46
BAB III METODE PENELITIAN
A. Ruang Lingkup Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian untuk menguji hipotesis yang diajukan mengenai Iklan TV, Mencari Variasi, Ketersediaan Produk dan
Keputusan Perpidahan Merek. Ruang lingkup penelitian ini adalah sebagai berikut :
1. Fokus penelitian ini tertuju pada pengaruh variabel iklan TV, mencari variasi, ketersediaan produk dan keputusan perpidahan merek ke
pembalut wanita Charm. Yang semula menggunakan merek pembalut
lain kemudian berpindah ke pembalut merek Charm.
2. Peneliti membuat batasan lokasi agar tidak keluar wilayah yang diteliti, dengan ini penelitian dilakukan pada konsumen wanita yang
berada di kawasan Tangerang Selatan.
3. Penelitian ini dilakukan dari bulan Oktober 2014 sampai dengan bulan
Mei 2015. B.
Metode Penentuan Sampel 1.
Populasi
Populasi adalah gabungan dari seluruh elemen yang berbentuk peristiwa, hal atau orang yang memiliki karakteristik yang serupa yang
menjadi pusat perhatian seorang peneliti. Menurut Sugiyono 2010:117
46
47
populasi adalah wilayah generalisasi yang terdiri atas objek subjek yang mempunyai kualitas dan karakteristik tertentu yang ditetapkan oleh
peneliti untuk dipelajari dan kemudian ditarik kesimpulannya. Dalam penelitian dan pembahasan ini yang menjadi populasi adalah jumlah
konsumen yang potensial yang membeli produk pembalut wanita Charm namun yang sebelumnya telah menggunakan pembalut merek lain di
wilayah Tangerang Selatan. 2.
Sampel
Jika kita hanya akan meneliti sebagian dari populasi, maka
penelitian tersebut disebut penelitian sampel. Menurut Sugiyono
2010:118 sampel adalah bagian dari jumlah dan karakteristik yang
dimiliki oleh populasi tersebut. Senada dengan itu, Sudjana 2005:6 mengemukakan bahwa sampel adalah sebagian yang diambil dari populasi.
Ferdinand 2006:189, sampel adalah sebagian dari populasi, terdiri dari beberapa anggota populasi. Sebagian ini diambil karena dalam banyak
kasus tidak mungkin meneliti seluruh anggota populasi. Banyaknya
anggota suatu sampel disebut ukuran sampel, sedangkan suatu nilai yang menggambarkan ciri sampel disebut statistik. Sampel diharapkan bisa
mewakili populasi.
Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan teknik purposive sampling atau sampel
bertujuan secara subyektif. Purposive sampling dilakukan dengan mengambil sampel dari populasi berdasarkan kriteria tertentu.
48
Dikarenakan jumlah populasinya tidak diketahui secara pasti maka untuk mengetahui besarnya sampel yaitu menggunakan rumus Unknown
Populations Riduwan, 2004 : 67:
2
Keterangan : n
= Jumlah sampel Z = Ukuran tingkat kepercayaan dengan = 0,05 tingkat kepercayaan
95 berarti Z . 95 = Z. 0,475 dalam tabel ditemukan 1,96 = Standart deviasi
= Standart error atau kesalahan yang dapat ditoleransi 5 = 0,05 Dengan perhitungan :
2
n =
2
= 96,04 dibulatkan menjadi 100
Berdasarkan pedoman pengambilan sampel diatas, maka jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebesar 100 responden.
Dalam penelitian ini terdapat beberapa kriteria untuk dijadikan sampel. Kriteria yang dapat dijadikan sebagai sampel dalam penelitian ini adalah :
a. Warga Tangerang Selatan selama kurun waktu penelitian. b. Warga yang berjenis kelamin wanita.
c. Wanita yang berusia diatas 11 tahun.
49
d. Yang pernah menggunakan pembalut wanita merek lain kemudian berpindah ke pembalut wanita merek Charm.
C. Metode Pengumpulan Data
Kategori