111
Tabel 4.40 Hasil Uji t
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients t
Sig. B
Std. Error Beta
1 Constant
2.765 5.163
.536 .594
Iklan TV .282
.095 .239
2.965 .004
Mencari Variasi .714
.114 .510
6.240 .000
Ketersediaan Produk .365
.174 .172
2.101 .038
Sumber : Data primer yang telah diolah
t
tabel
dapat dilihat pada tabel statistik pada signifikansi 0,052 = 0,025 dengan derajat kebebasan df = n-k-1 atau 100-3-1 =
96. Sementara itu hasil yang diperoleh dari t
tabel
adalah 1,985 dan signifikansi 0,05.
1. Variabel iklan TV
Ho : Iklan TV tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Ha : Iklan TV berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Hasil pengujian dengan SPSS 21 diperolah nilai t
hitung
dari iklan TV = 2,965 dengan tingkat signifikansi 0,004. Karena 2,965
1,985, berarti Ho ditolak yang berarti iklan TV berpengaruh terhadap keputusan perpindahan merek. Dengan menggunakan
batas signifikansi 0,05 dan diketahui 0,004 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian, secara parsial iklan TV
112
berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Variabel iklan TV berpengaruh positif terhadap keputusan perpindahan merek dapat diartikan bahwa semakin banyak
penayangan iklan di televisi maka semakin tinggi keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Terdapat persamaan dengan penelitian yang dilakukan sebelunnya oleh Nurulia Khairani 2011 yang berjudul Analisis
Pengaruh Citra Merek, Ketidakpuasan Konsumen, Iklan, Word of Mouth, dan Karakteristik Kategori Produk terhadap Keputusan
Perpindahan Merek pada Sabun Pembersih Wajah didapatkan hasil analisis uji t, nilai t
hitung
pada variabel iklan X
3
adalah sebesar 2,464 dengan tingkat signifikansi 0,016. Karena 2.464 1,6611
dan 0,016 0,05 maka H ditolak dan H
1
diterima. Disimpulkan variabel iklan secara parsial berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan perpindahan merek.
2. Variabel mencari variasi
Ho : Mencari variasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Ha : Mencari variasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Hasil pengujian dengan SPSS 21 diperolah nilai t
hitung
dari variabel mencari variasi = 6,240 dengan tingkat signifikansi 0,000.
113
Karena 6,240 1,985 maka Ho ditolak yang berarti mencari variasi berpengaruh terhadap keputusan perpindahan merek. Dengan
menggunakan batas signifikansi 0,05 dan diketahui 0,000 0,05 yang berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dengan demikian, secara
parsial variabel mencari variasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Variabel mencari variasi berpengaruh positif terhadap keputusan perpindahan merek dapat diartikan bahwa semakin
tinggi konsumen mencari variasi maka semakin tinggi keputusan perpindahan merek ke pembalut wanita Charm.
Terdapat persamaan dengan penelitian yang dilakukan sebelumnya oleh Anandhitya Bagus Arianto 2011 yang berjudul
Pengaruh Atribut Produk, Harga, Kebutuhan Mencari Variasi dan Ketidakpuasan Konsumen terhadap Keputusan Perpindahan Merek
dari Samsung Galaxy Series di Kota Malang didapatkan hasil uji t, nilai t
hitung
pada variabel kebutuhan mencari variasi X
3
sebesar 3,112 dengan tingkat signifikansi 0,00. Karena 3,112 1,9853 dan
0,00 0,05. Koefisien kebutuhan mencari variasi yang bernilai positif menunjukan bahwa semakin tinggi kebutuhan mencari
variasi akan menyebabkan perilaku perpindahan merek semakin meningkat.
114
3. Variabel ketersediaan produk
