31
BAB 3 METODE PENELITIAN
Menurut Sugiyono 2013, metode penelitian pasa dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan tertentu
didasarkan pada ciri-ciri keilmuan yang rasional, empiris, dan sistematis.
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian merupakan suatu karya ilmiah yang disusun menggunakan jenis dan strategi tertentu., sehingga dapat dipertanggungjawabkan kebenaran
data yang diperoleh. Setelah diteliti, peneliti menggolongkan penelitian ini sebagai jenis penelitian kualitatif.
Menurut Moleong 2012, penelitian kualitatif adalah penelitian yang bermaksud untuk memahami fenomena tentang apa yang dialami oleh subjek
penelitian misalnya perilaku, persepsi, motivasi, tindakan, dll., secara holistik, dan dengan cara deskripsi dalam bentuk kata-kata dan bahasa, pada suatu
konteks khusus yang alamiah dan dengan memanfaatkan berbagai metode yang alamiah.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di Percetakan Lorenzo yang berlokasi di Jl. T. Amir Hamzah No 516 Binjai.
Tahap pelaksanaan penelitian ini akan dimulai dari tahap persiapan, observasi, sampai dengan penulisan laporan penelitian, yang secara
Universitas Sumatera Utara
32
keseluruhan, semua waktu penelitian dilakukan kurang lebih selama dua bulan, yaitu mulai bulan Mei 2016 sampai Juli 2016.
3.3 Batasan Operasional
Penelitian ini dibatasi pada penerapan strategi dengan metode analisis SWOT dalam mencapai keunguulan daya saing pada Percetakan Lorenzo
Binjai, agar menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan.
3.4 Definisi Operasional
Penguraian definisi operasional variabel-variabel yang akan diteliti merupakan suatu cara untuk mempermudah pengukuran variabel penelitian.
Selain itu juga memberi batasan-batasan pada obyek yang akan diteliti. Adapun variabel-variabel yang akan diteliti adalah sebagai berikut:
1. Strength Kekuatan
Kekuatan adalah sumber daya, keterampilan, atau keunggulan- keunggulan lain yang berhubungan dengan para pesaing perusahaan dan
kebutuhan pasar yang dapat dilayani oleh perusahaan yang diharapkan dapat dilayani. Kekuatan adalah kompetisi khusus yang memberikan
keunggulan kompetitif bagi perusahaan di pasar. 2.
Weakness Kelemahan Kelemahan adalah keterbatasan atau kekurangan dalam sumber
daya, keterampilan, dan kapabilitas yang secara efektif menghambat
Universitas Sumatera Utara
33
kinerja perusahaan. Keterbatasan tersebut dapat berupa fasilitas, sumber daya keuangan, kemampuan manajemen dan keterampilan pemasaran
dapat merupakan sumber dari kelemahan perusahaan. 3.
Opportunities Peluang Peluang adalah situasi penting yang menguntungkan dalam
lingkungan perusahaan. Kecenderungan-kecenderungan penting merupakan salah satu sumber peluang, seperti perubahan teknologi dan
meningkatnya hubungan antara perusahaan dengan pembeli atau pemasok merupakan gambaran peluang bagi perusahaan.
4. Threats Ancaman
Ancaman adalah situasi penting yang tidak menguntungkan dalam lingkungan perusahaan. Ancaman merupakan pengganggu utama bagi
posisi sekarang atau yang diinginkan perusahaan. Adanya peraturan- peraturan pemerintah yang baru atau yang direvisi dapat merupakan
ancaman bagi kesuksesan perusahaan. 5.
Keunggulan Daya Saing
Keunggulan daya saing adalah kemampuan yang dimiliki oleh sebuah perusahaan untuk merumuskan strategi dan mengimplementasikannya pada
suatu posisi yang tepat dengan menggunakan kemampuan karakteristik dan segala sumber yang dimiliki oleh perusahaan dengan tujuan untuk
memperoleh keuntungan yang sebesar-besarnya serta mampu mencapai tujuan perusahaan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
34
3.5 Jenis Data
