Sekilas tentang Tangerang Selatan Sejarah Produk Objek Penelitian

64

BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Sekilas Gambaran Umum Objek Penelitian

Objek penelitian ini adalah para perempuan yang pernah menggunakan produk pembalut merek lain yang beralih ke pembalut wanita Charm di daerah Tangerang Selatan. Kerena itu penulis mencoba melaporkan gambaran umum dan sejarah singkat mengenai objek penelitian.

1. Sekilas tentang Tangerang Selatan

Gambar 4.1 Peta Tangerang Selatan Sumber: foto udara tahun 2006 64 65 Kota Tangerang Selatan merupakan kota termuda yang resmi memisahkan diri sejak tahun 2008 dari Kabupaten Tangerang yang terletak di bagian Timur Provinsi Banten yang secara geografis berada 6º39- 6º47 Lintang Selatan dan 160º14- 160º22 Bujur Timur dengan luas wilayah 147,19 kilometer persegi km 2 . Sedangkan secara administratif, Kota Tangerang Selatan terdiri dari 7 kecamatan dan 54 kelurahan. Kota Tangerang Selatan berbatasan dengan : - Sebelah Barat berbatasan dengan Kabupaten Tangerang. - Sebelah Timur berbatasan dengan Provinsi DKI Jakarta. - Sebelah Utara berbatasan dengan Kota Tangerang. - Sebelah Selatan berbatasan dengan Provinsi Jawa Barat Kab. Bogor. Tabel 4.1 Jumlah Penduduk Menurut Kecamatan Kota Tangerang Selatan Kecamatan 2010 2011 2012 2013 Setu 66,225 69,898 72,727 75,002 Serpong 137,212 145,430 151,899 157,252 Pamulang 286,270 299,084 308,272 314,931 Ciputat 192,205 201,265 207,885 212,824 Ciputat Timur 178,818 185,737 190,415 193,484 Pondok Aren 303,093 319,301 331,644 341,416 Serpong Utara 126,499 135,211 142,328 148,494 Tangerang Selatan 1,290,322 1,355,926 1,405,170 1,443,403 Sumber : www.tangselkota.bps.go.id 66

