Analisis SWOT Hasil Penelitian

44

4.2. Hasil Penelitian

4.2.1. Analisis SWOT

Berdasarkan hasil observasi yang dilakukan peneliti, ada suatu gambaran lingkungan yang dihadapi baik itu dari dalam lingkungan perusahaan sendiri kekuatan dan kelemahan maupun dari luar lingkungan perusahaan kesempatan serta ancaman. Dalam menjalankan bisnisnya, Percetakan Lorenzo Binjai dituntut untuk mampu memanfaatkan kondisi internal maupun kondisi eksternal dalam perkembangan bisnisnya. Prospek suatu perusahaan tidak terlepas dari pemahaman tentang lingkungan yang ada karena pengaruh lingkungan tersebut senantiasa berinteraksi. Faktor-faktor analisis SWOT pada Percetakan Lorenzo Binjai adalah sebagai berikut: 1. Kekuatan Strengths Percetakan Lorenzo Binjai Percetakan Lorenzo Binjai memiliki kekuatan-kekuatan yang secara umum dimiliki oleh pengusaha dalam menjalankan usahanya, dan kekuatan tersebut mempunyai perkembangan bisnis di dalam persaingan dan kemajuan dimasa yang akan datang ditengah banyaknya bermunculan bisnis yang sejenis. Adapun kekuatan-kekuatan tersebut antara lain: a. Mempunyai citra yang baik di pasaran karena sudah lebih dua puluh tahun berdiri dan banyak dikenal oleh konsumen baik didalam maupun diluar kota. Universitas Sumatera Utara 45 b. Hubungan komunikasi dan kerjasama antara atasan dan bawahan serta sesama karyawan terjalin dengan baik dan secara konsisten terjaga agar mampu menciptakan kekompakan dalam bekerja. c. Memiliki perputaran modal yang kuat sehingga mampu menjalankan kinerja usahanya dengan baik, karena apabila modal tersendat tentunya perputaran produksi ikut terhambat. d. Lokasi yang strategis yang terletak di pinggir jalan lintas Sumatera–Aceh yang mempermudah untuk menarik calon konsumen. e. Memberikan pelayanan yang terbaik dan mampu menciptakan kualitas produk yang baik dengan kualitas bagus dan dengan harga yang terjangkau sehingga mampu memberikan kepuasan konsumen. 2. Kelemahan Weaknesses Percetakan Lorenzo Binjai Kelemahan menjadi penghalang bagi perusahaan dalam mengembangkan serta meksanakan aktivitasnya yang mengganggu pencapaian tujuan dan laba yang maksimum yang ingin diperoleh oleh perusahaan, untuk itu Percetakan Lorenzo Binjai harus mampu menutupi kelemahan tersebut dengan berbagai faktor-faktor yang mungkin terjadi. Adapun kelemahan-kelemahan tersebut antara lain: a. Proses produksi pada Percetakan Lorenzo Binjai menggunakan proses manual dimana dalam satu meja sablon terdiri dari dua Universitas Sumatera Utara 46 orang, seseorang bagian mencetak dan seseorang lainnya menjemur. b. Kurangnya promosi perusahaan melalui jaringan internet, sehingga untuk calon pelanggan diluar kota yang ingin melihat hasil produk menjadi sulit. c. Kurangnya salesman yang dibutuhkan untuk wilayah luar kota Medan membuat strategi pemasaran diluar kota Medan menjadi berkurang. d. Sistem penagihan yang lambat menyebabkan proses perputaran modal juga terhambat, hal dikarenkan kurangnya ketegasant dari pihak Percetakan Lorenzo Binjai itu sendiri. e. Layout gedung yang terlihat kurang menarik terkadang membuat calon konsumen tidak yakin akan kinerja perusahaan. 3. Peluang Opportunities Percetakan Lorenzo Binjai Kunci utama kesuksesan adalah membaca peluang, sehingga Percetakan Lorenzo Binjai harus mampu membaca peluang apa saja yang dapat dimanfaatkan agar mampu mencapai tujuan bersaing dengan pesaing disekitarnya. Adapun peluang-peluang tersebut antara lain: a. Adanya tawaran kerja sama dari pabrik plastik diluar kota Medan menjadi peluang besar bagi Percetakan Lorenzo Binjai dalam mengembangkan bisnisnya. Universitas Sumatera Utara 47 b. Semakin banyaknya pesaing advertising disekitar membuat Percetakan Lorenzo harus mampu bersaing dengan mulai berinovasi beralih ke advertising. c. keinginan masyarakat yang tidak pernah puas akan suatu produk membuat Percetakan Lorenzo Binjai harus mampu memenuhi kebutuhan pelanggan sesuai permintaan. d. Percetakan Lorenzo Binjai sudah banyak dikenal di pasaran, sehingga lebih mempermudah untuk semakin memperluas pangsa pasar di daerah-daerah yang belum banyak dikuasai pesaing lainnya. e. Banyaknya bermunculan inovasi-inovasi baru dalam dunia promosi dan percetakan menyebabkan semakin meningkatnya permintaan konsumen akan produk baru yang lebih bagus. 4. Ancaman Threats Percetakan Lorenzo Binjai Ancaman-ancaman yang mungkin terjadi menyebabkan terhambatnya peningkatan kualitas suatu perusahaan, untuk itu Percetakan Lorenzo Binjai harus bisa mengantisipasi ancaman-ancaman apa saja yang mungkin akan terjadi sehingga tetap mampu mempertahankan bisnisnya. Adapun ancaman-ancaman tersebut antara lain: a. Terhambatnya proses pengiriman produk ke luar kota biasanya diakibatkan oleh lambatnya transportasi pengiriman, rusaknya barang saat dalam perjalanan maupun hilangnya barang sehingga Universitas Sumatera Utara 48 menyebabkan produk tidak sampai ke tangan konsumen dengan baik. b. Terbatasnya bahan baku di pabrik membuat proses produksi menjadi terhambat, sehingga harus bisa mengantisipasi apabila ada produk yang harus selesai tepat waktu. c. Sistem pembayaran oleh konsumen diluar kota selalu menjadi masalah karena melalui sistem transfer antar Bank, berbeda dengan konsumen yang langsung datang ke perusahaan yang membayar tunai. d. Mulai banyaknya pesaing-pesaing baru bermunculan yang membut harga dibawah standar menjadi masalah karena dapat merusak harga pasaran sehinga tidak sedikit konsumen tetap menjadi berpaling ke percetakan lain. e. Munculnya peraturan baru dari Pemerintah tentang larangan dipasarkannya plastik anorganik.

4.2.2. Analisis IFE Matrix Tabel 4.1