commit to user
16 - Contest lomba-lomba, contoh: Universitas Sebelas Maret mengadakan lomba
penulisan blog dengan tema corporate blog sebagai public relation tools. - Seminar mengadakan seminar dengan tema yang berkaitan dengan
kepentingan masyarakat, baik sebgai penyelenggara atau sebagai pembicara - Charitable
Cuntributions kegiatan-kegiatan
amal untuk
membantu masyarajkat. Semisal Solo Paragon Hotel memberikan bingkisan lebaran
kepada masyarakat disekitar hotel - Sponshorships menjadi sponsosr berbagai event di masyarakat
- Letters of denial surat klarifikasi atas sebuah informasi yang tidak benar yang di sampaikan ke media. Semisal tulisan di surat pembaca pada surat kabar
yang menulis keluhan terhadap perusahaan. Untuk menjaga citra perusahaan menulis sanggahan atau bantahan terhadap tulisan tersebut pada media masa
juga. Tentunya dalam penulisan menggunakan kata – kata pilihan tidak menyalahkan justru ucapan terima kasih misalkan. Sumber bacaan: Public
Relations Writing, Rachmat Kriyantono ©
Moment Event – Kegiatan yang bersifat Momentum contohnya Perayaan 50 tahun perusahaan Ulang Tahun Emas Perusahaan.
3. Iklan
Ada perbedaan mendasar antara iklan sebagai alat marketing dan iklan sebagai alat humas adalah melihat pesan yang diiklankan. Selama pesan iklan berkaitan dengan
produk, maka dapat dikatakan saat itu iklan merupakan media alat marketing. Namun, ketika iklan membawa pesan yang berkaitan dengan perusahaan, maka saat
commit to user
17 itu iklan merupakan alat atau media humas. Menurut Rhenald 1994:151, ada empat
jenis iklan korporat, yakni public relation advertising, instutional advertising, corporate identify advertising, dan recruitment advertising.
a. Public relation advertising
public relation advertising adalah iklan yang ditujukan kepada masyarakat dengan tujuan menjelaskan tentang suatu hal menyangkut pelayananya. Misalnya, pindah
gedung, keterlambatan pelayanan, insiden kecelakaan, kebakaran, pemogokan, perminta maaf, ucapan terimakasih, simpati, dan sebagainnya. Sifat pesannya
adalah informative atau sekedar pemberitahuan melalui media massa. Keuntungan iklan jenis ini adalah mengurangi kesalahan petugas humas dalam
menyampaikan hal-hal yang mungkin belum dikuasai.
b. Instutional advertising
Iklan jenis ini bertujuan memperkuat image dan awareness. Pesan-pesan yang disampaikan cenderung lebih filosofis. Misalnya, tentang kontribusi perusahaan
terhadap masyarakat tentang keberhasilan perusahaan, visi misi perusahaan, pelayanan masyarakat, dan sebagainya.
Keuntungan iklan jenis ini adalah menjadikan perusahaan tampil lebih berwibawa dan mengesankan kebesarannya. Frida Kusumastuti, 2001:30-31
c. Corporate identify advertising
Corporate identify advertising adalah jenis iklan yang menampilkan beberapa identitas perusahaan yang terdiri dari grafik logo, warna identitas, nama
commit to user
18 perusahaan, dan desain fisik, lainnya. Digunakan ketika perusahaan akan merubah
logo. Keuntungan iklan ini adalah dapat mempermudah masyrakat mengenal dan
mengingat perusahaan. Misalnya, warna orange mengingatkan kita pada PT. Pos Indonesia, dan sebagainnya.
d. Recruitment advertising
Yaitu bentuk, ukuran, desain, penggunaan kata-kata, dan kejujuran dalam iklan lowongan pekerjaan menjadi pertimbangan tersendiri bagi masyarakat untuk
menilai reputasi perusahaan. Orang yang berkualitas tidak akan melamar pada perusahaan yang memasang iklan lowongan seadanya. Iklan lowongan ini
dianggap serius bila memilki indikasi bentuk ukuran cenderung besar desain menarik, kata-katanya santun, jujur dengan menampilkan posisi, tugas dan
kualifikasi yang dibutuhkan, serta mencantumkan identitas perusahaan. Dalam menyelenggarakan pameran harus diperhatikan agar :
o Para pengunjung merasa tertarik untuk memperhatikan tiap display
o Pameran meryupakan suatu dorongan bagipara pengunjung untuk