2. Sejarah Produk Objek Penelitian

a Sejarah Perusahaan Uni-Charm Produk pembalut wanita Charm yang dibahas dalam penelitian ini merupakan produk yang diproduksi oleh perusahaan Uni-Charm Group. Uni-Charm Group adalah salah satu perusahaan Jepang yang telah berhasil melakukan ekspansi bisnisnya di beberapa negara di dunia, salah satunya di Indonesia. Operasi bisnis perusahaan Uni-Charm Group bergerak pada bisnis baby and child care products, feminine care products, health care products, cosmetic products, household products, pet care products, industrial materials and food- packaging materials, etc. Perusahaan Uni-Charm berlokasi di Sumimoto Fudosan Mita Twin Building. West Wing, 3-5-27, Mita, Minato-ku, Tokyo, Japan. Unicharm Corporation didirikan pada tahun 1961 dengan modal 3 juta yen dan 24 karyawan di area provinsi Kawanoe. Sekarang karyawannya sudah mencapai 6.000 orang lebih dan bidang kegiatannya tidak terbatas di Jepang, tapi menyebar ke seluruh dunia seperti Eropa dan Timur Tengah dengan Asia sebagai pusatnya. Perusahaan ini memulai ekspansi ke luar negeri pertama kali dengan mendirikan perusahaan di Taiwan tahun 1984. Lalu sepanjang tahun 1990-an, banyak masuk di Asia. Di tahun 2005, mendirikan perusahaan patungan di Saudi Arabia, lalu membeli produsen diaper 67 di Australia tahun 2008. Sekarang, dengan 21 perusahaan di luar negeri, Uni-Charm Group menyediakan produk popok dan pembalut wanita ke lebih dari 80 negara di Asia Timur, Asia Tenggara, Oseania, negara-negara Timur Tengah dan Afrika Utara. PT Uni-Charm sebagai perusahaan pembalut wanita dan popok bayi yang tergolong baru ini ternyata melahirkan sebuah corporate mark yang bernama Charm Ring sebagai simbol baru bagi produknya. Di dalam ring bulat, ada dua buah bentuk. Di sini digambarkan hubungan saling percaya yang hangat antara orang yang menopang dan orang yang ditopang. Misalnya, ibu dan anak, perawat lansia dan lansia yang dirawat, pemilik dan hewan peliharaannya. Ini menggambarkan wujud perusahaan yang akan dituju oleh Uni-Charm, yang memeluk konsumen dengan lembut untuk menopang suatu kehidupan yang sehat dan nyaman. b Produk pembalut wanita Charm Perusahaan Uni-Charm Indonesia baru berdiri pada tahun 1997, dimulai dari bisnis feminine care, lalu sekarang memiliki tiga lingkup bisnis yaitu feminine care, baby care dan health care. Beberapa varian dari produk pembalut wanita Charm yang merupakan pendukung penelitian ini dapat dilihat pada tabel 4.2 berikut: 68 Tabel 4.2 Varian Produk Pembalut Wanita Charm Jenis Charm Extra Dry Keunggulan Menyerap banyak cairan dan gumpalan seketika, mencegah cairan tertinggal di permukaan pembalut Tipe Super Ultra Slim Produk Ukuran 21 cm Pilihan 1. Super Ultra Slim 7 2. Super Ultra Slim 14 Tipe Super Ultra Slim Produk Ukuran 25 cm Pilihan 1. Super Ultra Slim Long 6 2. Super Ultra Slim Long 12 Tipe Slim Slim 0,1 Produk Ukuran 23 cm Pilihan 1. Slim Day Wing 9 2. Slim Day Wing 18 Tipe Slim Slim 0,1 Produk Ukuran 25 cm Pilihan 1. Slim Long 8 2. Slim Long 16 69 Tipe Slim Night Slim 0,1 Night Produk Ukuran 29 cm Pilihan 1. Slim Night Wing 6 2. Slim Night Wing 12 Jenis Charm Body Fit Day Keunggulan Selalu kembali ke bentuk semula, mencegah pembalut berkerut Tipe Extra Maxi Produk Ukuran 23 cm Pilihan 1. Extra Maxi Non Wing 1 2. Extra Maxi Non Wing 8 3. Extra Maxi Non Wing 10 4. Extra Maxi Non Wing 20 5. Extra Maxi Non Wing 30 6. Extra Maxi Wing 2 7. Extra Maxi Wing 5 8. Extra Maxi Wing 10 9. Extra Maxi Wing 20 10. Extra Maxi Wing 30 Tipe Extra Maxi Wing Produk Ukuran 25 cm Pilihan 1. Extra Maxi Wing Pelindung Samping 4 2. Extra Maxi Wing Pelindung Samping 9 3. Extra Maxi Wing Pelindung Samping 18 70 Tipe Active Slim Produk Ukuran 25 cm Pilihan 1. Active Slim Non Wing 10 2. Active Slim Non Wing 20 3. Active Slim Wing 10 4. Active Slim Wing 20 Tipe Super Slim Produk Ukuran 23 cm Pilihan 1. Super Slim Wing 18 2. Super Slim Non Wing 18 Tipe Ultra Slim Produk Ukuran 25 cm Pilihan 1. Ultra Slim Wing 8 2. Ultra Slim Wing 16 3. Ultra Slim 0,1 Wing 14 Tipe Extra Reguler Produk Ukuran 25 cm Pilihan 1. Extra Regular Non Wing 4 2. Extra Regular Non Wing 8 3. Extra Regular Non Wing 10 4. Extra Regular Non Wing 20 71 Jenis Charm Body Fit Night Keunggulan - Lebih panjang lebih lebar di bagian belakang. - Melindungi keseluruhan bagian belakang tubuh saat tidur. - Area serap lebih panjang dari pembalut siang. - Mampu menahan cairan mengalir ke samping. Tipe Night Produk Ukuran 29 cm Pilihan 1. Night Non Wing 8 2. Night Non Wing 16 3. Night Wing 2 4. Night Wing 4 5. Night Wing 5 6.Night Wing 10 7. Night Wing 20 Tipe Night Produk Ukuran 35 cm Pilihan 1. Night wing 6 2. Night wing 12 Tipe Night Gathers Produk Ukuran 29 cm Pilihan 1. Night Pelindung Samping 3 2. Night Pelindung Samping 8 3. Night Pelindung Samping 16 72 Tipe Night with Gathers Produk Ukuran 35 cm Pilihan 1. Night Pelindung Samping wing 6 2. Night Pelindung Samping wing 12 Tipe Night Gather Produk Ukuran 41 cm Pilihan 1. Night Pelindung Samping wing 4 2. Night Pelindung Samping wing 8 Tipe Night Ultra Slim Produk Ukuran 29 cm Pilihan 1. Night Super Comfort Night Ultra Slim Wing 6 2. Night Super Comfort Night Ultra Slim Wing 12 Tipe Night Ultra Slim Produk Ukuran 35 cm Pilihan 1. Night Super Comfort Night Ultra Slim Wing 6 2. Night Super Comfort Night Ultra Slim Wing 12 Tipe Night Gather Produk Ukuran 42 cm 73 Sumber : www.charm.co.id Pilihan 1. Night Pelindung Samping wing 4 2. Night Pelindung Samping wing 8 74

B. Analisis dan Pembahasan

1. Hasil Try-Out