18
1.9.3.2 Fungsi Distribusi
Distribusi sangat dibutuhkan oleh konsumen untuk memperolehbarang-barang yang dihasilkan oleh produsen, apalagi bila
produksinya jauh.Ada pun kegiatan yang termasuk fungsi distribusi terbagi secaragaris besar menjadi dua.
A. Fungsi Distribusi Pokok.
Yang dimaksud dengan fungsi pokok adalah tugas-tugas yangmau tidak mau harus dilaksanakan. Dalam hal ini fungsi pokok
distribusi meliputi: 1.
PengangkutanTransportationPada umumnya tempat kegiatan produksi berbeda dengan tempattinggal konsumen, perbedaan
tempat ini harus diatasi dengankegiatan pengangkutan. Seiring dengan bertambahnya jumlahpenduduk dan semakin majunya
teknologi, kebutuhan manusiasemakin banyak. Hal ini mengakibatkan barang yang disalurkan semakin besar, sehingga
membutuhkan alat transportasipengangkutan. 2.
Penjualan SellingDi dalam pemasaran barang, selalu ada kegiatan menjual yangdilakukan oleh produsen. Pengalihan hak dari tangan
produsenkepada konsumen dapat dilakukan dengan penjualan. Denganadanyakegiatan ini maka konsumen dapat menggunakan
barangtersebut. 3.
Pembelian BuyingSetiap ada penjualan berarti ada pula kegiatan pembelian. Jikapenjualan barang dilakukan oleh produsen, maka
Universitas Sumatera Utara
19
pembelian dilakukanoleh orang yang membutuhkan barang tersebut.
4. Penyimpanan StooringSebelum barang-barang disalurkan pada
konsumen biasanyadisimpan terlebih dahulu. Dalam menjamin kesinambungan,keselamatan dan keutuhan barang-barang, perlu
adanya penyimpananpergudangan. 5.
Pembakuan Standar Kualitas Barang StandarizedDalam setiap transaksi jual-beli, banyak penjual maupun pembeliselalu
menghendaki adanya ketentuan mutu, jenis dan ukuran barangyang akan diperjualbelikan. Oleh karena itu perlu adanya
pembakuanstandar baik jenis, ukuran, maupun kualitas barang yang akan diperjualbelikan tersebut. Pembakuan standardisasi
barang inidimaksudkan agar barang yang akan dipasarkan atau disalurkansesuai dengan harapan.
B. Fungsi Tambahan.
Distribusi mempunyai fungsi tambahan yang hanya diberlakukanpada distribusi barang-barang tertentu.Fungsi tambahan
tersebut diantaranya adalah sebagai berikut. 1.
Menyeleksi Kegiatan ini biasanya diperlukan untuk distribusi hasil pertanian
danproduksi yang dikumpulkan dari beberapa pengusaha.Misalnyaproduksi tembakau perlu diseleksi
Universitas Sumatera Utara
20
berdasarkan mutustandar yangbiasa berlaku, produksi buah- buahan diseleksi berdasarkan ukuranbesarnya.
2. MengepakMengemas
Untuk menghindari adanya kerusakan atau hilang dalampendistribusian, maka barang harus dikemas dengan baik
3. Memberi Informasi
Untuk memberi kepuasan yang maksimal kepada konsumen,produsen perlu memberi informasi secukupnya
kepadaperwakilandaerah atau kepada konsumen yang dianggap perlu informasi.Informasi yang paling tepat bisa melalui iklan.
1.9.3.3 Sistem Distribusi
Kategori