2
A. Latar Belakang Masalah
Pemasaran merupakan salah satu dari kegiatan-kegiatan pokok yang
dilakukan oleh
perusahaan dalam
usahanya untuk
mempertahankan kelangsungan hidupnya, untuk berkembang dan untuk mendapatkan laba. Melalui pemasaran perusahaan mendapatkan hasil,
dan dari hasil inilah perusahaan mendapatkan laba. Oleh karena itu pemasaran merupakan hal penting yang tidak dapat dihindari
perusahaan. Setiap perusahaan didirikan dengan tujuan utamanya yaitu
mencari laba. Laba diperoleh maksimal jika strategi pemasaran yang dijalankan perusahaan tepat maka akan menghasilkan banyaknya
permintaan dari konsumen. Persaingan dunia bisnis termasuk dalam dunia tekstil sekarang ini sangat ketat dalam meraih pangsa pasar atau
konsumen, baik konsumen dalam negeri lokal maupun konsumen asing luar negeri. Persaingan yang terjadi diantaranya persaingan yang
berhubungan dengan kualitas produk. Kemampuan perusahaan dalam menyediakan sejumlah produk sesuai permintaan konsumen juga
merupakan persaingan yang harus dihadapi oleh perusahaan. Persaingan lain yang harus dihadapi perusahaan adalah memenuhi
target waktu sesuai pesanan konsumen, kemampuan pemasar dalam mempromosikan produk serta kemampuan persaingan harga.
3 Disamping itu, perusahaan dituntut untuk dapat memahami
keinginan dan kebutuhan konsumen, sehingga konsumen mau membeli produk yang ditawarkan oleh perusahaan tersebut. Salah satu usaha
yang dilakukan
oleh perusahaan
untuk meningkatkan
dan mengoptimalkan volume penjualan adalah dengan menerapkan strategi
marketing mix atau bauran pemasaran pada umumnya terdiri dari 4P yaitu produk, harga, promosi, dan distribusi. Istilah bauran pemasaran
mengacu pada paduan strategi produk, distribusi, promosi, dan penentuan harga yang bersifat unik yang dirancang untuk menghasilkan
pertukaran yang saling memuaskan dengan pasar yang dituju Mc Daniel,dkk, 2001 : 55
PT. Kusumahadi Santosa merupakan perusahaan yang bergerak dalam bidang industri tekstil dan dalam hal ini proses produksinya terdiri
dari weaving, finishing, printing dan dyeing. Sedangkan produk yang dihasilkan adalah kain mentah grey , kain putih cambrig, dan kain
printing. PT. Kusumahadi Santosa terletak Dikabepaten karanganyar yang tepatnya dijalan Raya Solo – Tawangmangu KM 9,5 Jaten
Karanganyar. Berdasarkan
uraian di
atas penelitian
ini mengangkat
permasalahan tersebut ke dalam penulisan Tugas Akhir dengan judul :
PENERAPAN BAURAN
PEMASARAN PADA
PT KUSUMAHADI SANTOSA DI KARANGANYAR STUDI PADA DIVISI
PEMASARAN II.
4
B. Rumusan Masalah
Kategori