatu produk antara lain
warnanya, ukurannya, dan kadar zat kimianya.
a. Cita rasa di lidah
b. Kualitas kacang kedelai
c. Tingkat kebersihan Likert